第一步：注冊(cè)VK Ads賬戶
與大多數(shù)廣告平臺(tái)一樣，第一步是創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)賬戶。在VK Ads中，你可以新建廣告賬戶，或綁定已有的myTarget賬戶。登錄方式支持VK賬號(hào)、Mail.ru、Google、myTarget登錄，也可以通過VK ID或掃碼登錄。
登錄成功后，需要進(jìn)入賬戶設(shè)置，填寫公司信息。這是強(qiáng)制要求的步驟，因?yàn)橐罁?jù)俄羅斯法律，廣告活動(dòng)信息必須上報(bào)至“網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)一登記系統(tǒng)”（UROA/ERIR）。
第二步：創(chuàng)建廣告活動(dòng)
進(jìn)入“廣告活動(dòng)”頁面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕，選擇合適的廣告目標(biāo)。每個(gè)廣告活動(dòng)可包含多個(gè)廣告組，這些廣告組共享目標(biāo)、設(shè)置、預(yù)算等參數(shù)，而每個(gè)廣告組又可包含多個(gè)具體廣告。
目前，VK Ads支持以下推廣對(duì)象：
- 商品目錄
- 網(wǎng)站
- 潛在客戶表單
- 移動(dòng)應(yīng)用
- VK Mini App或游戲
- VK社群
- 音樂、視頻、直播內(nèi)容
- Odnoklassniki社群推廣
- Dzen平臺(tái)內(nèi)容推廣
推廣策略設(shè)置
若目標(biāo)是提升品牌知名度，建議選擇以下格式：
- 全平臺(tái)圖文/視頻展示廣告
- VK平臺(tái)視頻流廣告
- 社群動(dòng)態(tài)推廣
- Dzen文章推廣
同時(shí)你可以復(fù)制此前創(chuàng)建過的廣告設(shè)置。
優(yōu)化設(shè)置
- 目標(biāo)事件（優(yōu)化事件）：選擇廣告活動(dòng)期望達(dá)成的動(dòng)作，如點(diǎn)擊、展示、轉(zhuǎn)化、安裝等。
- 預(yù)算優(yōu)化：系統(tǒng)可自動(dòng)分配預(yù)算至各廣告組，若需精細(xì)控制，也可手動(dòng)設(shè)置。
- 競(jìng)價(jià)策略：支持“最低價(jià)格”模式（最大化轉(zhuǎn)化量）和“限定價(jià)格”模式（控制每次轉(zhuǎn)化成本）。預(yù)算可按“每日”或“總時(shí)段”方式分配。
不同推廣目標(biāo)的設(shè)置差異
- 推廣網(wǎng)站：若未安裝VK像素，只能追蹤點(diǎn)擊和展示；安裝后可追蹤更多轉(zhuǎn)化事件。
- 表單收集：專用于收集客戶信息，預(yù)算只用于單個(gè)表單的推廣，無廣告組劃分。
- 移動(dòng)應(yīng)用推廣：可設(shè)置“安裝”或“特定操作”（如游戲闖關(guān)）為目標(biāo)，支持深度鏈接、RuStore接入和iOS端的SKAdNetwork跟蹤。
- Mini App推廣：唯一目標(biāo)是“打開小程序”，VK Ads會(huì)自動(dòng)識(shí)別內(nèi)部事件并提供統(tǒng)計(jì)。
- 社群推廣：支持4種行為目標(biāo)：加入社群、私信社群、動(dòng)態(tài)互動(dòng)、購買商品。
- 音樂推廣：需上傳版權(quán)文件，目標(biāo)為“試聽/收藏音樂”。
- 視頻/直播推廣：目標(biāo)為“觀看”，不需版權(quán)材料。
- Dzen文章推廣（2024年新功能）：可推廣Dzen頻道的文章內(nèi)容，需鏈接VK廣告賬戶與Dzen Studio，標(biāo)題字符限制為70字符以內(nèi)（含空格），不得包含表情符號(hào)。
第三步：設(shè)置廣告組
