一、广告内容总则：真实、合法、无误导
TikTok广告的基本审核原则包括：
- 内容必须真实准确：不得包含虚假宣传、夸大其词或误导性描述，如“包治百病”、“永久美白”等；
- 广告主身份需真实有效：账户资料需完整，企业资质需齐全；
- 禁止非法内容：不得含有暴力、仇恨、性暗示、毒品相关内容；
- 画面与文字风格需符合平台调性：不得使用粗俗语言、画面抖动过强、视觉冲击性过大等表现形式；
- 清晰表达广告意图：广告素材需在前几秒明确传达推广对象，避免用户误以为是普通内容；
- 禁止未经授权使用第三方品牌、商标、明星肖像、背景音乐等内容。
? 建议：在视频或落地页中加入免责声明、真实性说明，或引导用户进一步了解详情，可帮助提升审核通过率。
二、禁止类行业：严格封禁，不予投放
以下为TikTok全球范围内禁止广告投放的行业类型（包括不限于）：
- 非法或管制品类：毒品、烟草制品、电子烟、仿真枪支、刀具；
- 成人内容及服务：成人内容、约会服务、避孕产品、整形手术等；
- 金融欺诈/非法金融服务：如高风险投资平台、炒币、二元期权；
- 医疗夸大宣传：未经监管机构批准的医疗产品/服务，如速效减肥药、隆胸/增高药等；
- 赌博与彩票类：包括线上赌博及App、抽奖平台（除非经TikTok白名单授权）；
- 不合规应用下载：如破解软件、侵权音乐/影视资源平台、VPN类App等。
一旦账户涉及上述内容，不仅广告会被拒登，严重者还会被暂停账户或永久封禁。
三、限制类行业：需额外资质或区域审查
TikTok对某些高敏感行业设有特殊限制，在投放前需提供资质、声明或获得官方审核通过：
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行业 |
主要限制说明 |
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金融服务（如贷款、保险） |
需提供相关金融牌照或平台授权文件；部分国家禁止个人贷款类广告 |
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健康类产品（如营养品、保健食品） |
需标明无治疗功效；不能暗示医疗作用；部分国家需提交注册备案 |
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游戏类App |
游戏等级需展示（如PEGI/ESRB），不得鼓励沉迷或赌博行为 |
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教育/留学服务 |
需提供合法资质与课程信息，禁止“零基础也能高薪就业”等误导性描述 |
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电商/直销类 |
不得宣传快速致富、无限返利等内容，禁止虚构销量与评价 |
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快速致富项目 |
如“刷单赚钱”、“躺赚副业”等，多数地区默认封禁该类信息流广告 |
? 建议：对于涉及敏感行业的卖家，应主动准备营业执照、行业许可证、产品备案证明、风险提示语等辅助材料。
四、地域性合规要求：各国政策不同，需个别处理
TikTok在不同国家/地区执行的合规政策可能存在差异。以下为典型区域的审核提示：
美国
对广告内容真实性要求严格，特别是涉及医疗、儿童用品等；禁止使用FDA未批准的产品做功效宣传。
欧盟
所有广告必须符合GDPR隐私规范，收集用户数据必须注明用途；儿童定向广告（如玩具、学习App）需要额外合规说明。
中东地区（如沙特、阿联酋）
禁止展示女性暴露画面、饮酒等违禁内容；宗教敏感词或表述必须回避。
? 建议：跨境广告主投放多地区广告前，可借助TikTok授权代理商或平台代运营服务商，获取各地区合规指导。
五、广告审核流程与常见不通过原因
审核时长：
一般在24小时内完成审核，如遇系统拥堵可能延迟。
常见驳回原因：
- 文案中含“第一名”、“全球最火”等未经证实的极限词；
- 使用明星、品牌logo未授权；
- 落地页与广告内容不一致（点击后跳转内容不相关）；
- 广告素材画质模糊、剪辑突兀；
- 涉及诱导行为（如点赞送礼物、评论返现等）；
? 建议：提交广告前使用TikTok Ads Manager的“素材预检工具”进行初步合规检测，可大幅降低驳回概率。
