關(guān)鍵詞再精準、出價再合理，如果廣告在視覺上無法吸引用戶注意，很容易在眾多競品中“被淹沒”。廣告附加信息（Ad Extensions），正是打破這種困局的重要工具。廣告附加信息并不是可有可無的“裝飾”。它不僅能提升廣告的可見度和點擊率（CTR），還會影響廣告排名與質(zhì)量分數(shù)。

什么是廣告附加信息？

廣告附加信息是指在搜索廣告中，除了標題和描述外，額外顯示的可點擊信息。這些信息包括鏈接、電話、地址、價格、優(yōu)惠等，能在廣告中增加多種維度的信息展示。Google 會根據(jù)廣告相關(guān)性、廣告排名以及設(shè)備情況，決定是否展示及展示哪些附加信息。

一個配置良好的廣告，使用廣告附加信息后展示面積會顯著增大，更容易吸引點擊，同時也提升了品牌專業(yè)度。

廣告附加信息的核心價值

1. 提升點擊率（CTR）

更多信息展示意味著更高的曝光質(zhì)量，吸引用戶點擊的可能性也隨之增加。數(shù)據(jù)顯示，啟用附加信息的廣告平均點擊率可提升10%~15%。

2. 增強廣告相關(guān)性與質(zhì)量分數(shù)

廣告附加信息能讓Google更好地理解你提供的內(nèi)容，提高廣告的相關(guān)性評分，從而間接降低每次點擊成本（CPC）。

3. 支持多維度轉(zhuǎn)化路徑

例如用戶可直接點擊附加鏈接進入子頁面，或在手機上點擊撥打電話，無需進入落地頁，節(jié)省轉(zhuǎn)化路徑。

4. 占據(jù)更大廣告空間，壓縮競爭對手可見度

廣告內(nèi)容越豐富，屏占比越高，越容易獲得第一眼注意，也會擠壓競爭對手展示位置。

常見的廣告附加信息類型及用法

1. 附加鏈接（Sitelink Extensions）

在主廣告下方展示多個鏈接，指向網(wǎng)站內(nèi)不同頁面。常見用途包括：

• 熱門產(chǎn)品 / 服務(wù)分類頁
• 特定優(yōu)惠頁
• 常見問題 / 售后支持頁

設(shè)置建議：建議每組添加4個以上鏈接；每條附加鏈接應(yīng)配備兩行描述，便于展示加粗內(nèi)容。

2. 附加電話信息（Call Extensions）

允許用戶直接點擊電話圖標撥號，適用于本地服務(wù)、預(yù)約咨詢等業(yè)務(wù)。

適用場景：維修、律師、醫(yī)療、家政類商家，手機搜索端尤為重要。

設(shè)置建議：開啟通話時間段限制（如僅工作日9:00~18:00）；配合轉(zhuǎn)化追蹤，評估電話點擊轉(zhuǎn)化效果。

3. 附加結(jié)構(gòu)化摘要（Structured Snippet Extensions）

以列表形式展示產(chǎn)品或服務(wù)類型，例如“產(chǎn)品類別：連衣裙、T恤、毛衣”。

適用行業(yè)：電商：展示產(chǎn)品線、教育：展示課程類型、服務(wù)業(yè)：展示服務(wù)項目

設(shè)置建議：每個摘要建議3~10項內(nèi)容，語言簡明有邏輯；結(jié)合關(guān)鍵詞設(shè)置精準匹配的摘要類型（如“品牌”、“服務(wù)項目”）。

4. 附加優(yōu)惠信息（Promotion Extensions）

直接展示限時優(yōu)惠、折扣、滿減等信息，帶有醒目的標簽圖標。

使用技巧：精準設(shè)置節(jié)日或活動時間，如“雙十一”、“暑期特惠”；促銷附加信息具備較強點擊誘導(dǎo)力，適合短期轉(zhuǎn)化目標。

5. 附加價格信息（Price Extensions）

以卡片形式展示多個產(chǎn)品/服務(wù)及價格，用戶可左右滑動查看。適合明確報價的行業(yè)如課程、軟件、家政服務(wù)。

設(shè)置建議：每項價格信息應(yīng)清晰簡潔，避免誤導(dǎo)；支持多語言和貨幣單位匹配不同國家市場。

6. 附加地址信息（Location Extensions）

展示實體店地址和地圖鏈接，提升線下門店曝光率。

適合本地商戶：餐飲、美容、美發(fā)、健身等O2O服務(wù)商

設(shè)置建議：需關(guān)聯(lián)Google商家資料（Google Business Profile），可開啟“路線導(dǎo)航”點擊追蹤功能

廣告附加信息的設(shè)置建議與優(yōu)化技巧

保持信息一致、相關(guān)性高

所有附加信息內(nèi)容應(yīng)與廣告主題及著陸頁高度相關(guān)。不要為了“展示更長”而堆砌不相干信息，這可能會降低用戶體驗，也影響系統(tǒng)評分。

分廣告組靈活配置

不同廣告組面向不同關(guān)鍵詞和人群，所使用的附加信息也應(yīng)有所差異。例如：

• 服飾類關(guān)鍵詞：重點配置“產(chǎn)品類別”、“附加鏈接”
• 品牌詞：添加“企業(yè)榮譽”、“實體地址”
• 長尾詞：配置“價格”、“優(yōu)惠信息”

這樣可以實現(xiàn)廣告內(nèi)容的個性化增強。

定期監(jiān)測效果并優(yōu)化

在Google Ads后臺“廣告和附加信息”欄目中，可以查看各附加信息的點擊率、展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化情況。對于長期無點擊或轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)項，建議：

• 更換文案或重新組織信息
• 替換為轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更優(yōu)的內(nèi)容
• 刪除冗余信息，保持內(nèi)容簡潔精準

避免與主廣告重復(fù)

附加信息應(yīng)作為“補充內(nèi)容”而非“重復(fù)內(nèi)容”。若主廣告標題已寫“免費試用”，附加信息中可以寫“下載App免費試用7天”，進一步深化信息，而不是簡單重復(fù)。

實際案例示意

假設(shè)你是一家提供線上英語課程的機構(gòu)：

主廣告標題：“成人英語口語課 · 1對1在線教學(xué)”

附加鏈接：免費試聽課｜師資團隊介紹｜學(xué)員評價｜價格詳情

結(jié)構(gòu)化摘要：

課程類型：職場英語、日常英語、商務(wù)口語

促銷附加信息： 春季促銷：買3送1，限時至4月30日

通過這些信息的組合展示，你的廣告不僅比競爭對手更豐富，還能直接回應(yīng)用戶關(guān)心的問題，提高點擊和轉(zhuǎn)化率。