下面這套排查流程，適用于大多數投放表現不佳的搜索、展示、YouTube 甚至智能廣告系列。

第一步：查看核心指標，鎖定“差”在哪

先確認是曝光差、點擊差還是轉化差：

• 曝光少（Impressions）：可能是關鍵詞、定位或預算限制
• 點擊率低（CTR）：廣告文案、創意或匹配邏輯有問題
• 轉化差（Conversions）：落地頁體驗差、轉化追蹤失效、受眾不精準
• 成本過高（CPC/CPA）：競爭激烈或質量分數太低

建議進入廣告系列 → 查看報告 → 切換不同維度（關鍵詞、設備、地域等）進行交叉比對，找出問題集中區域。

第二步：關鍵詞和匹配類型是否精準？

如果是搜索廣告，關鍵詞是第一排查重點。

• 使用廣泛匹配時，容易導致廣告觸發無關搜索，浪費預算，拉低轉化
• 長尾關鍵詞太多但搜索量太小，也會影響曝光

建議：

• 調整為短語匹配或完全匹配
• 檢查搜索詞報告，添加否定關鍵詞
• 聚焦高意圖詞（如“購買”“報價”“對比”類詞）

第三步：廣告文案是否吸引點擊？

CTR 低會影響質量分數，進而導致排名下降和 CPC 上升。檢查以下幾個點：

• 標題是否包含關鍵詞并突出賣點？
• 是否使用了行動號召（如“立即試用”“免費領取”）？
• 附加信息是否充分啟用？
• 如附加鏈接、附加電話、結構化摘要等，可以提升點擊率

對文案進行 A/B 測試，保留表現最好的版本，也是一種實用優化手段。

第四步：落地頁體驗是否拖了后腿？

很多廣告點擊后沒有轉化，問題其實在落地頁。建議從以下維度自查：

• 頁面加載速度是否過慢？（尤其移動端）
• 頁面內容是否清晰匹配廣告？
• 是否缺少轉化按鈕或表單過于復雜？
• 用戶是否能快速獲得承諾的信息？

使用 Google PageSpeed 或 GA4 分析用戶在落地頁的行為，如跳出率、平均停留時間等，可輔助判斷是否為“轉化瓶頸”。

第五步：廣告受眾與投放定位是否合理？

特別是展示、視頻和智能廣告，受眾定位極為關鍵：

• 是否受眾太廣，吸引了無效流量？
• 是否地域設置過寬或設置錯誤國家？
• 是否移動設備流量太多但轉化低？

可進入“受眾”“地域”“設備”報告中查看轉化數據，進行調整：

• 暫停轉化率低的設備或地區
• 添加轉化率高的用戶興趣標簽或自定義受眾
• 用再營銷受眾做測試對照

第六步：出價與預算設置是否合理？

若預算過低，系統無法獲得足夠點擊，數據反饋慢，AI 學習也難完成

出價過高會拉高成本，過低則得不到展示

建議：

• 檢查出價策略是否合適當前目標（如“最大化點擊” vs “目標轉化成本”）
• 觀察是否設置了過于限制性的每日預算或組合出價方式
• 可嘗試手動出價控制 CPC 或通過實驗測試不同策略

第七步：轉化追蹤是否設置正確？

有些廣告看似沒有轉化，實際上是追蹤沒有設置好，系統“看不見”轉化：

• 檢查是否正確安裝了 Google Ads 轉化代碼或啟用了 GA4 聯動
• 檢查轉化事件是否觸發，如提交表單、加購、支付等
• 在廣告后臺 → 工具與設置 → 轉化，確認狀態為“記錄中”

如果是智能廣告系列，轉化數據缺失會嚴重影響系統學習與出價邏輯。