很多剛接觸 Google Ads 的用戶，會把廣告賬戶當作一個可以隨意堆放廣告的“投放工具”。但實際上，一個清晰合理的賬戶結構不僅能提升廣告效果，還能讓數據分析、預算控制、優化調整都更高效。理解 Google Ads 的結構邏輯，是打造長期穩定賬戶的第一步。
Google Ads賬戶的基本構成
一個 Google Ads 廣告賬戶可以理解為一個“容器”，內部由三層結構組成：
- 賬戶（Account）：最頂層，綁定郵箱、付款信息、訪問權限等，是整個廣告系統的核心。
- 廣告系列（Campaign）：負責制定投放目標和策略，比如選擇廣告類型（搜索、展示、視頻等）、預算上限、地域、設備、語言、出價策略等。
- 廣告組（Ad Group）：是關鍵詞與廣告之間的橋梁。一個廣告組內可包含多個關鍵詞和多條廣告文案，但應圍繞一個核心主題展開。
這樣的三層結構，決定了你的廣告可以在不同層級設置不同參數，實現靈活組合。
舉個例子：假設你賣運動鞋，結構可以如下設置
賬戶：綁定你品牌的主郵箱
廣告系列A（搜索廣告，目標是銷售轉化）
- 廣告組1：男款跑鞋
- 關鍵詞：男士跑鞋、輕便跑鞋、Nike 跑鞋
- 廣告：主打緩震性能
- 廣告組2：女款健身鞋
- 關鍵詞：女士健身鞋、輕盈運動鞋
- 廣告：強調舒適與時尚
廣告系列B（展示廣告，用于品牌曝光）
- 廣告組：再營銷人群
- 定位：過去7天訪問過你網站但未購買的用戶
- 廣告：打折促銷圖文廣告
這樣設置的結構，清晰且便于后續控制預算、分析效果、進行A/B測試。
合理結構的四大好處
1. 提升廣告相關性
結構合理可以讓關鍵詞、廣告文案和落地頁三者高度一致，提升廣告質量分數，降低點擊成本（CPC）。
2. 易于預算分配
你可以為不同系列設置不同的預算優先級，比如主推產品設置高預算，測試產品設置低預算。
3. 便于數據分析
不同廣告組、廣告系列表現如何一目了然，方便找出哪個產品線或受眾群效果最佳。
4. 靈活調整策略
想單獨提高某類產品曝光？只需修改該廣告系列設置，不影響其他系列。
常見結構搭建方法
方法一：按產品線劃分廣告系列
適合產品豐富、每類產品投放策略不同的商家。例如，男裝、女裝、童裝各建一套系列。
方法二：按用戶意圖劃分廣告組
在同一廣告系列下，把關鍵詞意圖相近的集中在一個廣告組中，有助于編寫更具針對性的文案。
方法三：按地域或語言劃分系列
如果你同時投放多個國家或地區，建議為每個市場建立獨立系列，方便定制文案與出價。
實用小技巧
- 一個廣告組聚焦一個主題，不要把不相關的關鍵詞堆在同一個組里。
- 廣告系列命名規范清晰，如“搜索_男鞋_轉化_高預算”，便于團隊協作。
- 初期不建議同時開啟過多系列，否則預算會被過度分散，無法測試出結果。
- 定期合并或拆分廣告組，根據表現優化結構，不是一勞永逸。
