什么是 UTM 參數(shù)？
UTM（Urchin Tracking Module）參數(shù)是一組附加在網(wǎng)址末尾的追蹤信息，用于幫助分析流量來(lái)源。它不會(huì)改變網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，但能讓網(wǎng)站分析工具（如 Google Analytics）識(shí)別訪問(wèn)者是通過(guò)哪個(gè)渠道、廣告系列、關(guān)鍵詞等進(jìn)入網(wǎng)站的。
常見(jiàn)的五個(gè) UTM 參數(shù)如下：
- utm_source：流量來(lái)源，如 google、newsletter、facebook
- utm_medium：媒介形式，如 cpc、email、social
- utm_campaign：廣告系列名稱，便于區(qū)分活動(dòng)
- utm_term：關(guān)鍵詞（主要用于付費(fèi)搜索）
- utm_content：用于區(qū)分同一廣告系列中不同的廣告或按鈕
為什么 Google Ads 還需要 UTM 參數(shù)？
雖然 Google Ads 本身也記錄廣告數(shù)據(jù)，并可以通過(guò) auto-tagging 自動(dòng)追蹤，但有幾個(gè)場(chǎng)景你仍然需要 UTM：
- 自定義數(shù)據(jù)維度更靈活：可以為 GA 或其他系統(tǒng)傳遞更細(xì)的標(biāo)簽。
- 與 Google Analytics 跨渠道數(shù)據(jù)整合：GA 中默認(rèn)的 Google Ads 數(shù)據(jù)僅限已連接賬戶，使用 UTM 可以統(tǒng)一追蹤各平臺(tái)。
- 在 GA 中查看完整的用戶路徑：了解廣告點(diǎn)擊后用戶在網(wǎng)站上的行為，包括頁(yè)面瀏覽、轉(zhuǎn)化路徑等。
- 廣告投放歸因更清晰：UTM 可幫助你區(qū)別同一關(guān)鍵詞或創(chuàng)意在不同廣告組中的表現(xiàn)。
如何為 Google Ads 添加 UTM 參數(shù)
Google Ads 提供了兩種方式來(lái)追蹤廣告點(diǎn)擊的來(lái)源：
方法一：?jiǎn)⒂米詣?dòng)標(biāo)記（推薦）
Google Ads 默認(rèn)推薦使用 auto-tagging，會(huì)自動(dòng)在鏈接末尾添加 gclid 參數(shù)。這個(gè)參數(shù)可與 Google Analytics 直接對(duì)接，并自動(dòng)歸因?yàn)?Google Ads 流量。
如果你已經(jīng)連接了 GA4 與 Google Ads，且不需要進(jìn)一步定制追蹤信息，僅啟用 auto-tagging 即可滿足大多數(shù)需求。
開啟方法：
- 打開 Google Ads 賬戶
- 點(diǎn)擊【設(shè)置】>【賬戶設(shè)置】
- 找到“自動(dòng)標(biāo)記”并勾選“將 Google 點(diǎn)擊信息（GCLID）添加到我的網(wǎng)址”
方法二：使用手動(dòng) UTM 標(biāo)記（可選）
如果你需要更精細(xì)的追蹤，或者使用 GA 之外的分析工具，可以手動(dòng)在廣告網(wǎng)址中添加 UTM 參數(shù)。
在廣告素材的最終網(wǎng)址（Final URL）后添加一串 UTM 參數(shù)，也可以通過(guò)【跟蹤模板】自動(dòng)生成 UTM，避免每條廣告都手動(dòng)修改。
使用跟蹤模板添加 UTM 參數(shù)（標(biāo)準(zhǔn)做法）
在 Google Ads 中，為了避免逐條廣告編輯 URL，建議使用“跟蹤模板”功能集中添加 UTM：
1. 進(jìn)入廣告系列或廣告組
2. 點(diǎn)擊【設(shè)置】>【附加網(wǎng)址選項(xiàng)】
3. 在【跟蹤模板】中填寫：
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
說(shuō)明：
{lpurl} 會(huì)自動(dòng)替換為你設(shè)置的最終網(wǎng)址
{campaignid}、{keyword} 等是動(dòng)態(tài)參數(shù)，系統(tǒng)會(huì)在廣告被點(diǎn)擊時(shí)填入對(duì)應(yīng)內(nèi)容
設(shè)置 UTM 的最佳實(shí)踐
- 保持一致性：團(tuán)隊(duì)成員使用統(tǒng)一的命名規(guī)范，比如全小寫、無(wú)空格。
- 不要漏掉必要字段：utm_source、utm_medium、utm_campaign 是必須的；utm_term 和 utm_content 視情況補(bǔ)充。
- 使用 URL 生成工具：Google 提供了 Campaign URL Builder 工具，方便拼接參數(shù)。
- 不要重復(fù) auto-tagging 和手動(dòng)標(biāo)簽：如果啟用 auto-tagging，同時(shí)添加 UTM 可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)沖突，推薦擇一使用，或合理混用。
- 測(cè)試鏈接跳轉(zhuǎn)和加載：確保參數(shù)添加后鏈接仍能正常打開，不影響跳轉(zhuǎn)與加載速度。
UTM 參數(shù)適用范圍
除了 Google Ads，UTM 參數(shù)也適用于：
- Facebook、Instagram 等社交媒體廣告
- EDM 郵件營(yíng)銷
- 內(nèi)容營(yíng)銷中的外鏈（如博客推薦鏈接）
- 線下廣告二維碼（配合短鏈接）
只要你想追蹤某個(gè)流量入口的來(lái)源，都可以用上 UTM。
