這就是Featured Snippet（精選摘要）的功勞。而這類信息直接呈現(xiàn)在搜索結果頁頂部的現(xiàn)象，也催生了一個重要趨勢：零點擊搜索（Zero-click Search）。這兩者，正在深刻改變SEO的流量邏輯。

一、什么是Featured Snippet？

Featured Snippet（精選摘要）是Google在搜索結果中“選取一個網(wǎng)頁的內(nèi)容片段”，直接展示在搜索頁面最上方、通常位于廣告和自然排名之間的“位置0”。

常見形式包括：

• 段落型（解釋某個概念）
• 列表型（步驟、排行榜等）
• 表格型（參數(shù)對比）
• 視頻型（來自YouTube）

例如，搜索“SEO是什么意思”，可能會看到一段直接解釋SEO概念的文字，而下方才是各網(wǎng)站的自然排名。

二、什么是零點擊搜索？

零點擊搜索指的是：用戶在搜索引擎上提出問題后，不需要點擊任何搜索結果頁面，就能從搜索結果頁上獲得答案。

根據(jù)SparkToro的研究，超過 50% 的Google搜索已經(jīng)是零點擊，這類搜索結果往往源自：

• Featured Snippet
• Google知識面板（Knowledge Panel）
• 本地信息卡（如商家地址、營業(yè)時間）
• 天氣、匯率、計算器等工具直接展示

三、這對SEO有什么影響？

1. 流量減少但曝光增加

原本可能帶來點擊的搜索，現(xiàn)在直接被Google“回答”了，網(wǎng)站點擊率下降。但如果你的網(wǎng)站內(nèi)容被選中展示在Featured Snippet，品牌曝光和權威度反而上升。

2. 排名第一不一定最吃香

過去大家都拼自然排名第一，而現(xiàn)在，“被選入精選摘要”才是流量和信任的關鍵入口。

3. 用戶行為更加碎片化

用戶不再逐個點開網(wǎng)頁對比，而是通過搜索頁上的“摘要內(nèi)容”迅速篩選或放棄進一步瀏覽。

四、如何爭取Featured Snippet的位置？

雖然Google不保證任何頁面一定能上Snippet，但以下優(yōu)化技巧能顯著提高命中率：

1. 圍繞問題式關鍵詞布局

找出用戶常問的自然語言問題（如“如何建站”、“什么是頁面跳出率”），將它們設為段落標題（H2/H3），在下方直接作答。

2. 使用清晰的結構化內(nèi)容

簡明扼要回答，段落建議控制在40-60字內(nèi)；使用有序列表、無序列表、表格等結構形式，讓Google更容易提取內(nèi)容

3. 一頁一主題，避免混亂

頁面聚焦一個明確話題，提升主題相關性，使用FAQ結構，有助于多條問題同時爭取Snippet位。

4. 結合Schema結構化數(shù)據(jù)

雖不是必要條件，但適當使用FAQ、How-To、Article等Schema標記能提升被提取概率

五、如何應對零點擊搜索帶來的挑戰(zhàn)？

雖然一些關鍵詞的點擊率下降，但SEO仍有機會通過策略應對：

? 提高品牌能見度

即使用戶不點擊，只要你的網(wǎng)頁或品牌名稱出現(xiàn)在Snippet中，也有助于品牌信任積累。

? 優(yōu)化高點擊意圖內(nèi)容

不是所有搜索都“零點擊”。產(chǎn)品對比、評測、教程、工具類頁面仍有較高點擊可能，值得重點優(yōu)化。

? 轉(zhuǎn)化邏輯前置

在用戶即便不進入頁面的前提下，通過Snippet中的文案植入品牌名、引導語等，也能實現(xiàn)部分轉(zhuǎn)化目的。

? 關注非零點擊渠道

提升網(wǎng)站在其他搜索引擎（如Bing）、社媒、短視頻平臺等的內(nèi)容曝光和轉(zhuǎn)化能力，分散風險。

六、哪些類型關鍵詞更容易零點擊？

• 定義類：如“什么是SEO”、“HTTPS是什么”
• 計算類：如“匯率換算”、“BMI計算”
• 即時信息類：如“北京時間”、“今天上海天氣”
• 地圖導航類：如“附近咖啡館”、“某地地址”

這些詞建議作為品牌聲量曝光使用，不是流量主戰(zhàn)場。