一、前期準(zhǔn)備

在正式開始前，建議你先準(zhǔn)備好以下內(nèi)容：

• Pinterest 商業(yè)賬戶（已注冊并登錄）
• 網(wǎng)站已安裝 Pinterest Pixel（用于追蹤轉(zhuǎn)化）
• 上傳了產(chǎn)品 Feed（若做 Catalog 廣告）
• 設(shè)計好的廣告圖片或視頻素材
• 廣告文案，包括標(biāo)題、描述和鏈接

二、進(jìn)入 Pinterest Ads Manager

登錄 Pinterest 商業(yè)賬戶后，點擊右上角“廣告” > “創(chuàng)建廣告”。

系統(tǒng)將跳轉(zhuǎn)至 Pinterest Ads Manager，即廣告管理后臺。

三、選擇廣告目標(biāo)（Campaign Objective）

Pinterest 提供多種廣告目標(biāo)，你需要根據(jù)業(yè)務(wù)階段選擇最適合的：

• 品牌認(rèn)知（Brand Awareness）
• 視頻觀看量（Video Views）
• 考慮（Consideration）：提高點擊率，適合引流獨立站
• 轉(zhuǎn)化（Conversions）：促進(jìn)購買行為
• 目錄銷售（Catalog Sales）：自動展示產(chǎn)品廣告

如果你是剛開始嘗試推廣獨立站，建議從「考慮」或「轉(zhuǎn)化」目標(biāo)入手。

四、設(shè)置廣告系列（Campaign Settings）

• 廣告系列名稱：方便管理，建議按目標(biāo)+日期命名
• 每日預(yù)算或總預(yù)算：設(shè)定合理金額，初期建議先小額測試
• 是否開啟廣告系列測試：如需 A/B 測試可勾選

五、設(shè)置廣告組（Ad Group Settings）

廣告組是控制受眾、位置和出價的地方：

1. 選擇受眾

你可以從以下幾種類型中選擇：

• 興趣定向（如家居、美妝）
• 關(guān)鍵詞定向（用戶搜索的關(guān)鍵詞）
• 自定義受眾（網(wǎng)站訪問者、郵箱名單等）
• 類似受眾（與現(xiàn)有客戶行為相似的人群）

初期可選擇興趣+關(guān)鍵詞結(jié)合，提高精準(zhǔn)度。

2. 設(shè)置投放位置

建議選擇“自動投放”，讓系統(tǒng)幫助優(yōu)化分發(fā)。

若有特定版位需求，也可以手動調(diào)整。

3. 設(shè)置出價方式

Pinterest 支持兩種出價模式：

• 自動出價（推薦）
• 自定義出價（手動設(shè)定每次點擊或轉(zhuǎn)化的價格）

六、上傳廣告素材（Ad Creative）

這一步就是上傳你精心設(shè)計的廣告圖片或視頻，并填寫相關(guān)信息：

• 圖片/視頻：尺寸建議為 1000x1500 像素，縱向圖效果更好
• 標(biāo)題（Title）：40 個字符以內(nèi)，突出產(chǎn)品賣點
• 描述（Description）：最多 100 個字符，強(qiáng)調(diào)使用場景、優(yōu)惠信息等
• 目標(biāo)鏈接（Destination URL）：建議直達(dá)產(chǎn)品頁或落地頁

建議使用多個素材進(jìn)行 A/B 測試，找出點擊率更高的版本。

七、發(fā)布廣告并監(jiān)控效果

確認(rèn)無誤后，點擊“發(fā)布廣告”。廣告將進(jìn)入審核流程，一般數(shù)小時內(nèi)可完成。

發(fā)布后，你可以在 Ads Manager 中查看廣告的核心數(shù)據(jù)：

• 展示次數(shù)、點擊量、CTR、CPC
• 轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、ROAS
• 素材表現(xiàn)與受眾反饋

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化素材、文案和受眾設(shè)置，提升廣告表現(xiàn)。

八、小貼士

• 素材是關(guān)鍵，Pinterest 用戶偏好美觀、實用、有創(chuàng)意的圖片
• 廣告文案不要“硬廣”，建議用靈感或場景故事包裝
• 結(jié)合自然內(nèi)容發(fā)布，提升賬號整體活躍度和權(quán)重
• 每次只修改一個變量做測試，便于追蹤成效變化