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Pinterest 适合哪些行业?

Pinterest 适合哪些行业? Chris跨境营销小课堂
2025-05-26
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导读:Pinterest 广告虽然在国内跨境圈知名度不高,但其实已经被许多欧美品牌视为种草和引流的重要阵地。作为一个“视觉搜索引擎”,Pinterest 上的用户并不只是“看图爽”,而是为了获取灵感、制定计划,最终推动消费决策。

Pinterest 用户画像:女性、高意图、爱计划

先来看看平台用户的整体特征:

  • 以女性为主:Pinterest 用户中约 60-70% 是女性,尤其是 25-44 岁年龄段占比较高;
  • 购买意图强:用户在搜索“婚礼策划”、“圣诞装饰”、“厨房收纳”等内容时,已经有明确的消费动机;
  • 以计划为导向:用户会提前数周或数月做功课、收藏内容,为未来的消费做准备;
  • 追求生活美感:对视觉内容、生活方式、创意产品感兴趣,倾向“种草式购物”。

因此,那些产品具备视觉吸引力、功能实用性,又能契合用户“美好生活计划”的类目,往往更容易在 Pinterest 上获得好成绩。

高匹配度行业一览

以下是 Pinterest 广告表现较好的热门行业及对应特征:

行业

投放优势

适配内容类型

家居装饰 / 家具

用户喜欢搜“卧室布置”、“小户型收纳”、“装修风格”等关键词,长期需求强

房间搭配图、风格案例、场景展示

时尚穿搭 / 饰品

“穿搭灵感”类关键词搜索量大,女性用户多,图文内容易种草

模特实拍图、搭配图、换季趋势

美容护肤 / 化妆品

美妆教程、护肤技巧是平台高互动类目,适合品牌塑造和转化

教程视频、使用对比图、成分说明图

婚礼用品 / 节日装饰

婚礼策划、节日布置类内容有强计划性、提前搜索行为明显

主题搭配、布置模板、色彩方案图

DIY / 手工材料 / 工艺品

用户喜欢收藏手工教程、材料组合图等,适合内容驱动购买

教学图解、步骤动图、成品展示图

母婴用品 / 儿童玩具

宝妈用户活跃,喜欢收藏育儿技巧、宝宝房布置等内容

产品细节图、实用场景演示、软文式引导图钉

食品饮料 / 厨房用品

食谱、厨房灵感内容超受欢迎,可结合使用场景进行营销

成品美食图、厨具实拍、操作教程短视频

数字产品 / 电子小工具

若设计时尚实用、适配生活场景,也能获得高点击

产品GIF演示、使用前后对比、生活提升感图

有潜力的新兴品类

除了上述热门行业,还有一些相对冷门但具有增长潜力的品类也值得关注:

  • 宠物用品:用户热衷分享宠物日常、寻找可爱实用的宠物装备;
  • 旅游相关:行前打包指南、旅行穿搭、风景分享图钉深受欢迎;
  • 电子学习 / 在线课程:如生活技能、插画教程、剪辑教学等,适合转化“计划型用户”。

这些类目虽然不是 Pinterest 的传统强项,但只要你的内容能激发用户灵感,也一样可以跑出成绩。

什么类型的内容最容易被转化?

Pinterest 广告效果不光取决于行业,更取决于内容视觉表现力与用户痛点的契合度。

以下是几个成功的内容特征:

  • 具有“存图价值”:是否值得用户保存到画板、反复查看;
  • 视觉清晰美观:图片光线好、布局干净、风格统一;
  • 满足计划需求:如“10 个夏季穿搭灵感”、“婚礼花艺布置指南”等;
  • 引导性强:图上可适当加入步骤提示、关键词标签或使用场景说明;
  • 有转化链路:点击后能跳转至承接良好的页面,如独立站商品页、教程页等。

Pinterest 本质上是“内容驱动消费”,而非“广告硬推商品”。你的内容越实用、越有美感,越能撬动点击和收藏,从而提升广告表现。

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