一、Yandex 廣告賬戶結(jié)構(gòu)概覽
一個完整的 Yandex Ads 賬戶一般包含以下三個層級：
- 廣告系列（Campaign）：是最高級別的組織單元，負(fù)責(zé)整體投放策略和預(yù)算的設(shè)置。
- 廣告組（Ad Group）（部分翻譯中稱為“廣告單元”）：包含特定目標(biāo)的廣告和關(guān)鍵詞組合。
- 廣告（Ad）：具體展示給用戶的圖文、文字或產(chǎn)品信息，是最核心的創(chuàng)意內(nèi)容。
廣告系列下可以包含多個廣告組，每個廣告組下也可以包含多個廣告。這種結(jié)構(gòu)便于廣告主按不同市場、語言、產(chǎn)品或投放目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)化管理。
二、廣告系列（Campaign）：設(shè)定投放大方向
廣告系列是你制定廣告計劃的起點(diǎn)。在這里你需要定義廣告的基本框架：
- 投放類型：搜索廣告、展示廣告、商品廣告等。
- 地域定位：在哪些地區(qū)展示廣告，俄羅斯本地還是包括獨(dú)聯(lián)體其他國家。
- 投放預(yù)算：每天預(yù)算金額、總預(yù)算或無限預(yù)算模式。
- 出價策略：手動出價、點(diǎn)擊優(yōu)化、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本等。
- 時間安排：廣告何時開始、何時結(jié)束、每天展示時間段等。
舉個例子，如果你是跨境電商賣家在俄羅斯銷售女鞋，可以創(chuàng)建一個名為“女鞋搜索廣告-RU”的廣告系列，指定為搜索廣告、地域選為俄羅斯、日預(yù)算為1000盧布，并設(shè)定出價方式為自動優(yōu)化點(diǎn)擊率。
此外，廣告系列層級也支持設(shè)置 UTM 參數(shù)模板，方便后續(xù)在 Yandex Metrica 中追蹤數(shù)據(jù)來源。
三、廣告組（Ad Group）：關(guān)鍵詞與受眾的組合邏輯
廣告組（有時也稱“廣告單元”）是廣告系列下的中間層級，主要管理關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意的組合。
Yandex Ads 與 Google Ads 不同的一點(diǎn)在于，它的每個廣告組中，關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意是高度綁定的。換句話說，Yandex 更傾向于每個廣告組只圍繞一組語義非常接近的關(guān)鍵詞展開廣告投放，這在俄語語境下尤為重要，因?yàn)槎碚Z的詞形變化非常復(fù)雜，模糊匹配容易帶來不精準(zhǔn)的流量。
在廣告組中，你可以設(shè)置：
- 關(guān)鍵詞列表（可以使用 Wordstat 工具輔助選擇）
- 關(guān)鍵詞匹配規(guī)則（Yandex 默認(rèn)支持詞形變化）
- 否定關(guān)鍵詞（用于過濾無效流量）
- 廣告投放時間、頻次控制等
此外，廣告組層級也是后續(xù)進(jìn)行 A/B 測試的常用結(jié)構(gòu)，比如對比不同關(guān)鍵詞組合或不同廣告文案的點(diǎn)擊率差異。
四、廣告（Ad）：面對用戶的實(shí)際內(nèi)容
廣告是用戶在搜索或?yàn)g覽時最終看到的內(nèi)容，它決定了你的點(diǎn)擊率和用戶第一印象。
Yandex Ads 提供多種廣告格式，主要包括：
- 文字廣告（Text Ads）：標(biāo)題 + 描述 + 顯示鏈接，是最常見的搜索廣告形式。
- 圖像廣告（Image Ads）：用于 Yandex 展示聯(lián)盟中的橫幅位展示。
- 商品廣告（Product Ads）：自動拉取商品圖片、價格、名稱等展示在搜索結(jié)果頁。
- 智能廣告（Smart Ads）：系統(tǒng)根據(jù)用戶興趣自動組合展示內(nèi)容，適用于再營銷。
創(chuàng)建廣告時需要填寫如下信息：
- 標(biāo)題 1、標(biāo)題 2：簡潔有吸引力，含關(guān)鍵詞；
- 廣告描述：突出產(chǎn)品優(yōu)勢、優(yōu)惠信息、品牌口碑等；
- 顯示鏈接和跳轉(zhuǎn) URL；
- 快速鏈接（相當(dāng)于子頁導(dǎo)航）；
- 聯(lián)系方式（電話、地址、公司名稱）——可增強(qiáng)廣告可信度；
- 廣告附加信息（商品評分、用戶評價等）；
Yandex Ads 系統(tǒng)會根據(jù) CTR 進(jìn)行廣告排序，因此撰寫高點(diǎn)擊率的廣告文案非常關(guān)鍵。
五、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議
對于剛接觸 Yandex Ads 的賣家來說，推薦遵循以下結(jié)構(gòu)管理思路：
- 廣告系列按產(chǎn)品大類或市場劃分：例如“男裝 - 俄羅斯市場”“配飾 - 哈薩克市場”。
- 廣告組按關(guān)鍵詞語義劃分：保持每組關(guān)鍵詞緊密相關(guān)。
- 每個廣告組設(shè)置2-3個創(chuàng)意廣告：便于系統(tǒng)測試點(diǎn)擊表現(xiàn)。
- 否定關(guān)鍵詞及時清理：避免浪費(fèi)預(yù)算在無效流量上。
- 使用 Yandex Metrica 回傳數(shù)據(jù)優(yōu)化：提高廣告質(zhì)量得分與轉(zhuǎn)化率。
合理的結(jié)構(gòu)不僅提升操作效率，還能增強(qiáng)廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)效果，從而帶來更高的投資回報率（ROI）。
