廣告賬戶結(jié)構(gòu)是整個(gè)投放過(guò)程的基礎(chǔ)，它決定了廣告的組織方式、數(shù)據(jù)追蹤方式以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作方式。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，掌握賬戶結(jié)構(gòu)能幫助理清廣告邏輯、提升投放效率、減少管理混亂。
Facebook廣告賬戶由什么組成？
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的Facebook廣告賬戶，主要分為三個(gè)層級(jí)：廣告系列（Campaign）、廣告組（Ad Set）和廣告（Ad）。這三層從上到下，分別負(fù)責(zé)不同的設(shè)置和功能：
- 廣告系列：決定廣告的總體目標(biāo)，比如提升品牌認(rèn)知、增加網(wǎng)站訪問(wèn)量或促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
- 廣告組：負(fù)責(zé)設(shè)置投放條件，包括受眾、預(yù)算、版位和時(shí)間。
- 廣告：是最終展示給用戶的內(nèi)容，包括圖片、文案、鏈接、視頻等素材。
這種結(jié)構(gòu)讓廣告主可以在統(tǒng)一的目標(biāo)下靈活調(diào)整不同組合，提高投放的靈活性和控制力。
為什么要設(shè)置廣告系列目標(biāo)？
每次創(chuàng)建廣告系列時(shí)，系統(tǒng)會(huì)要求選擇一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)直接影響到后續(xù)的廣告優(yōu)化邏輯。
舉例來(lái)說(shuō)，如果選擇“轉(zhuǎn)化”作為目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先把廣告投放給那些更可能在你網(wǎng)站上下單的人；如果選擇“互動(dòng)”，則會(huì)傾向于推送給愛(ài)點(diǎn)贊和評(píng)論的用戶。不同的目標(biāo)，代表著系統(tǒng)將優(yōu)化不同的行為結(jié)果。因此，在開(kāi)始投放前，明確業(yè)務(wù)需求非常關(guān)鍵。
廣告組控制哪些核心設(shè)置？
廣告組層級(jí)主要控制預(yù)算分配、受眾定位、投放時(shí)間和版位選擇。這些設(shè)定決定了廣告將展示給誰(shuí)、在哪里展示、什么時(shí)候展示以及花多少錢。
比如，你可以設(shè)置廣告只在美國(guó)、加拿大的女性用戶中展示，或者只投放到Instagram平臺(tái)，預(yù)算按每日上限進(jìn)行控制。合理規(guī)劃廣告組的設(shè)定，有助于避免預(yù)算浪費(fèi)，也更容易發(fā)現(xiàn)高效的受眾組合。
值得注意的是，在多個(gè)廣告組之間切換不同受眾設(shè)定，是進(jìn)行A/B測(cè)試的常見(jiàn)方式，可以幫助廣告主不斷優(yōu)化投放策略。
廣告素材的組織在哪一層？
廣告層是最底層，負(fù)責(zé)展示給用戶的具體內(nèi)容。在這一層，廣告主上傳圖片、撰寫(xiě)文案、添加CTA按鈕、鏈接落地頁(yè)等。一個(gè)廣告組下可以建立多個(gè)不同的廣告，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測(cè)試哪一個(gè)表現(xiàn)更好，從而優(yōu)化展示頻次。
素材質(zhì)量的高低，直接影響點(diǎn)擊率和用戶停留時(shí)間，也是影響廣告成本的重要因素。因此建議持續(xù)更新素材、嘗試不同表達(dá)方式，以提升廣告整體表現(xiàn)。
一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)賬戶嗎？
是的，一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)廣告賬戶，尤其是在管理不同品牌、區(qū)域或業(yè)務(wù)線時(shí)，多賬戶結(jié)構(gòu)更方便分類管理。企業(yè)通常會(huì)通過(guò)Meta Business Manager（商業(yè)管理平臺(tái)）來(lái)統(tǒng)一管理所有廣告賬戶、頁(yè)面和權(quán)限。
通過(guò)Business Manager，企業(yè)可以分配員工角色，控制權(quán)限，添加合作伙伴賬戶，以及查看跨賬戶的投放效果。在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，這是不可或缺的管理工具。
廣告賬戶結(jié)構(gòu)對(duì)投放有何影響？
清晰的賬戶結(jié)構(gòu)不僅提升管理效率，也方便追蹤數(shù)據(jù)、快速找出問(wèn)題。如果一個(gè)廣告系列目標(biāo)不明確、廣告組設(shè)置混亂、素材雜亂無(wú)章，那么廣告表現(xiàn)很難達(dá)到預(yù)期，甚至可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)階段反復(fù)重啟。
因此建議在投放前，提前規(guī)劃好每一層的結(jié)構(gòu)，例如按產(chǎn)品分類建廣告系列，按人群設(shè)定建廣告組，素材保持一致風(fēng)格。這樣一來(lái)，即使廣告量增多，也能有條不紊地進(jìn)行分析和調(diào)整。
