一、什么是 VK 視頻廣告？
VK 視頻廣告是以視頻形式呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，廣泛分布于平臺(tái)的視頻內(nèi)容流、信息流、Stories、群組頻道等多種位置。廣告主可以上傳自己的視頻素材，也可以通過(guò) VK Ads Manager 直接生成視頻廣告，目標(biāo)包括提升品牌認(rèn)知、引導(dǎo)點(diǎn)擊或促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
二、VK 視頻廣告的主要類型
VK 平臺(tái)支持多種形式的視頻廣告，具體包括：
信息流視頻廣告（In-feed Video Ads）
插入在用戶動(dòng)態(tài)流中的視頻內(nèi)容，與用戶日常瀏覽體驗(yàn)無(wú)縫銜接，適合用于品牌展示、產(chǎn)品演示等。
前貼片廣告（Pre-roll Ads）
在用戶觀看 VK 視頻內(nèi)容前播放的短片廣告，強(qiáng)制曝光率高，適合做認(rèn)知類宣傳。
Stories 視頻廣告
以全屏形式出現(xiàn)在 VK Stories 中，通常時(shí)長(zhǎng)較短，更加適配移動(dòng)端瀏覽習(xí)慣，適合營(yíng)造強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。
群組/頻道內(nèi)視頻廣告
廣告嵌入 VK 社群或頻道視頻內(nèi)容中，適合與垂直興趣用戶互動(dòng)，如美妝群、游戲圈等。
三、視頻廣告的核心優(yōu)勢(shì)
內(nèi)容沉浸，表達(dá)力強(qiáng)
視頻能結(jié)合畫面、配音、字幕和音樂(lè)，多維度傳遞品牌價(jià)值或產(chǎn)品信息，是講故事、建認(rèn)知的理想方式。
適配場(chǎng)景多，曝光方式靈活
無(wú)論是前貼片強(qiáng)曝光，還是信息流輕推廣，VK 視頻廣告支持多種場(chǎng)景搭配，有助于提升用戶接受度。
適合移動(dòng)端用戶群體
VK 的活躍用戶以移動(dòng)端為主，短視頻廣告的輕量化特征與移動(dòng)瀏覽場(chǎng)景天然契合，利于快速觸達(dá)目標(biāo)用戶。
更高互動(dòng)率與轉(zhuǎn)化潛力
視頻廣告能有效提升用戶停留時(shí)間和情緒參與度，從而增強(qiáng)廣告點(diǎn)擊與后續(xù)轉(zhuǎn)化。
四、視頻素材要求與技術(shù)規(guī)格
為了獲得良好投放效果和平臺(tái)審核通過(guò)率，VK 對(duì)視頻廣告素材提出如下推薦規(guī)范：
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類型 |
視頻尺寸 |
建議時(shí)長(zhǎng) |
文件大小 |
格式 |
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信息流視頻 |
1:1 或 4:5 |
6–30 秒 |
≤ 200MB |
MP4 / MOV |
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Stories 視頻 |
9:16（1080×1920） |
≤ 15 秒 |
≤ 200MB |
MP4 / MOV |
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前貼片廣告 |
16:9（1920×1080） |
5–15 秒 |
≤ 200MB |
MP4 / MOV |
注意事項(xiàng)：
- 建議前3秒內(nèi)呈現(xiàn)核心信息（品牌、促銷、CTA）；
- 可添加俄語(yǔ)字幕，以便靜音播放下傳遞關(guān)鍵信息；
- 盡量使用簡(jiǎn)潔、直觀、富情緒的畫面語(yǔ)言。
五、投放流程與定向設(shè)置
VK 視頻廣告的投放流程與其他廣告形式類似：
- 登錄 VK Ads Manager；
- 創(chuàng)建廣告系列，選擇“品牌宣傳”或“視頻觀看量最大化”作為投放目標(biāo)；
- 上傳視頻素材，或從素材庫(kù)中生成視頻內(nèi)容；
- 設(shè)置定向條件（地域、年齡、興趣、設(shè)備、行為等）；
- 設(shè)定預(yù)算和出價(jià)方式（CPM、CPV、oCPM等）；
- 提交審核，審核通過(guò)后開(kāi)始投放。
定向建議：
- 使用“興趣+行為”復(fù)合定向，精準(zhǔn)定位高質(zhì)量用戶；
- 可導(dǎo)入自定義受眾（如網(wǎng)站訪問(wèn)者、VK群組粉絲）進(jìn)行重定向營(yíng)銷。
六、高效制作 VK 視頻廣告的實(shí)用技巧
前3秒定生死
視頻內(nèi)容的前3秒必須直擊重點(diǎn)，例如“新品特惠”“俄羅斯包郵”“爆款熱銷”等關(guān)鍵詞，可有效減少跳出。
突出場(chǎng)景感
將產(chǎn)品置于真實(shí)生活使用場(chǎng)景中（如廚房中使用廚具、辦公室使用藍(lán)牙耳機(jī)），更容易引發(fā)用戶代入。
運(yùn)用字幕和貼紙
在視頻中添加俄語(yǔ)字幕和動(dòng)態(tài)貼紙，可增強(qiáng)可視性和趣味性，吸引 VK 的年輕用戶群體。
結(jié)尾加入強(qiáng)引導(dǎo) CTA
比如“立即購(gòu)買”“訪問(wèn)網(wǎng)站”“加入社群”等明確號(hào)召性用語(yǔ)，提高轉(zhuǎn)化效果。
七、視頻廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化
投放過(guò)程中，廣告主應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下指標(biāo)：
- 視頻觀看完成率（View Completion Rate）
- 平均觀看時(shí)長(zhǎng)
- 點(diǎn)擊率（CTR）與跳出率
- CPV / CPM 成本
- 轉(zhuǎn)化率（如加購(gòu)、下單）
優(yōu)化建議：
- 針對(duì)不同視頻版本做 A/B 測(cè)試（開(kāi)頭畫面、配色、文案等）；
- 根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整受眾定向或投放時(shí)段；
- 對(duì)于前貼片廣告，建議控制在8秒內(nèi)，避免因跳出率過(guò)高導(dǎo)致成本上升。
八、適合視頻廣告的使用場(chǎng)景
品牌介紹類內(nèi)容：適合通過(guò)講故事建立品牌信任；
產(chǎn)品使用演示：展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)購(gòu)買信心；
促銷活動(dòng)宣傳：如“黑五特惠”“包郵日”等；
應(yīng)用推廣與游戲廣告：短視頻展示玩法/界面，引導(dǎo)點(diǎn)擊下載。