在選擇了推廣對(duì)象和目標(biāo)之后，進(jìn)入廣告組設(shè)置環(huán)節(jié)。
基礎(chǔ)設(shè)置
投放周期與時(shí)間段：可以設(shè)置廣告開始和結(jié)束時(shí)間，以及每日展示時(shí)段。
地域定位：支持選擇具體城市、俄羅斯各州或地圖標(biāo)記地理位置。
人口屬性：可篩選性別、年齡、年齡限制等。
定向設(shè)置
興趣定向：從系統(tǒng)列表中選擇興趣標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶近三個(gè)月的行為進(jìn)行人群定位。多個(gè)興趣為并集，排除標(biāo)簽可縮小受眾范圍。
上下文定向：填寫關(guān)鍵詞與否定關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將在1~30天內(nèi)基于搜索行為選擇用戶。還可導(dǎo)入myTarget或其他VK廣告賬戶中已有的人群包。
設(shè)備選擇：選擇投放至移動(dòng)端、桌面端或兩者。
投放平臺(tái)選擇：默認(rèn)自動(dòng)分發(fā)，可手動(dòng)指定平臺(tái)，如VK、Odnoklassniki、VK廣告網(wǎng)絡(luò)等。根據(jù)平臺(tái)不同，廣告形式也不同（信息流、側(cè)欄、視頻中插等）。
第四步：創(chuàng)建廣告創(chuàng)意
進(jìn)入廣告創(chuàng)意制作階段：
- 填寫標(biāo)題，上傳Logo；
- 提供短描述、長(zhǎng)描述、廣告主信息等，內(nèi)容越完整，廣告效果越好；
- 支持使用“魔法棒”按鈕生成創(chuàng)意文案；
- 上傳圖片/視頻素材，并在右側(cè)預(yù)覽窗口查看廣告展示效果；
- 最下方可設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接及按鈕文案（提供27種按鈕文字可選）；
建議為每個(gè)廣告組至少準(zhǔn)備2-3套不同尺寸的圖片和視頻創(chuàng)意，以優(yōu)化展示效果。
發(fā)布與后續(xù)管理
點(diǎn)擊“發(fā)布”后，廣告將進(jìn)入人工審核階段，通常在24小時(shí)內(nèi)完成。審核通過后，狀態(tài)將變?yōu)?ldquo;已啟用”或“未啟用”。
如未通過審核，可將鼠標(biāo)懸停在“狀態(tài)”字段查看拒登原因。
廣告活動(dòng)支持隨時(shí)暫停、歸檔、草稿保存等操作，預(yù)算與時(shí)長(zhǎng)也可中途修改。
總結(jié)建議
VK Ads作為一款廣告投放工具，正在不斷優(yōu)化中，支持的廣告目標(biāo)和策略逐步完善。為了提升廣告效果，請(qǐng)務(wù)必注意以下三點(diǎn)：
- 系統(tǒng)需要時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，不要期望第二天就見效果；
- 定期優(yōu)化投放設(shè)置，分析數(shù)據(jù)；
- 廣告創(chuàng)意需定期更新，防止審美疲勞。
常見問題解答（FAQ）
Q：如何用手機(jī)投放VK廣告？
A：打開VK App，進(jìn)入“服務(wù)”板塊，點(diǎn)擊“更多”，找到“廣告”入口，即可設(shè)置廣告并查看投放統(tǒng)計(jì)。
Q：VK禁止哪些廣告內(nèi)容？
A：禁止內(nèi)容包括酒類、煙草、電子煙、毒品及相關(guān)產(chǎn)品（如制造器材等）。
Q：為什么廣告被VK拒登？
A：廣告需人工審核，可能因違反規(guī)則或誤判被拒登，審核時(shí)間通常不超過24小時(shí)。
Q：最低投放預(yù)算是多少？
A：賬戶最低充值金額為500盧布，低于該金額將無法開始廣告投放。
Q：VK廣告的“好”點(diǎn)擊率是多少？
A：一般CTR（點(diǎn)擊率）在0.5%-0.8%之間被認(rèn)為是良好水平。
