營銷管理工具是一款領英自助服務廣告管理工具，使用此工具可以幫您創建、發布以及評估領英廣告推廣活動的效果。要通過營銷管理工具啟動廣告推廣活動，您需要設置四個實體:
- 廣告帳號
- 推廣活動群組
- 推廣活動
- 廣告
以下為營銷管理工具中四個不同實體的概覽:
第一步：創建廣告賬號
創建廣告帳號是您將在營銷管理工具開始的第一步。
通過廣告帳號，您可以:
- 將公司主頁關聯到廣告帳號 (非必須，但部分推廣活動可能需要)。
- 創建目標客戶，在推廣活動中使用 (例如: 已收藏的目標客戶或匹配目標客戶)。
- 使用品牌提升測試，更好地了解廣告效果。
- 詳細了解使用數據分析標簽和轉化追蹤的推廣活動表現。
- 管理帳號設置，如帳號上的職位和權限以及設置賬單與付款。
廣告帳號包括:
- 推廣活動群組
- 推廣活動
- 廣告 (創意)
創建廣告帳號時，系統將自動向您分配帳號管理員和賬務管理員權限。帳號管理員可以為帳號上的其他成員分配用戶角色。
第二步: 創建推廣活動群組
推廣活動群組可以讓您將多個相關推廣活動聚集在一起，以便在一處進行管理。 當您創建廣告帳號時，我們將自動為您創建一個新的推廣活動群組。
通過推廣活動群組，您可以:
- 設置推廣活動群組預算總額或進行時間安排。
- 管理推廣活動群組中的推廣活動狀態。
- 查看或導出群組內所有推廣活動的表現指標。
第三步: 創建推廣活動
完成推廣活動群組設置后，您將開始創建自己的推廣活動。您可以在推廣活動群組中創建多個推廣活動。
推廣活動是您為廣告開始構建框架的地方。創建推廣活動時，您將:
- 選擇廣告目標。領英有九種不同的目標可供您的推廣活動選擇。溫馨提示，每個推廣活動只能選擇一個目標，目標將決定您可以選擇的廣告形式、預算類型和出價類型。
- 創建目標客戶。您可以選擇使用領英屬性創建和保存自己的目標客戶、使用匹配目標客戶，或使用匹配目標客戶創建新的目標客戶。
- 選擇廣告形式。領英提供不同的廣告形式，包括視頻廣告、消息廣告和文字廣告。可用的廣告形式將根據您的推廣活動目標而改變。
- 為推廣活動設置出價、預算和時間安排。
- 應用轉化追蹤并確定廣告的投放位置。
- 查看或導出群組內所有廣告的表現指標。
第四步: 在推廣活動中創建廣告
最后一步是在推廣活動內創建廣告。創建廣告的要求取決于您創建廣告時選擇的廣告形式。
小貼士
每個推廣活動只能包含一種廣告形式。可選廣告形式根據所選推廣活動目標確定。
您可以選擇以下廣告形式:
- 企業推廣內容
- 單圖廣告
- 輪播廣告
- 視頻廣告
- 單職位廣告
- 活動廣告
- 文檔廣告
- 點擊發消息廣告
- 文章和專欄廣告
- 推廣消息
- 消息廣告
- 對話廣告
- 動態廣告
- 招聘廣告
- 定制廣告
- 關注者廣告
