一、TikTok常見廣告違規(guī)類型盤點(diǎn)
1. 極限詞與誤導(dǎo)性承諾
違規(guī)示例：
- “全球銷量第一”
- “7天減重10斤，永久不反彈”
- “0成本日賺1000美元”
違規(guī)原因：
- TikTok禁止在廣告中使用未經(jīng)驗證的夸張描述或極限詞，以及含有虛假、誤導(dǎo)性質(zhì)的商業(yè)承諾。
優(yōu)化建議：
- 使用較為保守、符合事實(shí)的表述，如“廣受歡迎”“適合多數(shù)用戶”“效果因人而異”。
2. 未經(jīng)授權(quán)使用明星、品牌商標(biāo)、音樂
違規(guī)示例：
- 廣告出現(xiàn)知名明星頭像，但未獲得肖像授權(quán)；
- 視頻背景使用未授權(quán)熱門歌曲；
- 在素材中引用iPhone、Nike等品牌Logo，但并非官方合作方。
違規(guī)原因：
- TikTok禁止侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，包括肖像權(quán)、商標(biāo)權(quán)與音樂版權(quán)。
優(yōu)化建議：
- 使用自制音樂或TikTok授權(quán)曲庫內(nèi)容；
- 所有涉及第三方品牌元素必須出具合法使用證明；
- 可在素材末尾加注“非官方合作，僅為舉例”。
3. 低質(zhì)素材與內(nèi)容不一致
違規(guī)示例：
- 視頻畫質(zhì)模糊、剪輯跳躍嚴(yán)重；
- 封面與視頻內(nèi)容不一致；
- 廣告指向落地頁與視頻內(nèi)容無關(guān)。
違規(guī)原因：
- TikTok要求廣告需具備良好的用戶體驗，禁止“釣魚式”廣告行為。
優(yōu)化建議：
- 保證視頻內(nèi)容高清、節(jié)奏合理；
- 廣告文案、畫面、落地頁保持一致性；
- 設(shè)置清晰的用戶預(yù)期引導(dǎo)語。
4. 涉及高敏感或禁止內(nèi)容
違規(guī)示例：
- 宣傳電子煙產(chǎn)品或飲用酒精；
- 使用槍械、刀具等暴力物品；
- 推廣炒幣、賭博App。
違規(guī)原因：
- TikTok全球范圍內(nèi)明令禁止涉及暴力、毒品、成人內(nèi)容、賭博、違法金融等行業(yè)的推廣。
優(yōu)化建議：
- 避免展示任何敏感物品，推廣灰色行業(yè)產(chǎn)品時務(wù)必通過白名單申請與資質(zhì)審核。
5. 誘導(dǎo)互動行為
違規(guī)示例：
- “點(diǎn)贊+關(guān)注即可獲得免費(fèi)禮品”；
- “轉(zhuǎn)發(fā)后截圖領(lǐng)取返現(xiàn)”；
違規(guī)原因：
- TikTok嚴(yán)禁強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶互動操作，尤其是非官方活動。
優(yōu)化建議：
- 使用更自然的互動引導(dǎo)語言，如“歡迎評論討論”“想了解更多請點(diǎn)擊主頁”。
二、違規(guī)后應(yīng)對措施與復(fù)審流程
廣告被拒后，廣告主不必慌張，可以按照以下步驟進(jìn)行優(yōu)化與申訴：
Step 1：查看駁回原因
登錄 TikTok Ads Manager，在廣告詳情頁點(diǎn)擊“審核狀態(tài)”，平臺會標(biāo)明駁回的原因（如內(nèi)容不符、版權(quán)問題等），并附上對應(yīng)的違規(guī)說明鏈接。
Step 2：優(yōu)化素材或補(bǔ)充資質(zhì)
替換或調(diào)整廣告素材（圖文、文案、落地頁）；
若因授權(quán)問題被拒，補(bǔ)充商標(biāo)、肖像、音樂等使用授權(quán)文件；
重新編輯廣告并提交審核。
Step 3：提交復(fù)審請求
若廣告主認(rèn)為廣告內(nèi)容并未違規(guī)，可通過“申訴”按鈕提交復(fù)審；
在復(fù)審備注中應(yīng)清晰說明理由，必要時附上授權(quán)證明或免責(zé)聲明；
一般復(fù)審結(jié)果將在24-48小時內(nèi)返回。
? 建議：提交復(fù)審前，建議先自行檢查廣告素材是否存在以下問題：
廣告元素之間是否匹配一致（文案-視頻-落地頁）；
是否使用了平臺不允許出現(xiàn)的術(shù)語或引導(dǎo)語言；
是否符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和平臺政策。
三、預(yù)防為主：素材上線前的合規(guī)審查建議
為了降低廣告被拒率，提高投放效率，建議廣告主在提交前執(zhí)行以下審核步驟：
|
審查維度 |
檢查要點(diǎn) |
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內(nèi)容合法性 |
是否含有違法、敏感、虛假信息 |
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品牌授權(quán) |
是否使用了他人商標(biāo)、明星形象或音樂 |
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文案審核 |
是否出現(xiàn)“最強(qiáng)”“第一”“立刻見效”等極限詞 |
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畫質(zhì)和剪輯 |
視頻是否清晰，節(jié)奏是否流暢 |
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落地頁一致性 |
視頻與落地頁是否匹配，內(nèi)容是否誤導(dǎo) |
此外，平臺還提供以下輔助工具與服務(wù)：
- TikTok素材預(yù)檢工具：在上傳前自動檢查潛在違規(guī)內(nèi)容；
- 官方代理服務(wù)：由TikTok授權(quán)代理商協(xié)助素材優(yōu)化與合規(guī)指導(dǎo)；
如需獲取TikTok廣告優(yōu)化與審核支持，可前往大數(shù)跨境服務(wù)平臺，查閱合規(guī)廣告案例、素材標(biāo)準(zhǔn)與復(fù)審指南，助力您的每一次廣告都能精準(zhǔn)上線、合規(guī)投放。
