一、展示時間段設(shè)置（Time Targeting）
廣告主可以設(shè)置廣告僅在特定的時間段展示，適用于：
- 某些促銷活動僅在特定時間內(nèi)開展；
- 產(chǎn)品針對某些時段活躍的用戶（如夜貓子）；
- 廣告預(yù)算有限，希望集中投放在高轉(zhuǎn)化時間段。
設(shè)置方式：
- 登錄 VK Ads 廣告后臺，進(jìn)入廣告系列 > 廣告分組設(shè)置；
- 在【Display Time】或【Schedule】選項中，按小時勾選每天的展示時間段；
- 支持分別設(shè)置周一至周日的投放計劃。
注意事項：
- 所選時間段基于目標(biāo)受眾所在地時區(qū)；
- 廣告僅在設(shè)定時間內(nèi)投放，非展示時段不會消耗預(yù)算；
- 建議結(jié)合目標(biāo)用戶活躍時間、歷史數(shù)據(jù)設(shè)置合理的投放時段。
? 示例：若您的目標(biāo)客戶多在晚上8點后使用 VK，可選擇每日 20:00–23:59 進(jìn)行投放。
二、廣告頻次設(shè)置（Frequency Capping）
頻次限制可控制廣告在單位時間內(nèi)展示給同一用戶的次數(shù)，從而：
- 避免用戶因過度曝光產(chǎn)生厭煩；
- 提高廣告點擊率與轉(zhuǎn)化率；
- 優(yōu)化預(yù)算使用效率。
可設(shè)置的頻次包括：
- 每日頻次上限（Per Day）：限制廣告每天最多展示給同一用戶的次數(shù)；
- 每周頻次上限（Per Week）：限制廣告每周展示給同一用戶的次數(shù)；
- 總頻次上限（Lifetime Cap）：廣告活動周期內(nèi)，某一用戶最多可看到廣告的次數(shù)。
設(shè)置步驟：
- 在廣告分組創(chuàng)建或編輯界面，找到【Frequency Capping】相關(guān)選項；
- 輸入每日、每周或總的最大曝光次數(shù)；
- 系統(tǒng)將自動限制每位用戶的廣告觸達(dá)次數(shù)。
建議設(shè)置（可根據(jù)廣告目標(biāo)靈活調(diào)整）：
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廣告類型 |
每日頻次建議 |
每周頻次建議 |
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品牌曝光廣告 |
3 次/天 |
10–15 次/周 |
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限時促銷廣告 |
1–2 次/天 |
5–10 次/周 |
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應(yīng)用安裝廣告 |
2–3 次/天 |
10 次/周 |
提示：若頻次設(shè)置過高，可能導(dǎo)致用戶疲勞甚至拉黑廣告賬戶；若設(shè)置過低，則限制了廣告觸達(dá)范圍。
三、配合預(yù)算和投放策略控制節(jié)奏
頻次與時段設(shè)置之外，VK Ads 還允許通過以下方式控制投放節(jié)奏：
- 每日預(yù)算限制（Daily Budget）：設(shè)定每天最多花費(fèi)額度，避免單日爆量消耗；
- 自動投放優(yōu)化（Smart Delivery）：平臺根據(jù)目標(biāo)優(yōu)化策略（如點擊、轉(zhuǎn)化等）自動控制廣告展示時間；
- 勻速展示（Even Delivery）：適用于希望廣告在整個投放周期中平均分布而不是集中爆量的場景。
四、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化建議
建議廣告主在廣告投放過程中，結(jié)合 VK Ads 后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化：
- 使用【Report】工具查看不同時段 CTR（點擊率）、CPC（每次點擊成本）表現(xiàn)；
- 對比設(shè)置不同頻次上限下的轉(zhuǎn)化率變化；
- 若發(fā)現(xiàn)某一時間段點擊率高轉(zhuǎn)化低，可適當(dāng)減少該時段的投放頻次或預(yù)算分配。
- 持續(xù)監(jiān)測 + 靈活調(diào)整 = 提高廣告投資回報率（ROAS）
