在B2B营销中，LinkedIn广告已成为企业拓展客户、获取线索的关键渠道。但很多企业在开始投放前，往往忽视了广告账户的基础搭建。一个结构清晰、逻辑合理的LinkedIn广告账户，不仅有助于团队协作，还能让后期的广告优化事半功倍。
一、了解LinkedIn广告账户的结构层级
LinkedIn的广告平台基于Campaign Manager，结构分为以下几层：
- 企业主页（LinkedIn Page）：所有品牌曝光型广告（如原生广告）必须关联主页。
- 广告账户（Ad Account）：投放广告的核心单元。一个企业主页可以关联多个广告账户。
- 广告系列（Campaign Group）：类似文件夹，用于归类广告系列。
- 广告系列（Campaign）：设置广告目标、预算、受众、投放时间等。
- 广告（Ad）：具体的广告素材，包括标题、图片、文案等。
这种“账户 → 系列组 → 系列 → 广告”的结构，确保了广告可以按项目、部门、市场区隔清晰归类，利于长期管理与分析。
二、创建广告账户的前置准备
在搭建广告账户之前，请确认以下事项：
拥有LinkedIn企业主页
广告账户需要绑定企业主页才能投放。没有主页的用户可前往：创建LinkedIn Page
准备Billing付款方式
广告账户需绑定信用卡或公司付款信息，确保广告能正常投放。
明确账户管理人
建议由营销或运营负责人统一创建广告账户，方便后期权限分配和追踪责任。
三、开始搭建广告账户的流程
访问 Campaign Manager 平台
登录 LinkedIn 后访问：https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads
点击“创建账户”按钮
填写以下信息：
- 账户名称（建议包含品牌名+地区/用途，如：Acme_US_LeadGen）
- 币种（注意：币种不可更改，选定后将影响未来计费和报告）
- 所关联的LinkedIn主页
- 时区（影响广告投放起止时间）
设置账单方式
输入公司信用卡信息或申请月结账号（需满足LinkedIn的信用要求）。
完成账户创建后，进入管理后台
至此，基础账户结构就搭建完毕。
四、合理搭建Campaign Group结构
Campaign Group（广告系列组）是广告账户的“目录分类器”，建议遵循以下几种命名逻辑：
- 按业务目标分类：如 LeadGen、Branding、Webinar
- 按地区或市场划分：如 US、APAC、Europe
- 按季度或活动时间段：如 Q2_2025_CRM推介
一个良好命名的系列组，能大大提升团队成员快速识别和查找的效率。
五、权限与团队协作设置
LinkedIn广告账户支持邀请多位成员协作，权限等级分为：
- Account Manager：可管理所有内容，包括权限、账单等。
- Campaign Manager：可创建、管理广告系列，但不能改付款设置。
- Creative Manager：只能管理广告素材。
- Viewer：只读权限，适用于数据查看人员。
建议：
- 市场部主管 担任Account Manager；
- 广告投放专员 为Campaign Manager；
- 创意团队 为Creative Manager；
- 财务和管理层 可设置为Viewer以查看数据。
权限设置路径：进入广告账户 → 设置 → 管理访问权限（Manage Access）
六、账户结构设计的几个实战建议
一个市场一个账户，避免数据混杂
若企业投放多个国家或语言，建议按地区拆分不同账户，便于本地化管理。
用Campaign Group分类长期/短期项目
把持续性投放（如品牌广告）与短期活动（如限时Webinar）分开管理，效果更清晰。
命名规范统一，利于数据整合
比如：Campaign命名格式统一为“地区_目标_时间”，如“US_LeadGen_May25”。
使用标签功能（Campaign Labels）
给广告系列打标签（如“品牌广告”“再营销”等），便于后期筛选和优化。
七、搭建完成后检查清单
- 是否绑定了正确的LinkedIn主页
- 币种、时区设置是否正
- 付款方式是否已添加成功
- 已邀请相关团队成员并分配权限
- Campaign Group结构是否清晰合理
- 命名和标签是否符合团队统一规范
