在TikTok广告投放中，科学合理地规划广告账户结构，不仅能提升管理效率，还能显著提高广告数据的可控性和分析准确性。TikTok Ads平台采用“广告系列（Campaign）- 广告组（Ad Group）- 广告（Ad）”三级结构体系。掌握这一结构，并根据业务目标灵活运用，是广告成功的第一步。

一、广告结构三层级详解

TikTok广告账户的结构由三部分组成：广告系列、广告组、广告。

1. 广告系列（Campaign）

广告系列是投放策略的顶层框架，主要决定该系列广告的总体营销目标。TikTok Ads平台支持多种广告目标，包括：

• 提升网站访问量（Traffic）
• 促进转化（Conversions）
• 提高应用安装量（App Installs）
• 增强品牌认知（Reach）

等多个阶段的投放目标。

每一个广告系列下可以包含多个广告组，用于进一步细化策略。

2. 广告组（Ad Group）

广告组是制定具体投放策略的核心层级。在这一层级，你可以设置以下内容：

• 目标受众定向（如年龄、性别、兴趣、行为、地理位置）
• 出价方式（如CPC、oCPC、CPM等）
• 优化目标（如点击、转化等）
• 投放预算与时间
• 展现位置（如TikTok信息流、Pangle等）

一个广告系列下可以设置多个广告组，以测试不同的定向策略或出价逻辑。

3. 广告（Ad）

广告是最终被用户看到的创意素材单元，包括视频内容、文案、CTA按钮、落地页链接等。你可以在广告组中上传多个创意，以便进行自动轮播或A/B测试，进一步优化点击率和转化效果。

二、结构搭建建议：从混乱到高效的转变

? 1. 明确每一层级的职责

广告系列 = 目标定位

广告组 = 策略设置

广告 = 创意呈现

每一层都应保持专一性与条理性，避免在同一层级混入过多目标或策略，导致后期分析困难。

? 2. 广告系列按“营销阶段”划分

建议按照业务节奏将广告系列分为“引流期”“促转化期”“再营销期”等，便于整体预算把控和效果归因。

? 3. 广告组可用于“定向与出价”测试

广告组的灵活性强，可并行测试不同人群、出价模式和投放位置，有助于你优化资源分配。

? 4. 广告创意保持多样化

一个广告组下建议放置多个不同角度的创意视频，搭配不同文案，通过系统学习挑选出效果最佳组合。

三、实操案例举例

假设你是跨境美妆品类卖家，目标是提升欧美市场销量。你可以设置如下结构：

广告系列A：网站转化（Conversions）

广告组1：兴趣定向-彩妆用户 / oCPC / TikTok流量

广告组2：Lookalike受众 / oCPC / TikTok+Pangle

广告1：美妆教学视频A

广告2：用户试用反馈视频B

这种结构便于你在不同人群间进行转化率测试，并通过创意多样化优化点击和转化表现。

四、结构优化的额外建议

命名规范清晰：建议在广告系列、广告组、广告命名中加入目标/人群/日期等要素，便于后期复盘。

数据追踪一致：结合像素、事件设置、UTM参数等，确保从系列到广告的每一级都能有效追踪结果。

定期整理与归档：避免长期投放导致账户混乱，建议定期清理过期广告组，保留有效结构用于复用。