一、家居品類
1. 家具品類
- 市場規模：預計到2027年，歐洲家具市場規模將增加近百億美元，線上銷售持續增長。歐洲家具市場以年對年增長趨勢（2%）增長，其中占比最大的為客廳和餐廳家具，其次為臥室家具。
- 線上滲透率：歐洲線上購買家居消費者占比持續上漲，到2025年，超過30%的歐洲消費者會通過線上方式購買家具。歐洲家具線上滲透率高，人均客單價是中國的6到10倍。
- 熱門品類：2023年，歐洲家具頭部品類主要集中在辦公家具、客廳家具、床墊、臥室家具、廚房家具、衛生間家具與玄關家居這七大類。德國在大多數品類中占比最高。
2. 家居用品
- 市場趨勢：家居類目為亞馬遜最大類目，包含廚房/家用電器、燈飾、床品、部分家具、家居配飾等。2023-2027年家居各子品類銷售額均處于正增長狀態，銷售額從大到小依次為家用電器類、園藝類、燈飾類、家庭護理類等。
- 線上占比：2017-2024年家居品類線上占比逐漸升高，預計至2024年線上占比至20%（vs 15.3%歐洲整體線上滲透率）。
- 熱門品類：家紡子類目普遍增速超過20%，其中床品類目增速快，現中國賣家占比低，更具有機會點。燈飾類目增速快，且中國賣家占比普遍超過60%以上，中國產品受當地市場認可。
二、電子品類
1. 電子產品
- 市場規模：2022年德國電子產品類電商營收達到了187億歐元。電子產品類消費者為主要群體，從2018年至2022年，電子產品類消費者人群比例從43%增長至62%。
- 熱門品類：智能手機、平板電腦、筆記本電腦、耳機、充電器等。德國消費者對產品質量和性能有著較高要求，因此，品牌電子產品在德國市場尤為受歡迎。
2. 智能家居和家用電器
- 市場趨勢：由于新冠疫情使得德國民眾居家時間增長，他們對于能提升居家生活便利和舒適度的這類產品需求更高。智能家居產品搜索量增長了517%，智能家居插座搜索量增長了492%。
- 熱門品類：智能家電品類指具有智能功能或能與智能設備聯動的家用電器產品，如攪拌機、空氣炸鍋、迷你冰箱等。這些產品能讓消費者享受更多便利和樂趣，提升生活品質。
三、時尚品類
1. 時尚產品
- 市場規模：2022年德國時尚類電商營收約占273億歐元。時尚產品是最受德國網購者喜愛的品類，在受調查的近一千名消費者中，超過六成（61%）的人都在過去一年內網購了服裝配飾等時尚產品。
- 消費者行為：德國消費者在時尚方面的支出最多，2022年約為560歐元，低于2021年的640歐元。德國消費者注重品牌和設計感，因此，具有獨特設計和品牌優勢的產品更容易脫穎而出。
2. 服飾鞋包
- 市場趨勢：服飾鞋包類目在德國市場同樣擁有廣闊的市場。尤其是品牌服飾、運動鞋、箱包等，深受德國消費者喜愛。德國人偏愛簡約、實用的設計風格，因此在選品時，可重點關注此類產品。
四、環保商品
1. 環保家居用品
- 市場趨勢：德國消費者對環保和可持續性產品的需求日益增長。環保家居用品，如環保材料的家具、節能電器、可回收材料的裝飾品等，受到越來越多消費者的青睞。
- 熱門品類：環保認證的家具、節能電器、可回收材料的家居裝飾品等。
2. 環保時尚產品
- 市場趨勢：德國消費者對環保時尚產品的興趣也在增加。這些產品通常采用可持續材料，如有機棉、再生纖維等，符合環保標準。
- 熱門品類：有機棉服裝、再生纖維制品、環保皮革制品等。
