一、VK廣告正站在轉型的關鍵節(jié)點

作為俄羅斯最大的社交平臺之一，VK不僅擁有廣泛的用戶基礎，也在廣告產品和技術能力上不斷進化。進入2025年，平臺廣告生態(tài)將呈現“內容原生化、技術自動化、場景多元化”三大趨勢。

對于跨境賣家、本地品牌及內容創(chuàng)作者而言，了解VK廣告的未來趨勢，是優(yōu)化預算配置和營銷節(jié)奏的關鍵。

二、趨勢一：原生內容型廣告成為主流

1. 內容即廣告，硬廣退場

2025年，信息流、Story、視頻推薦等內容場景將進一步成為廣告的“主陣地”。用戶對純硬廣抵觸度增加，平臺也更傾向于鼓勵“可互動、有價值”的內容形式。

2. 高互動素材受青睞

平臺將優(yōu)先分發(fā)以下類型內容廣告：

• 有劇情的短視頻或微電影形式廣告
• 整合UGC內容的產品測評
• 可收藏、評論、轉發(fā)的知識型內容投放

建議廣告主投入更多內容創(chuàng)意資源，以內容驅動轉化。

三、趨勢二：AI與自動化投放工具深化落地

1. 智能出價系統(tǒng)全面升級

VK正在引入類似Google Ads的“智能目標投放（Smart Goals）”與“AI出價引擎”。2025年，廣告主將更多依賴系統(tǒng)的算法匹配用戶，而非手動選人群標簽。

2. 自動化創(chuàng)意生成

預計平臺將上線AI圖文生成、短視頻腳本自動推薦、A/B測試自動執(zhí)行等功能

多版本素材自動組合投放（如在動態(tài)廣告中組合不同圖+文案）

趨勢提醒：提前熟悉平臺智能廣告產品，將為預算優(yōu)化和規(guī)模化投放提供巨大便利。

四、趨勢三：短視頻廣告將爆發(fā)式增長

1. 短視頻成為核心流量池

在VK Clips（VK短視頻）持續(xù)擴張下，預計2025年短視頻廣告占比將超過40%，用戶消費視頻內容的日均時長將達1小時以上。

2. “故事化營銷”成重點

廣告不再是15秒推銷語，而是用情節(jié)吸引點擊。平臺也會重點扶持有“劇集感”“反轉劇情”的廣告內容，如：

“一個賣口紅的俄羅斯姑娘創(chuàng)業(yè)故事”

“三個朋友玩卡牌竟然贏了一次創(chuàng)業(yè)投資”

3. 短視頻+電商場景打通

VK將繼續(xù)優(yōu)化“短視頻導購”功能，包括：

視頻中插入產品鏈接、秒殺標簽

與VK Pay打通，實現直接購買

五、趨勢四：互動廣告與社交裂變增強

1. 對話廣告成為獲客新陣地

VK平臺在“Lead Ads”與“Message Ads”上持續(xù)迭代，用戶可直接在VK上填寫表單、發(fā)送私信獲取報價或參加活動，大幅提升轉化效率。

2. 群組社群廣告裂變機制增強

允許在群組內原生插入品牌廣告帖

品牌主可邀請群主聯合推廣，擴大社交信任半徑

結合“VK Messenger”，推廣活動更易轉化為私域

六、趨勢五：平臺廣告政策與監(jiān)管收緊

2025年，VK將進一步加強廣告合規(guī)審核，包括：

1. 必須遵守《俄羅斯數字廣告法》

如標注廣告、提供備案信息、展示企業(yè)名稱等。違反者將被限制投放。

2. 行業(yè)類目更加細化

例如醫(yī)療、金融、教育類廣告將要求額外認證材料，甚至需要由俄羅斯本地企業(yè)賬戶提交。

建議廣告主提前適配本地政策、設置本地IP或通過代理服務合規(guī)投放。

七、趨勢六：多平臺聯動與出海能力提升

VK將繼續(xù)強化與Mail.ru Group旗下資源（如MyTarget、OK.ru、Yandex廣告聯盟等）的整合：

• 跨平臺人群定向打通：一套人群多端觸達
• 聯合受眾再營銷：例如在VK曝光后通過Mail.ru郵箱定向郵件推廣
• 為出口型賣家推出“全球展示”廣告包，支持在哈薩克斯坦、白俄羅斯等俄語區(qū)社媒同步投放

八、2025年，做對“內容+智能+本地化”，搶跑VK廣告紅利期

未來一年，VK廣告將從“工具平臺”變?yōu)?ldquo;內容生態(tài)系統(tǒng)”中的關鍵流量入口。廣告主應重點關注：

• 素材轉向“故事+互動”內容邏輯
• 學會使用自動化工具精細化優(yōu)化
• 緊跟政策變化，建立本地化合規(guī)機制
• 利用社群、私信等轉化閉環(huán)，提升ROI

越早擁抱平臺趨勢，越有可能在競爭中脫穎而出。