在 Google Ads 平臺上投放廣告，不僅需要掌握出價策略與文案技巧，更重要的是遵守平臺的廣告政策。尤其對跨境電商、App 推廣、醫療保健、金融類廣告主來說，文案是否合規往往比“是否吸引人”更優先。

一、為什么廣告文案容易違規？

Google Ads 的廣告審核系統分為自動審核和人工審核兩個階段。平臺通過算法對廣告文案、落地頁、業務類型等多維度進行評估，一旦發現不合規內容，就會暫停廣告投放，并附上政策說明。

廣告文案違規的原因通常有三類：

• 使用了敏感詞或誤導性表述
• 違反廣告政策規定的業務限制
• 與落地頁內容不一致或不透明

了解這些高頻“紅線”是每位廣告主都必須掌握的基本功。

二、高發廣告文案違規類型及示例

1. 夸大宣傳與未經證實的效果承諾

Google 不允許廣告中使用沒有事實依據或極端化的承諾語句。例如：

?“7天治愈近視”

?“100%保證通過考試”

?“行業唯一/最強/第一”

這些表達被視為未經證實或夸大實際功效，極易被判定違規。

? 推薦改寫：

“7天課程助你掌握近視防控知識”

“我們為考試提供全面備考資料”

“已服務超5000名客戶，廣受好評”

2. 使用侵權或品牌誤導詞

廣告中不得借用知名品牌進行誤導性引流，除非你擁有明確授權（如 Google 認證經銷商）。

?“購買蘋果iPhone低至299元” （未授權使用“蘋果”）

?“Google推薦的跨境電商平臺” （誤導用戶認為與Google有關）

? 避免直接使用品牌詞或虛假背書。使用描述性替代語，如“高性能手機”“智能電商解決方案”更安全。

3. 涉及敏感品類：醫療、金融、成人內容等

Google 對以下行業的廣告文案有特別嚴格的合規要求：

醫療廣告：必須獲得 Google 的醫療認證，不能提及治療效果。

金融廣告：涉及貸款、幣圈、投資建議時需提交執照和身份驗證。

成人內容：絕大多數成人話題、用詞將直接被拒登。

示例：

?“治療糖尿病的天然方法”（違規）

?“快速貸款到賬，僅需身份證”（違規）

? 合規改寫：

“了解糖尿病營養管理知識”

“獲取正規貸款服務信息，低門檻透明流程”

4. 使用煽動性、恐嚇性語言

為了吸引注意，一些文案會使用威脅性語言，如：

?“你不看這個就晚了！”

?“不買這個你就虧了”

?“這是你最后的機會！”

這類語言違反 Google 的“震驚內容政策”，容易被識別為煽動性或操縱情緒。

? 更合規的表達方式是中性鼓勵或行動號召：

“現在了解詳情，抓住優惠”、“別錯過限時特惠，馬上查看”

5. 誤導性點擊誘導

禁止使用誘導點擊的表達或結構，例如：

?“點擊這里獲取免費 iPhone”

?“你中獎了，點擊領取”

Google 會判斷文案是否包含虛假獎勵、誤導性的行動號召（CTA）。

? 使用真實、具體的 CTA 更合規：

“立即注冊獲取新人優惠”

“免費下載試用App體驗功能”

三、廣告文案合規撰寫建議

使用真實信息，避免絕對化詞匯

盡量避免使用“唯一”“百分百”“永久”“第一”等絕對修飾詞，除非有明確證據并獲得認證。

強化用戶受益點，但避免虛假承諾

你可以強調產品特點、用戶受益、服務內容，但避免虛構結果或承諾保障。

CTA要具體可驗證，不使用誘惑性語言

例如，“了解更多”“預約免費咨詢”遠比“你中獎了”“速點速領”更安全。

確保文案與落地頁一致且真實

Google 會將廣告文案與落地頁進行比對，發現不一致或信息缺失也會判定為違規。

實用規避技巧

• 使用 Google Ads 政策工具自查
• 利用 Google Ads 中的“政策管理中心”查看哪些廣告因哪些原因被拒登，并記錄關鍵詞。
• 使用 Google Ads 政策中心 查詢你所在行業的特殊要求。

保留多個文案版本，測試合規邊界

在不確定是否違規時，可準備多個語言風格不同的文案進行小流量測試。如一個版本被拒登，不會影響整個廣告系列的結構和賬戶安全。

出現違規后，及時申訴并優化內容

遇到廣告被拒，后臺通常會提供具體的政策說明和建議。修改后可直接重新提交審核，也可使用申訴按鈕請人工復核。