一、什么是TikTok商家号？

TikTok商家号是面向品牌方、企业主开设的官方账号，具备“蓝V认证”与企业功能，用于在TikTok平台上运营品牌内容、与用户互动以及承接广告投放。

商家号 VS 个人号的区别：

? 小贴士：商家号可以绑定至一个或多个广告账户，用于提升广告原生性、受众信任度和主页转化能力。

二、为什么要绑定商家号？

在TikTok广告账户中绑定商家号，能带来以下三方面优势：

1. 提升广告的品牌可信度

通过商家号投放的广告会显示品牌主页头像和名称，用户可点击进入主页查看品牌内容，增强用户信任。

2. 实现账号资产协同

广告账户可直接调用商家号发布的视频素材用于广告投放，实现内容资产沉淀与复用。

3. 增强私域沉淀与转化

用户从广告点击进入主页后可关注账号或查看其他视频，实现从“广告-主页-转化”闭环。

三、如何创建并认证TikTok商家号？

若还未拥有商家号，可按以下步骤操作：

1. 下载并注册TikTok账号，建议使用企业邮箱注册

2. 在【设置与隐私】>【账户】中选择“切换到企业账户”

3. 选择所属行业类别（如服饰、美妆、电商等）

4. 填写企业资料并申请蓝V认证（需上传营业执照、官网信息等）

注意：不同国家和行业对认证材料要求略有不同，建议参考 TikTok 本地认证标准。

四、绑定商家号至广告账户的步骤

前提条件：

商家号已注册完成，并为企业账户（Business Account）

已具备 TikTok 广告账户权限

绑定方式如下：

? 方式一：从广告账户绑定商家号

登录 TikTok Ads Manager

进入【资产】>【TikTok账号】模块

点击“绑定账号”，输入商家号的用户名或链接

系统会向商家号发送授权通知，由账号所有者在App中确认授权绑定

? 方式二：从商家号端授权广告账户

商家号登录 TikTok App

进入设置，找到“企业功能”或“广告授权”模块

授权指定广告账户ID，即可完成绑定

五、如何管理多个广告账户的绑定关系？

一个商家号可以授权多个广告账户投放内容，适合以下场景：

·多地区市场分别建立投放账户（如欧美、东南亚）

·品牌方与代运营团队协作投放

·不同产品线使用独立账户但共用品牌主页

在【商务中心】中集中管理更高效：

1. 打开 TikTok Business Center（商务中心）

2. 进入【资产管理】>【TikTok账号】

3. 查看绑定的所有商家号，统一管理授权、素材共享与广告权限

六、广告素材与主页的联动管理

商家号的内容视频可以直接被导入广告账户中用于投放，具体方式如下：

? 视频素材同步：

进入广告账户 > 素材库 > 商家号视频

选择已发布视频，直接用作广告素材

? 主页引导设置：

在广告创建阶段，选择“展示账号名称”或“跳转至主页”功能

支持在广告中显示“关注我们”“查看更多”等CTA按钮

? 评论与互动管理：

用户可在广告评论区留言，商家号可直接回复

强化用户参与度，打造互动式营销闭环

七、常见问题与实操建议

商家号是否必须绑定广告账户？

非必需，但建议绑定提升广告效果和账号资产整合

一个商家号能否绑定多个广告账户？

? 支持多个账户绑定和授权

广告投放是否一定要用商家号素材？

否，广告账户可上传其他素材，但使用商家号内容更具原生感

素材更新后广告会同步吗？

不会自动同步，需手动选择新版视频进行投放