趨勢一：短視頻廣告成為主流

隨著Reels（短視頻）在Facebook和Instagram的快速擴張，平臺正加速將廣告投放重心向短視頻內容傾斜。相比傳統的圖片廣告和長視頻，短視頻更符合用戶快速瀏覽的習慣，也更容易在移動端獲得曝光和互動。

平臺調整舉措：

• Reels支持廣告格式，已面向全球廣告主開放；
• 視頻創意優先被算法推薦，內容表現更佳；
• 建議視頻時長控制在15秒以內，突出前3秒的抓眼元素。

趨勢二：AI自動化與廣告創意生成工具日益普及

Meta近年來強化了廣告管理后臺的AI能力，例如自動文本生成、圖像優化、推薦素材組合等。通過“優勢+（Advantage+）”系列功能，廣告主可以借助AI幫助實現素材測試、預算分配和受眾匹配的自動優化。

典型工具包括：

• Advantage+ Creative：自動調整素材尺寸、顏色和對比度；
• AI文案推薦：結合目標自動生成主文案和標題建議；
• 多版本動態創意測試：系統自動組合文案與素材進行測試。

趨勢三：隱私機制影響歸因模型，短期轉化追蹤難度增加

iOS 14之后，用戶可以選擇不被追蹤，影響了Facebook像素與歸因模型的準確性。這推動廣告主轉向更長周期、更全面的轉化衡量方式，如7天點擊歸因、結合轉化API與服務器端數據。

應對措施：

• 啟用Facebook轉化API，與像素形成雙重追蹤機制；
• 采用事件優先級設置，聚焦核心轉化動作；
• 輔助使用Google Analytics、Shopify報表等第三方數據源對比分析。

趨勢四：“推薦式投放”逐漸替代精細定向

在隱私限制下，Facebook廣告系統正逐漸弱化傳統的興趣標簽和行為定向，而轉向系統自主學習與推薦為主的投放模式。即使不設置詳細受眾，系統也能通過算法匹配潛在用戶。

關鍵點：

• 更推薦使用寬泛受眾（Broad Targeting）+算法訓練；
• 讓系統自動尋找最佳受眾，而非人為細分；
• 廣告主需注重素材與頁面內容對系統訓練的正向反饋。

趨勢五：本地化和跨境廣告能力增強

Facebook廣告在本地語言識別、自動翻譯及跨境支付支持等方面持續優化。特別是在東南亞、拉美和中東市場，Facebook仍然是主要的獲客渠道之一。

新變化包括：

• 廣告自動翻譯功能支持多語言分發；
• 支持更多本地貨幣結算方式；
• 針對海外賣家的本地支付&物流解決方案持續完善。

趨勢六：廣告創意更強調“用戶視角”

如今的廣告素材越來越強調“原生感”“真實感”和“場景感”。不再強調過度包裝的商業化表達，而是趨向UGC風格，如自拍視頻、對話式文案、模擬測評等，更容易獲得用戶信任與點擊。