一、準(zhǔn)備工作：注冊賬戶與綁定付款方式
在正式創(chuàng)建廣告前，需完成以下準(zhǔn)備步驟：
1、訪問官網(wǎng)：https://ads.yandex.com，點擊“創(chuàng)建廣告”或“登錄”；
2、注冊賬戶：使用郵箱（建議用企業(yè)郵箱）注冊 Yandex ID；
3、完成驗證：上傳公司信息與營業(yè)執(zhí)照（如為企業(yè)賬戶）；
4、設(shè)置收款人信息與稅務(wù)信息（尤其針對非俄羅斯公司）；
5、綁定付款方式：支持國際信用卡、PayPal 或銀行轉(zhuǎn)賬；
6、充值賬戶余額：建議首次充值不少于 2000 盧布以保證廣告審核順利。
7、完成上述步驟后，即可進(jìn)入廣告管理后臺創(chuàng)建廣告。
二、創(chuàng)建廣告系列（Campaign）：確定投放方向
1、進(jìn)入 Yandex Ads 后臺，點擊“+ 創(chuàng)建廣告系列”；
2、選擇廣告類型：點擊 “搜索廣告（Text & Image Ads）”；
3、填寫廣告系列名稱，如“女鞋-俄羅斯搜索推廣”；
4、設(shè)置投放目標(biāo)（可選）：
- 點擊量最大化（適合新手）；
- 每轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本（需配合 Yandex Metrica 回傳數(shù)據(jù)）；
5、設(shè)置日預(yù)算和總預(yù)算，初期建議日預(yù)算控制在 1000–3000 盧布；
6、地理定位：選擇目標(biāo)區(qū)域，例如俄羅斯全境或特定城市；
7、時間安排：設(shè)定廣告展示時段，建議先選擇全天 24 小時投放；
8、保存并繼續(xù)。
廣告系列是整個廣告架構(gòu)的頂層，主要決定投放預(yù)算、地域、時間段等大方向。
三、創(chuàng)建廣告組（Ad Group）：設(shè)定關(guān)鍵詞與展示邏輯
廣告組用于組織關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容，建議一個廣告組只聚焦一個產(chǎn)品或關(guān)鍵詞主題。
1、命名廣告組，如“高跟女鞋關(guān)鍵詞組”；
2、添加關(guān)鍵詞：
- 使用 Yandex Wordstat 工具查找熱門關(guān)鍵詞；
- 輸入關(guān)鍵詞時，建議使用匹配操作符，如 "高跟鞋"、“女士鞋子”；
- 注意俄語關(guān)鍵詞詞尾變化：Yandex 支持自動詞形變化處理；
3、添加否定關(guān)鍵詞，過濾無關(guān)搜索詞（如“免費”、“二手”等）；
4、選擇設(shè)備類型（PC、移動設(shè)備）；
5、設(shè)置展示位置偏好（高級設(shè)置中可選擇是否優(yōu)先展示在頂部）；
6、保存并繼續(xù)。
關(guān)鍵詞選擇直接影響廣告精準(zhǔn)度和點擊成本，建議初期只添加 5–10 個核心詞進(jìn)行測試。
四、創(chuàng)建廣告內(nèi)容（Ad）：撰寫吸引點擊的創(chuàng)意
在廣告組中創(chuàng)建具體廣告，是用戶最終看到的內(nèi)容。一個廣告組建議設(shè)置 2–3 條廣告，便于系統(tǒng)自動測試哪條更有效。
填寫以下信息：
1、標(biāo)題 1（最多 35 字）：盡量包含關(guān)鍵詞，吸引眼球；
示例：“正品高跟女鞋直郵俄羅斯”
2、標(biāo)題 2（最多 30 字）：補(bǔ)充產(chǎn)品賣點或優(yōu)惠；
示例：“限時包郵｜秋季新款上新”
3、廣告描述（最多 81 字）：簡要說明產(chǎn)品特點；
示例：“歐洲設(shè)計，舒適不累腳，支持退貨退款，送貨上門”
4、顯示鏈接：如 example.ru/shoes；
5、跳轉(zhuǎn) URL：建議使用 UTM 參數(shù)方便后續(xù)追蹤；
6、快速鏈接（可添加多個）：如“尺碼說明”“客戶評價”“支付方式”；
7、聯(lián)系方式：建議添加電話、公司名等增強(qiáng)信任；
8、上傳 LOGO 或品牌圖標(biāo)（如有）；
9、保存廣告。
提示：廣告文案不要虛假夸張，否則可能被 Yandex 審核駁回。建議本地化用詞，適應(yīng)俄羅斯用戶閱讀習(xí)慣。
五、設(shè)置出價策略與啟動廣告
設(shè)置完廣告后，進(jìn)入“出價設(shè)置”頁面：
- 選擇手動出價或系統(tǒng)推薦出價；
- 建議新手先使用自動策略：“優(yōu)化點擊量”或“自動匹配建議價格”；
- 設(shè)置每千次展示或每點擊的最高價格；
- 設(shè)置頻次控制：如限制單用戶每天最多看到 3 次；
- 開啟廣告預(yù)覽，檢查所有設(shè)置無誤后，點擊“保存并發(fā)布”。
廣告會進(jìn)入審核流程，通常 1–2 小時內(nèi)完成，審核通過后即自動上線。
六、廣告上線后，如何監(jiān)測表現(xiàn)？
廣告上線后，不代表萬事大吉，你還需實時監(jiān)控效果并進(jìn)行優(yōu)化：
- 登錄后臺查看點擊率（CTR）、點擊量、花費；
- 分析哪些關(guān)鍵詞帶來最多點擊、哪些創(chuàng)意點擊率最高；
- 將賬戶接入 Yandex Metrica 實現(xiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化追蹤；
- 定期添加否定關(guān)鍵詞，防止預(yù)算浪費；
- 替換低點擊率的廣告文案，測試不同組合。
建議每 3 天檢查一次表現(xiàn)，初期數(shù)據(jù)積累完成后再做大規(guī)模投放。
七、常見問題解答
廣告未通過審核怎么辦？
檢查是否存在夸張詞匯、醫(yī)療類內(nèi)容或敏感語句，Yandex 對廣告語法和用詞較為敏感。
廣告始終無點擊？
檢查關(guān)鍵詞匹配是否過于狹窄，嘗試擴(kuò)大匹配類型；提升出價或優(yōu)化文案吸引力。
怎么獲得本地流量更高？
廣告語可適當(dāng)使用俄語或中俄雙語；嘗試地域定向至大城市如莫斯科、圣彼得堡。
