一、为什么要将LinkedIn广告接入GA4？
LinkedIn Campaign Manager 的数据非常详尽，但它主要侧重广告平台内的指标：展示、点击、CTR、CPC、表单提交等。而GA4的优势在于：
- 可追踪站内行为：如页面浏览量、停留时长、滚动深度、转化路径等；
- 支持自定义事件：可针对“下载白皮书”、“预约演示”等关键操作打标签；
- 可跨渠道对比分析：同时查看来自LinkedIn、Google、Facebook等平台的数据；
- 构建多平台转化漏斗：实现跨平台、多触点的归因分析。
将二者整合后，LinkedIn广告的表现将不再停留在点击层面，而能更深入地评估实际转化效果与用户质量。
二、整合方式一：使用 UTM 参数标记广告链接
这是最常用、最简单的整合方法。
? 步骤如下：
1. 为每个LinkedIn广告链接添加UTM参数
在创建广告素材（Ads）时，将落地页链接添加如下标记：
https://yourwebsite.com/landing-page?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=q2_whitepaper&utm_content=ad_version1
建议使用以下五个标准UTM参数：
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参数 |
示例 |
说明 |
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utm_source |
|
广告平台 |
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utm_medium |
cpc |
流量类型 |
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utm_campaign |
q2_whitepaper |
推广项目名 |
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utm_content |
ad_version1 |
区分素材 |
你也可以使用 Google Campaign URL Builder 工具来生成链接：
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
2. 发布广告，并确保点击后跳转到UTM标记链接
3. 在GA4中查看对应流量路径
在GA4后台：
「报表」>「用户获取」> 来源/媒介 > 筛选“linkedin / cpc”
即可看到从LinkedIn来的用户行为数据，如：
- 平均停留时长
- 页面浏览量
- 转化事件完成数
- 转化率
三、整合方式二：利用Google Tag Manager（GTM）+ GA4-事件追踪
如果你希望更深入地了解用户行为（如是否填写表单、下载PDF、点击按钮等），建议借助 Google Tag Manager 配合 GA4 自定义事件进行追踪。
? 步骤如下：
1. 在网页中安装GA4与GTM代码
首先在GA4创建数据流，获取“G-”开头的追踪ID
然后在网站内嵌入GTM代码容器
在GTM中添加GA4配置与事件触发规则（如按钮点击、表单提交等）
2. 为关键行为设置事件
例如你希望追踪白皮书下载按钮：
- 在GTM中创建一个「点击触发器」
- 创建事件名称如 download_whitepaper
- 在GA4中标记该事件为“转化”
3. 结合UTM参数追踪转化来源
当用户从LinkedIn广告点击进入并触发该事件，GA4会自动记录该行为，并将其归因到“linkedin / cpc”。
你可以在：
「探索」>「路径探索」中分析广告点击后的转化路径；
或在：
「报表」>「转化」> 按来源/媒介查看转化贡献。
四、进阶整合：利用CRM系统实现跨平台闭环
对于线索导向型广告（如预约演示、销售咨询），你可以将LinkedIn广告线索导入CRM（如HubSpot、Salesforce），并通过GA4的用户ID机制打通用户行为与后续成交路径。
- 在表单中生成唯一用户ID（如email或hash）
- 在GA4中使用用户ID进行用户路径追踪
- 最终实现“广告 → 网站 → CRM成交”全过程数据整合
这属于高级方案，适合数据基础较成熟的B2B企业。
五、常见问题解答
Q1：LinkedIn支持直接接入GA4吗？
目前，LinkedIn不提供原生对GA4的数据连接接口（不像Google Ads）。所以主要依赖UTM参数与站内追踪手段实现整合。
Q2：UTM是否能自动出现在GA4中？
是的，GA4会自动识别UTM参数并归类到“来源 / 媒介 / 活动”等字段中。无需手动配置。
Q3：是否能在GA4中分活动分析广告成效？
可以。通过设置不同的 utm_campaign 值，如 “leadgen_q1”、“webinar_may” 等，你可以在GA4中清晰分辨每个广告系列的实际表现。
