一、什么是 Taboola Pixel？
Taboola Pixel 是一段轻量级 JavaScript 代码，可嵌入广告主的网站中，用于收集用户行为数据、追踪转化事件，并帮助平台学习哪些受众更有可能完成你希望的操作（如购买、注册、添加购物车等）。
通过 Pixel 收集的数据，Taboola 能更智能地：
- 识别高意向受众；
- 优化广告展示位置和出价；
- 提供广告系列转化报告和漏斗分析；
- 支持“基于转化”的出价（如目标 CPA 或 Smart Bid 智能出价）。
二、Taboola Pixel 的核心功能
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功能 |
说明 |
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转化追踪 |
实时追踪用户点击广告后的关键行为（如提交表单、付款等） |
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受众分析 |
收集用户兴趣、页面浏览、设备类型等数据 |
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智能优化 |
支持 Taboola 智能出价功能（Smart Bid）进行高效投放 |
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受众再营销 |
创建自定义受众群组用于再营销（如“放弃购物车用户”） |
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多事件支持 |
同时追踪多个事件类型（如购买、注册、添加至购物车等） |
三、如何安装 Taboola Pixel？
安装 Pixel 的方式与 Meta Pixel 或 Google Tag 相似。主要分为两步：
步骤一：安装基础代码（Base Pixel）
- 登录 Taboola 广告后台
- 进入 Tracking > Taboola Pixel 页面
- 复制基础 Pixel 代码
- 将该代码粘贴在你网站所有页面的 <head> 标签中（建议使用网站通用模板页）
提示：你也可以通过 Google Tag Manager（GTM）实现快速部署，无需改动网站源代码。
步骤二：配置事件代码（Event Pixel）
事件代码用于标记用户完成了某个关键行为。例如：
- 用户完成购买：使用 purchase 事件
- 用户提交表单：使用 complete_registration 事件
- 用户查看产品详情页：使用 view_item 事件
示例代码（购买事件）：
<script>
_tfa.push({notify: 'event', name: 'purchase', id: 123456});
</script>
你可以将事件代码插入到特定页面（如感谢页），或通过 JS 触发。
Taboola 当前支持的标准事件包括：
- purchase（购买）
- lead（线索）
- add_to_cart（添加购物车）
- complete_registration（注册）
- view_item（查看商品）
- search（搜索）
- page_view（页面浏览）
如需追踪自定义事件，也可以使用自定义名称。
四、如何验证 Pixel 是否正确安装？
Taboola 提供了Pixel Helper 浏览器插件（Chrome 扩展）用于检测是否正确部署，并能实时显示触发的事件类型与状态。
此外，你还可以在广告后台中查看 Pixel 触发记录和事件频率。
五、如何使用 Pixel 数据进行转化优化？
安装 Pixel 后，你可以在 Taboola 后台：
- 查看广告系列的转化报告（包括点击转化、查看转化、转化路径等）
- 启用 Smart Bid（智能出价） 或设置目标 CPA 出价，系统会根据历史转化数据自动优化流量获取
- 创建再营销受众群组，用于挽回未转化用户或做精准二次营销
例如：
- 你可以创建一个“访问产品页但未下单”的用户群组，在下一轮广告中提供优惠券或限时购买信息
- 或者使用 Smart Bid，系统自动识别“更可能转化的用户”，将广告更多展示给这类人群
六、常见问题解答（FAQ）
1. Pixel 不安装可以跑广告吗？
可以，但系统将无法自动优化转化，建议务必安装。
2. 一个广告账户可以有多个 Pixel 吗？
不建议。一个账户应绑定一个主 Pixel，以便统一数据归集与管理。
3. 可以设置多个事件吗？
当然可以，一个网站可同时设置多个事件，用于追踪不同转化目标。
4. 安装后多久能看到数据？
通常在 1 小时内可以看到事件触发记录和基本数据。
