想要在Outbrain上跑出一條高轉(zhuǎn)化、低風(fēng)險(xiǎn)的廣告投放之路？先搞清楚平臺(tái)規(guī)則，確保你的廣告合規(guī)。Outbrain對(duì)廣告質(zhì)量有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，廣告如果踩雷，不僅會(huì)被拒登，還可能影響賬戶健康，甚至導(dǎo)致封戶。如何才能既合規(guī)又吸引用戶？今天，我們就來(lái)拆解Outbrain的政策合規(guī)策略，讓你的廣告順利通過(guò)審核，并且效果更上一層樓。
Outbrain廣告審核機(jī)制：如何避免“見(jiàn)光死”？
Outbrain的廣告審核機(jī)制是一個(gè)全自動(dòng)+人工復(fù)查的雙重體系，所有廣告都會(huì)經(jīng)過(guò)機(jī)器算法的初步篩查，隨后部分高風(fēng)險(xiǎn)廣告還會(huì)進(jìn)入人工審核流程。審核速度通常較快，但如果觸發(fā)了敏感內(nèi)容檢查，可能會(huì)需要額外的時(shí)間。
為了避免廣告“見(jiàn)光死”（提交就被拒），在制作廣告時(shí)就要嚴(yán)格遵循Outbrain的核心政策：
- 真實(shí)且透明，不能夸大效果、誤導(dǎo)用戶；
- 符合用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，不能出現(xiàn)惡意跳轉(zhuǎn)或彈窗；
- 尊重版權(quán)和品牌安全，不能使用未經(jīng)授權(quán)的品牌內(nèi)容。
常見(jiàn)被拒原因
- 夸張或誤導(dǎo)性的標(biāo)題（如“震驚！這種方法讓你一天賺1000美元”）
- 低質(zhì)量或暴力、血腥的圖片
- 過(guò)度營(yíng)銷，硬推產(chǎn)品但不提供任何有價(jià)值的信息
- 落地頁(yè)內(nèi)容與廣告不匹配
想通過(guò)審核，最好從一開(kāi)始就設(shè)計(jì)合規(guī)廣告，而不是等被拒登后再改。
文案怎么寫？Outbrain喜歡的廣告表達(dá)方式
Outbrain更傾向于原生廣告風(fēng)格，避免生硬的銷售文案。如果你的廣告一眼看上去像“硬廣”，可能會(huì)影響展示量，甚至直接被拒。
標(biāo)題的關(guān)鍵技巧
- 避免夸張營(yíng)銷，例如“獨(dú)家秘訣”“前所未有”等煽動(dòng)性詞匯
- 讓標(biāo)題更像一篇有價(jià)值的文章，而不是赤裸裸的廣告
- 例如，“如何提升睡眠質(zhì)量？醫(yī)生的5個(gè)科學(xué)建議”比“購(gòu)買這款枕頭，睡眠質(zhì)量提升200%！”更容易通過(guò)審核
正文描述
- 使用客觀、中立的描述方式，避免帶有過(guò)多主觀情緒的表達(dá)
- 例如，“這款產(chǎn)品適用于想提升專注力的人”比“這款產(chǎn)品能讓你一天工作效率翻倍”更容易過(guò)審
CTA（行動(dòng)召喚）
Outbrain的風(fēng)格更傾向于“軟引導(dǎo)”而非“強(qiáng)推銷”。建議使用引導(dǎo)性的CTA，例如：
- “探索更多”
- “查看完整指南”
- “了解如何優(yōu)化廣告表現(xiàn)”
這些表達(dá)比“立即購(gòu)買”或“今天就下單”更符合Outbrain的規(guī)則。
圖片與落地頁(yè)：別讓用戶一秒鐘就關(guān)閉
廣告素材不僅決定了點(diǎn)擊率，也影響審核結(jié)果。
圖片要求
? 選擇高質(zhì)量、真實(shí)的圖片，避免使用模糊或拼接的素材
? 避免帶有煽動(dòng)性的圖片，比如受傷、手術(shù)、過(guò)度夸張的表情或場(chǎng)景
? 不使用虛假按鈕，如“播放”標(biāo)志、下載圖標(biāo)等
落地頁(yè)要求
?? 內(nèi)容必須與廣告匹配。如果廣告寫的是“健康飲食建議”，點(diǎn)進(jìn)去卻是一個(gè)減肥藥銷售頁(yè)面，審核必不過(guò)關(guān)。
?? 不能有強(qiáng)制訂閱、自動(dòng)播放、過(guò)多彈窗。用戶體驗(yàn)差的頁(yè)面，Outbrain直接攔截。
?? 確保加載速度快。頁(yè)面加載過(guò)慢，會(huì)影響廣告的整體表現(xiàn)。
如何降低廣告被拒風(fēng)險(xiǎn)？
想要確保廣告順利上線，以下策略能有效降低風(fēng)險(xiǎn)：
? 提前測(cè)試多個(gè)版本。如果一個(gè)版本被拒，備用方案可以快速上線。
? 檢查廣告內(nèi)容是否涉及敏感話題。如金融、健康、博·彩等內(nèi)容，需要特別留意相關(guān)規(guī)定。
? 使用Outbrain提供的官方指南。定期查看最新政策變化，確保廣告合規(guī)。
? 避免修改頻繁的元素。如果廣告被多次修改，可能會(huì)被系統(tǒng)標(biāo)記為“高風(fēng)險(xiǎn)”，影響展示量。
違規(guī)后怎么辦？如何申訴？
如果廣告被Outbrain拒登，不要盲目修改，可以先查看拒登原因，采取相應(yīng)措施：
?? 內(nèi)容違規(guī) → 調(diào)整標(biāo)題和描述，去掉夸張或誤導(dǎo)性表達(dá)
?? 圖片問(wèn)題 → 換用符合政策的圖片，避免過(guò)度煽動(dòng)性元素
?? 落地頁(yè)違規(guī) → 確保頁(yè)面內(nèi)容和廣告相符，并優(yōu)化用戶體驗(yàn)
?? 系統(tǒng)誤判 → 聯(lián)系Outbrain客服，提交申訴，說(shuō)明廣告合規(guī)
注意：如果同一賬戶多次違規(guī)，可能會(huì)被Outbrain限制投放甚至封禁。因此，合規(guī)投放不僅是為了通過(guò)審核，更是為了廣告的長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。
總結(jié)：如何讓廣告既合規(guī)又高轉(zhuǎn)化？
Outbrain的廣告政策雖然嚴(yán)格，但它的核心目的是提升用戶體驗(yàn)，讓真正有價(jià)值的內(nèi)容獲得曝光。想要廣告既合規(guī)又高轉(zhuǎn)化，可以遵循以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
? 標(biāo)題軟化，不要硬廣，讓廣告更像一篇資訊文章
? 圖片真實(shí)且符合規(guī)范，避免使用低質(zhì)量或誤導(dǎo)性元素
? 落地頁(yè)體驗(yàn)流暢，確保用戶不會(huì)因?yàn)樵愀獾捻?yè)面而快速離開(kāi)
? 提前測(cè)試多個(gè)版本，避免因廣告被拒導(dǎo)致投放中斷
遵守這些策略，不僅能讓你的廣告順利上線，還能提升廣告效果，帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。想要深度了解Outbrain廣告投放？持續(xù)關(guān)注，我們會(huì)為你帶來(lái)更多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)化技巧！
