一、電商品類：注重素材轉(zhuǎn)化和銷售漏斗設(shè)計(jì)
電商類廣告（包括跨境獨(dú)立站、亞馬遜鋪貨、精品DTC品牌等）最核心的目的是轉(zhuǎn)化成交。對于這類廣告來說，素材創(chuàng)意直接影響點(diǎn)擊率，而落地頁設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化追蹤能力則決定最終ROI。
投放建議：
- 優(yōu)先使用轉(zhuǎn)化類廣告目標(biāo)，搭配像素或轉(zhuǎn)化API監(jiān)測購買行為；
- 廣告素材強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品痛點(diǎn)、用戶好評、限時促銷等，降低用戶決策門檻；
- 針對新用戶、加購未付款用戶、老客分別設(shè)計(jì)廣告，搭配再營銷策略；
- 注意商品所在國家/地區(qū)的廣告合規(guī)要求，避免因內(nèi)容違規(guī)被封賬戶。
二、服務(wù)類企業(yè)：提升品牌信任感與用戶引導(dǎo)路徑
服務(wù)類業(yè)務(wù)如裝修、金融、醫(yī)療、房產(chǎn)等，通常決策周期較長，用戶在點(diǎn)擊廣告后不會立即成交，而是需要預(yù)約、咨詢或留下聯(lián)系方式。
投放建議：
- 使用“潛在客戶開發(fā)”或“信息表單收集”廣告目標(biāo)，方便快速獲取客戶線索；
- 廣告內(nèi)容重點(diǎn)展示品牌實(shí)力、服務(wù)案例、用戶見證；
- 引導(dǎo)用戶關(guān)注主頁、加入WhatsApp/Line群組、預(yù)約通話等軟性轉(zhuǎn)化動作；
- 配合客服系統(tǒng)或CRM軟件，做好后續(xù)跟進(jìn)，提高線索轉(zhuǎn)化率。
三、APP應(yīng)用類：優(yōu)化下載安裝與留存行為
無論是游戲、工具、教育、金融等APP，都可以借助Facebook廣告進(jìn)行獲客。Facebook提供了與App Events對接的能力，可以精準(zhǔn)追蹤下載、注冊、購買等操作。
投放建議：
- 結(jié)合Facebook SDK 或 MMP工具（如Adjust、Appsflyer）進(jìn)行事件歸因；
- 投放目標(biāo)選擇“應(yīng)用安裝”或“App事件優(yōu)化”，提升下載用戶質(zhì)量；
- 廣告素材適合使用演示類短視頻、用戶場景動圖，突出App的價值點(diǎn)；
- 針對活躍用戶做相似受眾擴(kuò)展，降低獲客成本。
四、教育培訓(xùn)類：結(jié)合內(nèi)容營銷和長線轉(zhuǎn)化
教育行業(yè)通常重內(nèi)容傳播和口碑積累，F(xiàn)acebook可作為品牌曝光+線索收集渠道使用，適合推廣線上課程、出國留學(xué)、語言培訓(xùn)等項(xiàng)目。
投放建議：
- 選擇“轉(zhuǎn)化”或“表單收集”作為廣告目標(biāo)；
- 配合短視頻或圖文內(nèi)容，引導(dǎo)用戶進(jìn)入私域或留下聯(lián)系方式；
- 可將直播、公開課、免費(fèi)試聽作為廣告引流內(nèi)容，提升用戶參與感；
- 廣告受眾可使用興趣標(biāo)簽+Lookalike人群結(jié)合，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在人群。
五、本地門店類：結(jié)合位置投放與促銷活動
適用于餐飲、健身、美容等實(shí)體店鋪，通過Facebook廣告吸引本地用戶前來消費(fèi)，是一種高效的曝光和引流方式。
投放建議：
- 使用“到店訪問”或“品牌知名度”目標(biāo)，結(jié)合地理位置精準(zhǔn)定位附近用戶；
- 搭配促銷、團(tuán)購、限時優(yōu)惠等活動，提高用戶點(diǎn)擊和到店率；
- 廣告中加入Google地圖地址、電話號碼、營業(yè)時間等，降低轉(zhuǎn)化門檻；
- 可配合Instagram發(fā)布短視頻或Reels，展示門店環(huán)境、服務(wù)流程等。
