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Pinterest 廣告投放時間如何安排?

Pinterest 廣告投放時間如何安排? Chris跨境營銷小課堂
2025-05-26
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導讀:在 Pinterest 上投放廣告,除了素材和受眾的選擇,投放時間的安排也會直接影響廣告效果。合理規劃投放節奏,不僅能提高點擊率,還能控制預算,提升轉化率。本篇將帶你了解 Pinterest 廣告的時間設置選項,并結合平臺特點,提供實用的投放排期建議。

一、Pinterest 支持哪些投放時間設置?

Pinterest Ads Manager 中,你可以為廣告設置以下時間參數:

  • 開始時間與結束時間:決定廣告從什么時候開始、何時結束;
  • 全天投放或特定時間段:可選擇 24 小時投放,或按小時分配;
  • 周計劃排期:可指定一周中的哪些天展示廣告(例如工作日、周末)。

這些功能讓賣家可以根據用戶活躍時間、預算策略來安排投放頻率。

二、Pinterest 用戶活躍時間段分析

Pinterest 的使用場景不同于 Facebook Instagram,用戶多數是有目的地搜索靈感,尤其集中在以下時間段:

  • 晚間 20:00–23:00(本地時間):用戶下班后刷圖、做計劃;
  • 周末全天:用戶更有空閑時間瀏覽、收藏、規劃;
  • 節日或購物季前 2–3 周:靈感搜索高峰,如圣誕節、黑五、情人節等。

建議在上述時段集中投放廣告,可提升展示效率和轉化率。

三、廣告排期策略推薦

根據不同業務目標,廣告排期也應有所區別:

1. 引流型廣告(推廣獨立站、內容頁)

全天投放 + 智能優化:適合初期測試,依靠系統學習高效時間段;

結合趨勢關鍵詞的熱度投放:例如春季家居、夏季穿搭,在對應季節加大投放量。

2. 轉化型廣告(促進購買)

精準設定高轉化時間段(如晚上 8 點后);

周五至周日重點投放:多數消費者會在這幾天下單。

3. 季節/節日活動廣告

提前 2–3 周預熱投放:激發靈感 + 收藏行為;

活動期間集中加大投放頻次:捕捉轉化高峰。

四、預算如何與時間匹配?

設定投放時間后,預算分配也要跟上:

  • 測試期建議用“每日預算”控制風險;
  • 正式推廣可采用“總預算 + 固定時間段”模型,確保廣告集中在高效時間展示;
  • 夜間或低峰期可適度降低出價或暫停,避免浪費展示機會。

五、小貼士:結合時間+頻率控制,避免廣告疲勞

Pinterest 用戶偏好新穎、靈感型內容,頻繁看到相同廣告會產生審美疲勞。建議:

  • 同一廣告不要連續高頻展示給同一人群超過 5 次/天;
  • 通過廣告組輪換素材、調整投放時段,保持新鮮感;
  • 使用 A/B 測試判斷不同時間段效果差異。
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