一、商品目錄是什么？
商品目錄（Catalog）是一個(gè)包含所有產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)源文件，Pinterest 會(huì)從中讀取每件商品的標(biāo)題、描述、圖片、價(jià)格、庫(kù)存等數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成商品 Pin 并用于廣告。
它支持動(dòng)態(tài)商品廣告（Dynamic Product Ads）、購(gòu)物廣告（Shopping Ads）等功能，適用于有大量 SKU 的電商賣(mài)家。
二、準(zhǔn)備商品 Feed 文件
Pinterest 支持通過(guò)數(shù)據(jù) Feed 上傳商品信息，格式為 TSV、CSV 或 XML。你可以通過(guò)以下方式準(zhǔn)備文件：
1. Feed 內(nèi)容要求
以下字段是必填項(xiàng)：
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字段名 |
含義說(shuō)明 |
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id |
商品唯一 ID |
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title |
商品標(biāo)題 |
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description |
商品描述 |
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link |
商品頁(yè)面 URL |
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image_link |
商品主圖 URL |
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price |
原價(jià)，如 19.99 USD |
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availability |
商品庫(kù)存狀態(tài)（in stock/out of stock） |
可選字段包括品牌（brand）、銷(xiāo)售價(jià)格（sale_price）、產(chǎn)品類(lèi)別（product_type）等。
2. 文件托管位置
Pinterest 不支持直接上傳文件，而是要求你將文件托管在公開(kāi)可訪問(wèn)的網(wǎng)址上（例如：https://www.example.com/feed.csv），且每天自動(dòng)更新一次。
建議你使用以下方式托管文件：
- Shopify 自動(dòng)生成的商品 Feed
- 用 Google Sheet 導(dǎo)出并上傳至 Web Server
- 通過(guò) Feed 管理工具（如 DataFeedWatch、GoDataFeed）
三、上傳商品目錄的步驟
第一步：進(jìn)入 Pinterest Ads Manager
1. 登錄 Pinterest 商業(yè)賬戶(hù)
2. 點(diǎn)擊右上角菜單 > Ads（廣告）> Catalogs（商品目錄）
3. 進(jìn)入數(shù)據(jù)源管理界面，點(diǎn)擊「Add data source（添加數(shù)據(jù)源）」
第二步：填寫(xiě)數(shù)據(jù)源信息
你需要填寫(xiě)以下內(nèi)容：
- Data source URL：商品 Feed 文件的網(wǎng)址
- File format：CSV / TSV / XML（自動(dòng)識(shí)別）
- Update frequency：每日更新（建議選擇 daily）
- Default currency：選擇你主要使用的幣種
- Default locale：語(yǔ)言地區(qū)（例如 en_US 或 zh_CN
- Timezone：選擇你的時(shí)區(qū)（如 GMT+8）
點(diǎn)擊「提交」后，Pinterest 會(huì)開(kāi)始抓取文件內(nèi)容。
第三步：等待審核與處理結(jié)果
Pinterest 會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)對(duì) Feed 內(nèi)容進(jìn)行審核，檢查是否有違規(guī)商品或字段格式錯(cuò)誤。
審核通過(guò)后：
- 商品 Pin 會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在你的 Pinterest 主頁(yè)中
- 可用于購(gòu)物廣告和動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)建
四、如何管理商品目錄？
你可以在 Ads Manager 的 Catalogs 頁(yè)面查看 Feed 狀態(tài)：
- Active：運(yùn)行正常
- Issues found：存在警告或錯(cuò)誤
- Rejected：Feed 被拒絕（可查看原因）
常見(jiàn)管理操作：
- 手動(dòng)更新 Feed URL 或時(shí)區(qū)設(shè)置
- 添加多個(gè)數(shù)據(jù)源（支持不同幣種或站點(diǎn)）
- 查看商品錯(cuò)誤詳情（格式問(wèn)題、缺字段、圖片鏈接失效等）
五、常見(jiàn)問(wèn)題及解決辦法
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問(wèn)題 |
解決方法 |
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Feed 抓取失敗 |
確保鏈接為 HTTPS 且不設(shè)訪問(wèn)權(quán)限 |
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商品未顯示 |
檢查必填字段是否完整，確保圖片清晰有效 |
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審核不通過(guò) |
排查是否涉及違禁品類(lèi)（如保健品、金融產(chǎn)品等） |
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商品信息更新不及時(shí) |
確保每日自動(dòng)更新 Feed，避免緩存問(wèn)題 |
六、小貼士：提高目錄通過(guò)率與效果
使用高質(zhì)量、清晰背景的主圖（避免水印與過(guò)度文字）
保持標(biāo)題簡(jiǎn)潔，包含關(guān)鍵詞，避免堆砌或重復(fù)
商品 URL 必須跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品頁(yè)面，且網(wǎng)站加載正常
避免一次性上傳過(guò)多測(cè)試商品，先用部分 SKU 測(cè)試更穩(wěn)妥
