一、搜索廣告（Search Ads）

定義：搜索廣告出現在 Yandex 搜索結果頁面上，用戶輸入關鍵詞后會看到廣告展示在自然搜索結果的上方或下方，帶有“廣告”標簽。

特點：

精準——基于用戶的搜索意圖展示；

高轉化——用戶主動尋找產品，購買意圖強；

可控性強——關鍵詞出價與匹配可自定義。

適合場景：

引導用戶直接訪問產品頁或落地頁；

獲取訂單、詢盤、注冊等強轉化行為；

適用于電商、B2B、課程報名等行業。

示例：一家售賣運動鞋的賣家可以在用戶搜索“俄羅斯夏季跑鞋推薦”時展示廣告鏈接，直接跳轉至產品頁。

二、展示廣告（Display Ads）

定義：展示廣告出現在 Yandex 廣告網絡（YAN）中的第三方網站、移動 App 和 Yandex 自有平臺上，形式以圖文、視頻或響應式為主。

特點：

覆蓋廣——YAN 每日展示量達數百億次；

吸睛——圖文或多媒體形式吸引注意力；

定向能力強——支持興趣、行為、地理位置等多種方式精準觸達。

適合場景：

提升品牌曝光度；

引導新用戶訪問官網；

配合節日促銷活動引流。

示例：家電品牌可以在新聞網站或科技類 App 中展示新品上市的圖文廣告，觸達對科技感興趣的人群。

三、再營銷廣告（Retargeting Ads）

定義：再營銷廣告是基于用戶曾訪問過你的網站或 App 行為，進行二次廣告展示，常用于提醒、召回、轉化補救。

特點：

精準：只對有過行為的用戶展示；

轉化強：用戶已表達過興趣，轉化可能性高；

支持動態創意：可自動展示用戶瀏覽過的具體產品。

適合場景：

購物車遺棄召回；

瀏覽無轉化用戶的二次營銷；

提升單個用戶生命周期價值。

示例：服飾賣家可對“瀏覽但未購買”的用戶投放商品折扣廣告，提醒他們回來下單。

四、應用推廣廣告（App Promotion Ads）

定義：此類廣告專為推動移動應用下載和激活而設計，廣告會出現在 Yandex 搜索、YAN 網絡、Yandex 應用商店或 Yandex 服務 App 中。

特點：

支持 iOS 與 Android；

可優化為“下載量最大化”或“激活質量最優”；

兼容 AppsFlyer、Adjust 等歸因平臺，便于追蹤效果。

適合場景：

剛上線的新 App 需要冷啟動；

在俄羅斯市場本地化運營；

游戲、工具、生活服務類 App。

示例：一款學習俄語的 App 可通過 Yandex 在語言學習類網站和 App 內投放下載廣告，快速獲得初始用戶。

五、視頻廣告（Video Ads）

定義：視頻廣告可在 Yandex 視頻平臺、合作視頻網站或 YAN 的視頻位展示，分為貼片廣告、信息流短視頻等形式。

特點:

效果更生動，講故事能力強；

支持可跳過與不可跳過；

可自定義 CTA（引導動作按鈕）。

適合場景:

品牌宣傳片、功能介紹視頻；

上市推廣、節日促銷氛圍營銷；

適合家居、美妝、汽車、母嬰等高感官類產品。

示例：一個智能掃地機器人品牌可以投放 15 秒介紹視頻，在 Yandex 視頻 App 中展示，引導用戶訪問官網。

六、Yandex Zen 原生廣告（Content Ads）

定義：Yandex Zen 是 Yandex 旗下的內容推薦平臺，廣告主可以將文章、圖文、視頻等內容以“原生信息流”的方式投放至 Zen 中。

特點:

廣告形式更“內容化”，不易引起用戶反感；

可實現低成本內容種草；

適合講述產品故事、測評等長內容形式。

適合場景:

內容驅動轉化的品牌（如護膚品、保健品）；

高客單價商品的理性決策鏈路（如電子產品）；

軟文、KOL合作、UGC內容傳播。

七、動態廣告（Dynamic Ads）

定義：動態廣告是系統根據你網站上的商品信息動態生成的廣告內容，適合擁有大量 SKU 的電商網站。

特點:

自動化：無需為每個商品手動撰寫廣告；

精準匹配：與用戶搜索或瀏覽行為聯動；

可批量投放數百上千個商品。

適合場景:

電商平臺、自營商城；

酒店、旅游、機票等服務類網站；

高 SKU 的 B2C 類獨立站。