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Wildberries商品上架流程與規范要求

Wildberries商品上架流程與規范要求 Chris跨境營銷小課堂
2025-06-01
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導讀:成功入駐Wildberries后,商品上架是賣家運營的第一步。平臺設有較為標準化的商品創建流程和審核機制,尤其對標題、類目、圖片等內容有嚴格規范。為避免因違規上架導致商品下架或賬號處罰,賣家需充分了解上架流程與各項要求。本文將全面介紹Wildberries商品上架的標準步驟、必填信息、常見審核問題及優化建議,幫助中國賣家順利發布商品。

一、商品上架流程概覽

Wildberries賣家后臺支持商品逐個創建和批量上傳兩種方式。推薦新手從單品創建開始熟悉操作。

標準上架流程如下:

1.進入賣家后臺([seller.wildberries.ru](https://seller.wildberries.ru/))

登錄賬戶后,點擊“Товары”(商品)模塊,選擇“Созданиекарточкитовара”(創建商品卡片)。

2.選擇類目

系統將提示你從平臺類目樹中選擇最符合商品屬性的類別。選錯類目可能影響曝光甚至審核失敗。

3.填寫商品信息

包括:

  • 商品名稱(俄文,建議簡潔精準)
  • 商品品牌(已注冊品牌或“Безбренда”)
  • 產品參數(如尺寸、成分、顏色、材質等)
  • 商品條形碼(EAN或GTIN,可用系統自動生成)

4.上傳主圖與附圖

圖片要求清晰、純白背景、無水印、無遮擋,尺寸建議不少于800×800像素。主圖須展示產品正面。

5.填寫價格與庫存

可設置基礎價格、促銷價格(ценасоскидкой)和初始庫存數。庫存管理可選平臺倉儲或自配送模式。

6.提交審核

商品創建完成后進入審核隊列,審核通常需1-3個工作日。通過后商品將上架至平臺前端。

二、商品信息規范要求

Wildberries對商品資料的填寫有統一標準,違規可能導致商品凍結或平臺罰款。

1.商品標題(Названиетовара)

  • 語言要求:必須為俄語,禁止混用英語或符號。
  • 格式建議:品牌+關鍵詞+主要屬性,例如“XiaomiСмартфонRedmiNote12,128ГБ,черный”。
  • 禁止項:包含促銷詞(如“скидка”、“распродажа”)、夸張詞(如“лучший”、“топ”)等。

2.商品描述與參數

  • 使用俄文準確描述產品功能和特點,避免堆砌關鍵詞。
  • 必填參數依據類目不同而定,填寫不完整將影響搜索排名。

3.圖片規范

  • 主圖需為商品實拍圖,無LOGO、無人物模特、無背景雜物。
  • 附圖可展示細節、使用場景、尺寸圖等。平臺建議上傳不少于3張圖片。

三、商品審核機制與常見駁回原因

平臺在商品審核階段,主要檢查以下內容是否符合規定:

審核要點

說明

語言規范

非俄語、拼寫錯誤、亂碼信息將被駁回

類目匹配

商品與所選類目不一致會被退回修改

圖片違規

有水印、模糊、插入文字、非白底將不予通過

品牌授權

使用知名品牌名稱但無備案或授權將被凍結商品

敏感類目資料

如化妝品、玩具等類目缺少合規文件將無法上架

賣家可在后臺“Историяотклонений”(駁回記錄)查看審核未通過的具體原因,并根據提示修改重新提交。

四、優化建議:提升上架效率與曝光

為提高上架效率與商品表現,建議賣家遵循以下最佳實踐:

  1. 提前準備商品資料模板:可使用平臺提供的Excel批量模板,減少重復操作。
  2. 使用平臺內容助手(КонтентАссистент):AI輔助工具可幫助糾錯、補全參數。
  3. 維護品牌一致性:商品系列應使用統一風格圖文,提升品牌專業度。
  4. 商品多語言備份:如計劃拓展至白俄羅斯或哈薩克斯坦市場,建議同步準備俄語、白俄語或哈語描述。
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