一、Taboola广告审核机制概述
1. 审核流程
- 自动审核 + 人工复审结合：广告创建后，系统会自动检测标题、图片、落地页等内容；部分广告会触发人工审核（特别是敏感行业或高曝光广告）。
- 一般审核时长：通常在24小时内完成审核。高峰期或特殊节假日可能延迟至48小时。
- 审核状态提示：在广告后台会显示为“Approved”（已通过）、“Rejected”（被拒登）或“Under Review”（审核中）。
2. 审核核心关注点
- 内容是否真实、合法、合规
- 是否存在误导性、夸张或煽动性信息
- 是否符合媒体合作方及地区政策（如 GDPR、广告法等）
- 用户点击后是否获得明确一致的体验
二、常见拒登原因详解（2025更新版）
1. 标题问题
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拒登原因 |
示例 |
建议做法 |
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夸大或误导性表达 |
“你再也不需要医生了！” |
改为中性陈述：“这款健康习惯正在改变许多人的生活” |
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使用情绪操纵或危言耸听 |
“你不会相信她的下场！” |
使用理性描述：“她的生活发生了这些转变” |
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使用强制性或不实承诺 |
“5分钟内就能暴瘦10斤！” |
改为实际效果：“用户在2周内减重约2-3公斤” |
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包含年份、数量造假 |
“2025年必买产品，已有100万人购买！” |
数据需真实可证或移除数字 |
2. 图片问题
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拒登原因 |
示例 |
建议做法 |
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暴露、低俗、性暗示 |
穿着暴露、诱惑姿势照片 |
改为清新、自然的人物照 |
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暴力或血腥画面 |
医疗手术、受伤部位特写 |
使用插画或抽象表现 |
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低质量或马赛克素材 |
模糊、压缩严重、含水印 |
更换为高清、无版权问题图片 |
3. 落地页问题
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拒登原因 |
描述 |
建议做法 |
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页面无法加载/跳转错误 |
页面打不开，或跳转至第三方下载页面 |
检查服务器状态与跳转链接，保持打开速度小于3秒 |
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落地页内容与广告不一致 |
标题说减肥产品，落地页售卖眼霜 |
素材和落地页内容必须紧密一致 |
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缺少合规元素 |
未标明品牌信息、没有隐私政策 |
添加品牌介绍、隐私政策、联系方式等必要内容 |
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引导用户下载恶意APP |
包含诱导性按钮、强制下载链接 |
禁止误导行为，清晰标明下载内容与权限需求 |
4. 行业与品类限制
以下为Taboola不允许或限制投放的行业类别（需具体审核）：
- 赌博、博·彩类网站或APP
- 成人用品与情·色内容
- 虚拟货币及加密资产投资项目
- 非官方药品/营养补充品的虚假疗效宣传
- 未经授权的金融产品推广（如贷款、信用卡）
4. 数据收集与追踪合规性
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拒登原因 |
描述 |
建议做法 |
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未获得用户同意就收集Cookie |
尤其是欧盟地区（GDPR） |
加入合法的Cookie通知条，提供选择权 |
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表单页面未标注数据用途 |
如电话、邮箱采集 |
添加隐私说明和数据用途申明 |
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使用误导性的跳转逻辑 |
点击广告跳转多次重定向 |
保持跳转路径单一清晰，避免混淆 |
三、审核不通过后的应对建议
1. 查阅后台原因说明
Taboola后台“Rejected”状态下可查看具体拒登原因，多数为内容或页面相关问题。
2. 修改后重新提交审核
根据拒登原因进行调整后，可以点击“Resubmit”重新提交审核，通常不影响原有设置。
3. 多准备几个创意组合
建议每个Campaign准备2~3组不同创意（图片+标题组合），可减少因单一素材被拒影响整体投放。
4. 若不确定违规点，可联系支持
Taboola提供在线客服与本地账户经理支持，可直接咨询原因并获取优化建议。
四、素材审核通过率提升技巧总结
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建议方向 |
实施要点 |
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标题写作 |
避免煽动性词语，如“惊人”、“震惊”、“哭了”等；用“实用”、“方法”、“趋势”类词替代 |
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图片选取 |
建议使用清晰人像、生活场景、图标型图片；拒绝低俗擦边球 |
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创意与落地页匹配 |
内容保持一致，避免跳转到无关页面或强制弹窗 |
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内容合法性 |
明确来源与品牌介绍，避免虚假或擦边信息 |
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尽早测试 |
在正式大规模上线前，小预算测试素材审核稳定性 |
