TikTok廣告投放并非完全不可控，通過本文的3種解決方案和5個技巧，你可以優化廣告預算，精準觸達目標受眾，提高廣告效果。
優化TikTok廣告的3種解決方案
這里有三種高效的TikTok廣告優化策略：ABO（廣告預算優化）、CBO（廣告活動預算優化）和VBO（基于價值的優化）。它們能幫你更精確地找到目標用戶，合理分配廣告預算，提高廣告效率。
1.廣告組預算優化 （ABO）
ABO讓廣告商能根據每個廣告組的表現靈活調整預算，從而提高整個廣告系列的效果。
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使用ABO時，你可以為廣告系列中的不同廣告組設定不同預算。比如，總共100美元預算，可以給A組70美元，B組30美元，但每個組每天至少需要20美元。A組針對18-24歲的男性體育迷，B組針對25-34歲的女性旅行愛好者。
ABO幫助你根據每個群體的特點合理分配預算，尤其是對新賬戶來說，通過測試不同廣告組的效果來優化預算，可以提高廣告效率。
設置ABO廣告系列的步驟包括：確定目標受眾，為每個受眾創建獨立廣告組，然后合理分配預算。如果某個廣告組效果不好，可以暫停它，把預算轉移到其他有潛力的組。
例如，一個ABO廣告系列可以有兩個組，一個針對男性游戲玩家，另一個針對女性游戲玩家。
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投放廣告后，我們可以通過觀察發現，如果女性游戲玩家的廣告組轉化多且成本低，就可以停掉男性游戲玩家的廣告組，把預算轉給女性組。這樣做可以更有效地使用預算，把錢投到效果更好的地方，這是ABO相比CBO的一個優勢。
2.廣告活動預算優化 （CBO）
CBO讓TikTok廣告預算管理更簡便，你只需在廣告活動層面調整預算，系統會自動將更多資金分配給效果好的廣告組，提升整體廣告效果。
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廣告系列預算優化結構：
當你為TikTok的CBO策略分配較大預算時，建議至少構建兩個廣告組以提升優化效率。精細化分配預算可以通過不同的定位、創意和展示位置等策略來實現。若想提高廣告自動化和優化水平，可以了解智能效果廣告系列，它集成了預算分配、定位技術、創意設計和展示位置優化等功能，全面助力廣告系列中多個廣告組的效果提升。
如何開始TikTok CBO活動：
設置廣告系列預算優化時，需要考慮幾個關鍵點：
- 選擇廣告目標，比如增加觀看次數或找潛在客戶。
- 決定出價策略，是追求最低成本還是設定出價上限。
- 選擇預算模式，是每日預算還是總預算。
- 選擇投放類型，確保廣告投放的一致性。
操作步驟如下：
- 創建新廣告系列。
- 選擇支持的廣告目標。
- 開啟廣告系列預算優化。
- 確定出價策略、預算模式和投放類型。
完成這些設置后，確保所有廣告組都朝著相同的目標努力，以保持策略的一致性和最大化優化效果。
專業提示：
如果你想在CBO廣告系列中嘗試手動拆分測試，以下是一些建議：
- 保持兩個廣告系列的設置基本一致，尤其是預算部分。一個開啟CBO，另一個不開啟。
- 同時啟動這兩個廣告系列，并讓它們至少運行一周，期間盡量不要做修改。
- 密切關注廣告審核情況，如有廣告被駁回，及時根據反饋進行調整。
- 測試結束后，對比兩個廣告系列的數據，評估CBO功能對廣告效果的影響。
有興趣的賣家可以參考以下樣本測試結構：
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3.基于價值的優化 （VBO）
VBO是TikTok提供的一項功能，可以幫助優化廣告系列以增加應用安裝量和網站轉化率。TikTok強調使用VBO時，重點是提高用戶質量而非數量。例如，一個合作的服裝品牌通過使用VBO，實現了CPA降低54.2%，CVR提高95%，ROAS提升8.9%的良好效果。
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VBO的好處包括：
- 直接觸及TikTok上最有購買潛力的用戶。
- 通過靈活的競價策略提高廣告回報率。
- 適用于多種營銷目標，精準實現營銷愿景。
建議廣告商通過媒介管家為TikTok廣告開戶，并結合TikTok購物功能或輪播廣告形式來增強品牌影響力和轉化率。
開始TikTok VBO活動的步驟：
- 執行最大化再營銷。
- 投放廣告系列至少7天。
- 設置合理的最低廣告支出回報率。
- 利用受眾分析。
這里有4個VBO活動的提示和技巧。
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提高TikTok VBO廣告效果的建議：
- 設定ROAS出價時，參考過去7天的表現，目標是達到預計ROAS的80%。
- 深入分析歷史數據來計算ROAS，考慮目標和地區差異。
- VBO廣告組預算以CPA的10倍為起點，超過100美元則需調整。
- 精選目標受眾，避免過寬或過窄，可利用自定義或類似受眾優化。
- 讓廣告系列運行至少7天，收集足夠的數據。
- 前3天不調整廣告，讓廣告組完成學習。
- 3天后，逐步調整，每次只改一項，根據目標調整預算或出價：Web目標不超過50%，APP目標±20%。
- 如果VBO廣告系列暫停超24小時，重啟后需重新學習。
5大優化TikTok廣告的專家建議
要在TikTok上提升廣告效果，關鍵是要有精確的策略和不斷的創新。以下是五條核心建議，幫助你最大化廣告效果。
1.設定清晰的目標導向
設定明確的廣告目標，比如增加應用安裝或網站點擊，可以提高轉化率，比沒有具體目標的廣告系列高出60%。所以，無論是提升品牌知名度、增加網站流量還是促進銷售，明確廣告目標是提高TikTok廣告效果的重要步驟。
2.多元化受眾測試
測試不同受眾可以提高43%的轉化率，所以應該嘗試多種目標受眾，用ABO功能為不同受眾設置廣告組和預算，并監控表現以便調整策略。
3.持續監控廣告成效
每天監控和優化廣告活動可以降低50%的每次點擊費用和提高30%的點擊率。使用TikTok廣告管理器關注廣告表現，分析關鍵指標，并據此調整預算，有助于提升廣告效果。
4.推行價值導向的優化
使用VBO策略可以提升廣告投資回報率。確定與業務目標相關的KPI并跟蹤，與不使用價值優化的廣告主相比，使用VBO的TikTok廣告主ROAS可提高高達25%。
5.鼓勵創意測試與策略迭代
測試多個廣告變體可以提高17%的轉化率。因此，應該嘗試不同的廣告創意、受眾定位和優化策略。探索不同的TikTok廣告格式、視覺效果和文案，找到最能吸引目標受眾的創意組合。
