一、廣告預(yù)算設(shè)置方式
在 Kwai 廣告后臺，預(yù)算的設(shè)置主要分布在廣告活動層級和廣告組層級，支持按日或按總額控制。
1. 每日預(yù)算
表示每天可花費(fèi)的最高金額。
廣告系統(tǒng)會盡量均勻分配花費(fèi)，保障投放節(jié)奏。
建議初期設(shè)置中等預(yù)算（例如 $20-$100），便于觀察數(shù)據(jù)后優(yōu)化。
2. 總預(yù)算
表示在設(shè)定周期內(nèi)（例如 7 天、30 天）廣告總花費(fèi)的上限。
系統(tǒng)將按投放時間自動分配預(yù)算，適合短期活動或促銷使用。
3. 最小預(yù)算門檻（參考值）
不同地區(qū)和目標(biāo)類型對預(yù)算設(shè)置有最低限制，例如：
- 轉(zhuǎn)化類廣告：每日不低于 $20
- 品牌曝光廣告：每日不低于 $5
實際門檻以廣告賬戶幣種和系統(tǒng)提示為準(zhǔn)。
二、出價方式與策略
Kwai Ads 支持多種出價策略，廣告主可根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算靈活選擇：
1. 手動出價（Manual Bidding）
廣告主自定義每次點(diǎn)擊或每次轉(zhuǎn)化愿意支付的價格。
控制力強(qiáng)，適合經(jīng)驗豐富的投手。
適用場景：初期測試、轉(zhuǎn)化目標(biāo)精準(zhǔn)時使用。
2. 優(yōu)化出價（Smart Bidding）
系統(tǒng)基于歷史表現(xiàn)自動優(yōu)化出價，提高轉(zhuǎn)化率。
包括以下兩種常見策略：
a. 最大轉(zhuǎn)化（Maximize Conversions）
系統(tǒng)在預(yù)算范圍內(nèi)爭取最多轉(zhuǎn)化量。
適用于日預(yù)算充足、希望擴(kuò)大獲客規(guī)模的廣告主。
b. 目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（tCPA）
系統(tǒng)以設(shè)定的目標(biāo)成本出價，穩(wěn)定每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用。
適合有明確 ROAS 要求的賣家，如每單轉(zhuǎn)化希望控制在 $5。
三、預(yù)算與出價搭配建議
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目標(biāo) |
建議預(yù)算 |
出價方式 |
適用說明 |
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新品測試 |
每日 $20-$50 |
手動出價 |
控制成本，收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù) |
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引流獨(dú)立站 |
每日 $50+ |
最大轉(zhuǎn)化 |
快速獲取流量，提升站點(diǎn)訪問 |
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促銷活動 |
總預(yù)算 $300+ |
tCPA |
保持轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定，提高 ROI |
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品牌曝光 |
每日 $10 起 |
CPM（千次展示成本） |
強(qiáng)化品牌認(rèn)知，適合視頻廣告 |
四、常見問題與注意事項
預(yù)算設(shè)置過低：可能導(dǎo)致廣告無法跑量，建議至少滿足系統(tǒng)最低門檻。
頻繁調(diào)整出價：不利于系統(tǒng)學(xué)習(xí)階段，建議每次調(diào)整后觀察 2-3 天。
過度壓價：會導(dǎo)致曝光下降或廣告不展現(xiàn)，建議結(jié)合歷史數(shù)據(jù)合理設(shè)價。
高預(yù)算 + 智能出價：組合使用可加速系統(tǒng)優(yōu)化，更快提升轉(zhuǎn)化效率。
