一、TikTok廣告預(yù)算類型分類
TikTok Ads平臺(tái)目前支持兩種主要的廣告預(yù)算類型：每日預(yù)算和總預(yù)算。這兩類預(yù)算既可以在廣告組層級(jí)設(shè)置，也可以在廣告系列（Campaign）層級(jí)進(jìn)行控制。
1. 每日預(yù)算（Daily Budget）
每日預(yù)算指的是廣告每天可消耗的最大金額。系統(tǒng)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)智能分配預(yù)算，但不會(huì)超過設(shè)置的上限。適合需要持續(xù)穩(wěn)定曝光、長期維護(hù)品牌或產(chǎn)品的廣告主。
優(yōu)點(diǎn)：
- 預(yù)算消耗更平穩(wěn)；
- 可便于日常數(shù)據(jù)回收與優(yōu)化；
- 適合長期投放或預(yù)算不確定的賣家。
2. 總預(yù)算（Lifetime Budget）
總預(yù)算是指在整個(gè)廣告活動(dòng)期間內(nèi)，平臺(tái)可以消耗的總金額。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告投放周期和用戶行為分布，智能分配每天的花費(fèi)。
優(yōu)點(diǎn)：
- 適合短期促銷、節(jié)日活動(dòng)等周期明確的場景；
- 系統(tǒng)可靈活分配高流量時(shí)段的花費(fèi)，追求最大化效果；
- 支持更多元的排期設(shè)置。
二、預(yù)算設(shè)置位置與作用層級(jí)
1. 廣告系列層級(jí)設(shè)置（Campaign Level）
在廣告系列層級(jí)啟用預(yù)算限制，適合整體控制項(xiàng)目支出。建議在明確投放總金額時(shí)使用，防止成本超支。
設(shè)置路徑：創(chuàng)建廣告系列 > 開啟預(yù)算限制 > 輸入總預(yù)算或每日預(yù)算數(shù)值。
2. 廣告組層級(jí)設(shè)置（Ad Group Level）
在廣告組層級(jí)設(shè)置預(yù)算，便于對(duì)多個(gè)廣告組合進(jìn)行獨(dú)立管理和優(yōu)化測(cè)試。可設(shè)置多個(gè)廣告組，分別分配不同預(yù)算，測(cè)試素材、定向或出價(jià)策略的差異效果。
設(shè)置路徑：創(chuàng)建廣告組 > 設(shè)置預(yù)算類型（每日/總預(yù)算） > 設(shè)置起始金額。
三、預(yù)算分配邏輯解析
TikTok的預(yù)算分配依賴于其智能投放系統(tǒng)，會(huì)結(jié)合出價(jià)、轉(zhuǎn)化歷史、受眾反饋等多個(gè)因素動(dòng)態(tài)分配預(yù)算。
在總預(yù)算模式下，系統(tǒng)更偏向在表現(xiàn)好的時(shí)間段快速消耗預(yù)算。
每日預(yù)算模式則強(qiáng)調(diào)均衡性，即便某一時(shí)間段流量爆發(fā)，系統(tǒng)也不會(huì)突破每日限額。
在預(yù)算有限時(shí)，建議選擇每日預(yù)算+手動(dòng)出價(jià)的方式，確保廣告不會(huì)瞬間燒光預(yù)算。
四、常見預(yù)算設(shè)置錯(cuò)誤與優(yōu)化建議
錯(cuò)誤1：預(yù)算設(shè)置過低，限制廣告學(xué)習(xí)期
TikTok系統(tǒng)通常需要一定的展示量和轉(zhuǎn)化行為來完成學(xué)習(xí)期。如果預(yù)算設(shè)置過低，廣告可能在學(xué)習(xí)期內(nèi)就停止曝光，影響后續(xù)優(yōu)化。
建議：確保每日預(yù)算不低于TikTok建議的最低門檻（通常為$20-50/廣告組，視地區(qū)與行業(yè)不同）。
錯(cuò)誤2：未設(shè)置廣告系列預(yù)算限制，導(dǎo)致成本超支
部分廣告主只控制廣告組預(yù)算，忽略廣告系列層級(jí)的總額把控，可能會(huì)導(dǎo)致在多個(gè)組并發(fā)時(shí)成本快速上升。
建議：為廣告系列設(shè)置總預(yù)算上限，確保整體消耗可控。
錯(cuò)誤3：總預(yù)算配合長周期，數(shù)據(jù)節(jié)奏過慢
在生命周期較長的活動(dòng)中設(shè)置總預(yù)算，系統(tǒng)可能會(huì)將每日花費(fèi)壓縮到很低，影響數(shù)據(jù)采集速度與優(yōu)化效率。
建議：縮短活動(dòng)周期，或在廣告組層級(jí)使用每日預(yù)算進(jìn)行控制。
五、搭配出價(jià)策略實(shí)現(xiàn)效果最大化
預(yù)算設(shè)置與出價(jià)方式相輔相成：
對(duì)于轉(zhuǎn)化類廣告（如購買、注冊(cè)），可搭配“最低成本”或“目標(biāo)成本”策略，保持穩(wěn)定成本；
對(duì)于品牌曝光類廣告，建議使用“最高出價(jià)”+每日預(yù)算，保證最大曝光；
初期測(cè)試階段可啟用“最低成本”配合每日預(yù)算，快速獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
