一、什么是再營銷廣告？

再營銷廣告是指針對曾經訪問過你的網站、使用過你的應用或者與廣告互動過的用戶，再次展示定制廣告內容的一種廣告形式。它的優勢在于這些用戶已經對你的產品或服務有所了解，相較于陌生用戶，更容易產生購買行為或其他轉化動作。

Yandex 的再營銷廣告通常基于用戶在網站上的行為數據，精準定位潛在客戶，提升廣告的相關性和轉化率。

二、利用 Yandex Metrica 創建再營銷受眾

Yandex Metrica 是 Yandex 提供的免費網頁分析工具，能夠詳細追蹤訪客行為，支持創建細分受眾群體，供廣告投放時使用。以下是具體步驟：

安裝 Yandex Metrica 代碼

首先，需要在網站的每個頁面添加 Yandex Metrica 跟蹤代碼。這段代碼會自動收集用戶瀏覽數據，包括訪問頁面、停留時間、點擊路徑等。

設置目標和事件追蹤

在 Metrica 中配置轉化目標，比如提交表單、完成購買或點擊某個按鈕。通過目標的設定，可以根據用戶是否完成特定行為劃分受眾群體。

創建受眾細分

進入 Yandex Metrica 的“受眾”管理界面，選擇“創建新受眾”。你可以根據訪問頁面、訪問頻率、訪問時間、是否完成轉化目標等多維度條件，靈活定義符合營銷需求的用戶群。例如，創建“過去30天內訪問過產品詳情頁但未購買”的受眾。

導出受眾到 Yandex 廣告

創建完成后，將受眾同步到 Yandex 廣告賬戶。這些受眾列表將作為再營銷投放的目標群體，確保廣告精準觸達高價值用戶。

三、在 Yandex 廣告平臺設置再營銷廣告

完成受眾創建后，接下來是在 Yandex 廣告平臺配置再營銷廣告的關鍵步驟：

選擇廣告類型

登錄 Yandex 廣告賬戶，選擇“新建廣告活動”，推薦選擇“動態廣告”或“展示廣告”，這兩種類型最適合再營銷，能夠靈活展示個性化內容。

導入受眾列表

在廣告活動設置中，找到“受眾定位”部分，選擇之前在 Metrica 創建并同步的再營銷受眾列表，確保廣告只展示給目標用戶。

定制廣告素材

針對再營銷用戶，廣告內容應更具針對性，比如強調限時優惠、贈品促銷、或者補充產品亮點。動態廣告還可以根據用戶瀏覽的具體產品，自動生成個性化廣告素材，提升點擊率和轉化率。

設置投放預算與出價

合理分配預算和設置出價，通常再營銷的轉化率較高，可以適當提高出價以增加曝光和點擊，確保重要用戶群獲得充分展示。

設置頻次限制

避免廣告過度轟炸用戶，導致用戶反感。設置頻次限制，比如每天或每周展示的最大次數，保持廣告的有效性和用戶體驗。

監測與優化

利用 Yandex Metrica 和廣告后臺數據，實時監測再營銷廣告的表現。重點關注點擊率、轉化率和成本，發現問題及時調整投放策略或優化廣告內容。

四、再營銷的優勢與注意事項

再營銷可以顯著提高廣告的精準度和轉化效率，但也有一些需要注意的地方：

用戶隱私保護

確保合規使用用戶數據，遵守相關隱私政策和法律法規，尊重用戶的選擇和隱私權。

頻次控制

避免廣告展示過頻，產生負面用戶體驗，合理控制廣告頻次。

內容更新

定期更新廣告素材和優惠內容，保持廣告的新鮮感，防止用戶疲勞。

受眾細分細化

不斷細化受眾群體，根據用戶行為的不同階段設計不同的再營銷方案，效果更佳。

通過合理利用 Yandex Metrica 創建受眾，并結合精準的廣告設置，廣告主可以在 Yandex 平臺實現高效的再營銷投放，最大化廣告預算的利用價值，提升整體營銷效果。