一、为什么VK广告合规非常重要？
广告审核是确保品牌信誉、账户安全的第一道防线
俄罗斯本地法律监管严格，违反可能导致封号或法律风险
合规广告更容易通过审核、节省时间成本
二、VK广告审核流程概览
所有广告在上线前需通过VK Ads系统审核
- 审核时间通常为30分钟至2小时
- 审核内容包括：广告素材、落地页、CTA语句、定向设置等
- 审核通过后才会正式展示，否则会提示“被拒绝”并说明原因
三、VK广告常见违规类型与平台禁止内容
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违规类型 |
说明 |
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虚假或误导性内容 |
如夸大产品效果、虚构承诺 |
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色情与成人内容 |
包括挑逗姿势、性暗示、约会服务等 |
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赌博与博1彩 |
非官方许可的博·彩类广告一律禁止 |
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武器、军火销售 |
包括模型武器、刀具类道具等 |
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药品与保健品夸张功效 |
特别是“治疗疾病”“无副作用”等语句 |
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抽奖与赠品活动未说明条件 |
没有明确列出参与规则或活动限制 |
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危险行为展示 |
包括暴力、烟酒、恐·怖行为画面 |
? 提示：即使内容在其他平台能投放，也不代表VK允许。VK合规以其平台标准为准。
四、广告素材审核重点内容
1. 文字描述要求
- 禁止使用夸张词汇，如“全球第一”“100%有效”“完全免费”等
- 价格、优惠需真实有效并与落地页一致
- 不得含有歧视、挑衅、攻击性语言
2. 图片与视频素材要求
- 不得包含裸露、血腥、暴力、令人不适画面
- 不得使用诱导误触元素（如假按钮、系统提示图标）
- 品牌Logo、产品展示必须清晰合法授权
- 禁止“点击前后对比”类视觉内容（特别在瘦身、护肤广告中常见）
3. 落地页（目标网址）要求
- 必须可正常打开、无重定向
- 内容与广告描述必须保持一致
- 不得含有弹窗、诱导性跳转、仿冒界面等行为
- 电商产品类建议提供完整联系方式、公司信息、支付说明等以增强可信度
五、广告账户与页面要求
- 广告主页面必须有明确的公司或品牌信息（建议有 VK 官方主页）
- 使用个人账号投放需与真实身份绑定
- 广告账户如出现重复违规，可能被限制投放、永久封禁
- 多账户关联操作需注意 IP 和支付手段一致性，避免误判为“规避封禁”行为
六、俄罗斯广告法律框架简介（广告主必读）
1. 《俄罗斯联邦广告法》（Federal Law on Advertising）
主要条款包括：
- 所有广告必须真实、合法、不得引起误导
- 某些行业需具备执照才能投放广告（如金融、医疗、教育）
- 未标注“广告”字样的推广内容可能被视为违法原生广告（Native Ads）
- 禁止向未成年人展示酒精、烟草、药品、赌博内容
- 广告内容必须使用俄语或俄语为主的多语言版本
2. 对电商、跨境卖家的特别注意
- 如展示价格、支付方式或合同服务条款，需合规标注公司信息（如 INN、OGRN 注册号）
- 建议落地页提供客服电话、退款政策、隐私条款等，避免被认定为欺诈行为
七、如何提升广告通过率？
- 提前查阅 VK 官方广告政策中心
- 使用平台提供的“预审工具”检测广告素材与落地页
- 遇到拒登时查看系统给出的原因，可在后台“申诉”功能提交重新审核
- 如有疑问，优先使用 VK 广告支持通道联系人工客服
