一、广告相关术语
- Snap Ads（快拍广告）
- Snapchat最基础的广告形式，全屏垂直视频广告，时长不超过10秒。用户可以通过滑动操作与广告互动。
- Story Ads（故事广告）
- 由多个Snap Ads组成的广告系列，展示在“Discover”版块中，适合讲述品牌故事或推广系列产品。
- Collection Ads（合集广告）
- 结合视频和产品卡片的广告形式，用户可以直接浏览和购买商品，适合电商类广告主。
- AR Lenses（增强现实镜头广告）
- 利用AR技术创建的互动滤镜，用户可以通过镜头与品牌互动，提升广告趣味性。
- Filters（滤镜广告）
- 品牌定制的地理滤镜或动态滤镜，用户可以在拍照时使用，适合本地化推广和品牌曝光。
- Commercials（商业广告）
- 6秒的非跳过式视频广告，展示在优质内容中，适合大规模品牌曝光。
- Ads Manager（广告管理平台）
- Snapchat广告主使用的后台工具，用于创建、管理和优化广告活动。
- Pixel（像素）
- 一种追踪代码，安装在广告主的网站上，用于追踪用户行为（如购买、注册等），帮助优化广告投放效果。
二、广告目标相关术语
- Awareness（品牌认知）
- 广告目标为提升品牌知名度，通常以曝光量（Impressions）为主要衡量指标。
- Consideration（用户考虑）
- 广告目标为吸引用户进一步了解品牌或产品，通常以点击量（Clicks）或互动率（Engagement Rate）为衡量指标。
- Conversions（转化）
- 广告目标为促使用户完成特定行为（如购买、注册、下载等），通常以转化率（Conversion Rate）为衡量指标。
- ROAS（广告支出回报率）
- Return on Ad Spend，衡量广告投入与收入的比例，计算公式为：收入 / 广告支出。
三、广告数据相关术语
- Impressions（曝光量）
- 广告被展示的次数，衡量广告的覆盖范围。
- Reach（触达人数）
- 看到广告的独立用户数量，衡量广告的实际触达效果。
- Frequency（频次）
- 每个用户平均看到广告的次数，计算公式为：曝光量 / 触达人数。
- Clicks（点击量）
- 用户点击广告的次数，衡量广告的吸引力。
- CTR（点击率）
- Click-Through Rate，点击量与曝光量的比例，计算公式为：点击量 / 曝光量 × 100%。
- Engagement Rate（互动率）
- 用户与广告互动的比例，包括点击、滑动、使用滤镜等行为。
- Conversions（转化次数）
- 用户完成广告主设定的目标行为（如购买、注册等）的次数。
- CPM（千次曝光成本）
- Cost Per Mille，每千次曝光所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 曝光量 × 1000。
- CPC（单次点击成本）
- Cost Per Click，每次点击所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 点击量。
- CPA（单次转化成本）
- Cost Per Action，每次转化所需的广告费用，计算公式为：广告支出 / 转化次数。
四、广告投放相关术语
- Bid（出价）
- 广告主愿意为每次曝光、点击或转化支付的最高价格。
- Budget（预算）
- 广告活动的总预算，分为每日预算（Daily Budget）和总预算（Lifetime Budget）。
- Targeting（定向）
- 广告主选择目标受众的方式，包括人口统计、兴趣、行为、地理位置等。
- Placement（广告位）
- 广告展示的位置，如Snapchat的“Discover”版块、Stories等。
- A/B Testing（A/B测试）
- 通过对比不同广告创意、受众或投放策略的效果，找到最优方案。
五、其他重要术语
- Snapchat Score（Snapchat分数）
- 用户活跃度的衡量指标，分数越高表示用户越活跃。
- Snapcode（Snap码）
- Snapchat的二维码，用户可以通过扫描Snapcode快速添加好友或访问内容。
- Geofilter（地理滤镜）
- 基于地理位置的滤镜，用户可以在特定区域内使用。
- Snap Map（Snap地图）
- Snapchat的地图功能，用户可以查看附近的朋友或活动，广告主可以利用此功能进行本地化推广。
- Snapchat Spotlight（Snapchat聚光灯）
- Snapchat的短视频内容平台，类似于TikTok，广告主可以通过赞助内容提升曝光。
