一、本地廣告系列（Local Campaigns）
本地廣告是Google專門為線下門店設計的一種廣告形式，旨在通過線上引流促進線下訪問、電話咨詢或路線導航。這類廣告在Google地圖、搜索結果、YouTube以及Gmail中展示，核心目標是最大化實體門店的到訪量。
廣告形式通常包含商家名稱、地址、營業時間、導航按鈕、商品圖片等，讓附近有意向的用戶快速行動。
工作機制與展示邏輯：本地廣告使用“最大化門店訪問”作為主要優化目標，系統會根據用戶的位置、行為歷史、搜索意圖等數據自動判斷展示對象。例如：
- 用戶搜索“附近眼鏡店”，系統可觸發你門店的本地廣告；
- 用戶瀏覽地圖時縮放到你所在商圈，廣告可能出現在推薦欄；
- 用戶在YouTube上觀看與購物相關的視頻，也可能被精準投放。
Google會自動處理廣告的展示位置、格式組合與出價策略，廣告主只需提供必要的門店信息和素材即可。
設置流程簡介
- 連接Google 商家資料（Business Profile）：確保你擁有已驗證的商家資料賬號，包含準確的地址、電話、營業時間等信息。
- 創建廣告系列：在新建廣告系列時選擇“本地門店訪問和推廣”作為目標類型。
- 添加門店信息：選擇連接的商家資料或上傳位置列表（對于連鎖門店）。
- 上傳廣告素材：包括圖片、logo、標語、標題、號召性語句（CTA）等。
- 設置預算與出價：本地廣告以“最大化店鋪訪問”自動出價，無需手動設定CPC。
- 跟蹤線下轉化：可通過Google Ads中的“店鋪訪問”轉化類型，配合GPS、WIFI數據等實現來訪追蹤（需要門店客流量規模支持）。
適用場景
- 零售商、餐飲、健身、美業等依賴線下客流的門店型企業；
- 活動期間需要快速吸引附近人群；
- 已經優化完線上營銷鏈路，轉向布局“線上-線下融合”的品牌。
二、應用廣告系列（App Campaigns）：激活安裝與應用內行為的增長引擎
應用廣告系列是專為移動App推廣設計的一類廣告形式，旨在推動更多App下載、注冊、購買或使用頻次提升。它是目前Google Ads中最智能化、自動化程度最高的廣告系列之一，全面覆蓋Google搜索、Play 商店、YouTube、Gmail、發現頁等多個流量渠道。
系統通過自動組合文案、素材、定位和出價，在海量受眾中找到最有可能完成安裝或轉化的用戶。
工作機制
應用廣告無需設置關鍵詞，也不需要選擇廣告位，廣告主只需：
- 提供App鏈接（Google Play 或 App Store）
- 上傳基礎廣告素材（標題、描述、視頻、圖片）
- 設定推廣目標（如安裝、應用內事件）
- 選擇出價策略（如目標每次安裝成本 tCPI，或目標ROAS）
系統會持續學習用戶行為，通過算法判斷哪些人最可能下載并使用你的應用，并將廣告自動分發到最合適的位置和時間。
設置流程簡介
選擇廣告系列類型：App 推廣
在創建廣告系列時，選擇“App推廣”作為目標，然后輸入你的App名稱或應用ID。
明確推廣目標
系統會提供三種目標類型：
- 安裝量最大化（無特定行為追蹤，適合曝光階段）
- 應用內操作（如注冊、首次購買、添加到購物車等）
- 目標ROAS（適用于需要回報控制的成熟階段）
設置出價與預算
選擇“目標每次安裝出價（tCPI）”或“目標ROAS”，預算建議日均不少于$30，以確保系統有足夠數據學習。
上傳廣告資產
包括文本（標題、描述）、圖片（橫幅、方形、豎屏）、視頻（可選）等素材。系統將基于不同渠道自動生成廣告組合。
配置轉化跟蹤
使用Firebase或第三方SDK集成（如Adjust、Appsflyer等），追蹤安裝及應用內行為，是后期優化效果的基礎。
啟動廣告系列并監測表現
初期建議讓系統學習7天以上，觀察安裝量、行為事件、平均CPI等數據，避免頻繁干預。
應用廣告的優勢與挑戰
優勢：
- 覆蓋廣：全面整合Google生態內所有流量入口；
- 成本可控：通過tCPI、tROAS實現精準出價；
- 自動化強：降低操作難度，釋放營銷團隊精力；
- 用戶精準：系統能基于用戶行為預測后續轉化意圖。
挑戰：
- 可視化控制弱：無法精細控制展示位置與關鍵詞；
- 素材質量決定成敗：創意素材好壞直接影響CTR與轉化；
- 數據依賴強：沒有足夠安裝或行為數據時，系統學習受限。
三、本地廣告與應用廣告的區別與組合策略
盡管兩者都屬于高度自動化的廣告形式，但它們的投放目標、優化路徑與數據需求有顯著不同：
組合策略建議：
對于同時擁有App和門店的企業（如品牌連鎖零售、O2O服務商），可以將兩類廣告結合使用：用本地廣告吸引用戶線下體驗，用應用廣告推動下載后復購，實現用戶從“線下引導-線上留存”的雙軌閉環。
