一、时尚与美妆：视觉驱动，女性用户活跃度高

时尚和美妆类目一直是VK平台的明星行业。根据VK Ads 2025年上半年的数据显示，美妆类广告的点击率（CTR）普遍高于平台均值，尤其是在女性用户比例较高的地区。

VK的内容主要以图文和短视频为主，视觉传播效率高，非常适合用来展示美妆教程、穿搭推荐、单品展示等内容。同时，VK上的达人经济也逐步成熟，美妆KOL、穿搭博主可以通过UGC配合品牌广告，引导关注与购买。

推荐玩法：

• 投放轮播广告，展示产品搭配方案；
• 使用视频广告呈现化妆步骤或穿搭指南；
• 借助VK社群功能，建立专属品牌圈层进行深度运营。

二、电商零售：直达消费者，转化链路清晰

对于跨境卖家、电商平台商家来说，VK提供了一个“内容+社群+广告”的一站式用户触达路径。通过广告引流至站点或店铺页面，搭配优惠券、限时促销等形式，可以在短期内实现销售转化。

VK Ads支持安装转化追踪像素，也能整合商品目录进行动态重定向，功能成熟度基本与Facebook Ads接轨。此外，VK用户更偏好本地语言和本地风格的广告内容，跨境商家可通过本地化素材增强亲和力。

适合类目包括：

• 家居用品、3C数码、母婴产品、休闲食品、家用工具等；
• 适合俄罗斯市场需求、物流可达的快速消费品；
• 拥有俄语落地页与支付系统支持的独立站电商。

三、APP与手游推广：年轻用户集中，互动率高

VK平台在18–34岁用户群体中仍保持较高活跃度，这使其成为APP推广的理想场所，尤其适合娱乐、工具、学习类App和移动游戏推广。

VK Ads平台支持直接引导用户点击跳转至Google Play、AppGallery或APK下载链接，并提供“应用安装”作为独立广告目标类型，可基于转化事件进行智能出价。

特色优势：

• 支持安卓用户分层定向；
• 可接入VK社群打造游戏粉丝群体；
• 与VK自有游戏平台（VK Play）深度整合，可做生态内推广。

四、本地服务类：教育培训、健身、美发美容等

对于目标人群在俄区的本地服务类商家来说，VK广告的精准地域定向功能非常实用。你可以指定某一个城市甚至某几个街区进行广告投放，吸引附近用户咨询或上门。

教育机构、健身房、语言培训班、美发沙龙等门店类商家，在VK上通过发布生活化内容+广告曝光组合，能有效扩大客户基础并促进用户到店。

典型应用：

• 教育培训机构推广暑期班或语言课程；
• 健身房发布季卡优惠活动；
• 美容机构发布节日限定折扣项目。

五、旅游与交通出行：受季节性影响较大，但转化潜力高

虽然由于地缘局势的限制，出境游广告受到一定影响，但俄罗斯本地游和独联体国家的自由行、包车、签证服务等依旧有广告空间。特别是节假日节点，用户搜索兴趣和点击意愿较高。

对于跨境出行相关服务，如俄区接送机、翻译导游服务、出境医疗预约等，也可以借助VK广告结合VK社群进行目标用户挖掘。

六、B2B与工业品：更适合做品牌曝光与线索收集

尽管VK以To C用户为主，但随着平台的内容生态转向多元，也有越来越多的B2B公司开始在VK进行品牌露出与企业号运营。

尤其是工业设备、IT解决方案、企业服务等行业，可以借助VK广告引导用户提交表单或加入社群，与销售线索建立联系。值得注意的是，VK在广告目标中支持“表单收集”，适合B2B模式的初步转化。

哪些行业不太适合做VK广告？

高金融风险类业务： 如加密货币、快速借贷平台等，VK对其广告投放限制较多；

无法提供本地化内容的品牌： 全英文页面、无法提供俄语客服支持的电商独立站，转化率会受到很大影响；

针对非俄语区受众的业务： VK用户以俄语圈为主，面向其他地区（如欧美、东南亚）的项目并不适配。