什么是自动规则？

自动规则是 Facebook 广告后台提供的一种自动化工具，允许你预先设定某些条件与执行动作，一旦广告投放过程中满足这些条件，系统就会自动执行操作，无需人工干预。举例来说，当某广告组的转化成本高于你设定的上限，系统可以自动暂停该广告组，避免预算继续浪费。

自动规则适用于三种层级：广告系列、广告组和广告。

可执行的操作包括：启用或暂停广告、调整预算、修改出价、发送通知提醒。

设置自动规则的入口在哪？

打开广告管理工具，选择要设置规则的广告系列、广告组或广告，在顶部菜单栏点击“规则”按钮，选择“创建新规则”，即可进入设置流程。

整个设置流程主要包含五个核心部分：

1. 应用范围

首先选择规则适用于哪个层级。你可以选择当前选中的广告系列、广告组或广告，或者应用到整个账户中符合条件的所有广告项目。

2. 触发条件（条件逻辑）

这部分是整个规则的核心。你可以设置一个或多个判断条件，如：

• 每次结果成本 > 10 美元
• 每日花费超过 100 美元但没有转化
• 点击率低于 0.5%
• 广告组处于投放状态

可以设置时间窗口（如过去 1 天、过去 3 天），确保系统在正确的时间范围内评估数据。

3. 执行动作

满足条件时，你希望系统执行什么操作？常见选项包括：

• 暂停广告/广告组
• 增加或减少预算（按固定金额或百分比）
• 调整出价
• 启用已暂停的广告
• 向你发送通知邮件（不修改状态）

比如，当转化成本超过预期时暂停广告，或者当点击率超过某个阈值时自动加大预算。

4. 频率

系统多久检查一次是否触发规则？你可以设置每天检查一次，或每小时检查一次。频率越高，系统响应越快，但也可能带来更频繁的预算调整。

建议：对消耗较快的广告组设置“每小时检查”，对预算低或偏品牌类广告设置“每日检查”即可。

5. 通知设置

你可以勾选是否在规则被触发时通过邮件通知你，也可以选择是否记录日志、在Facebook Business账户中查看历史执行记录，便于回溯和调整。

实用自动规则示例

以下是一些常见的自动规则应用场景，适合大多数广告主参考：

自动规则不是万能，但很有用

虽然自动规则极大提升了广告管理效率，但它并不能完全替代人工判断。特别是在新品测试、素材更新或节假日活动期间，建议仍保留人工审核和策略调整的主导地位。

此外，自动规则一旦设置，若条件设置不合理，可能造成错误暂停或预算波动。因此，在使用前应充分测试和逐步优化，避免“一刀切”操作。