一、什么是關鍵詞匹配方式？

匹配方式決定了廣告在什么情況下會展示。用戶在 Yandex 搜索時輸入的查詢詞如果滿足你設置的關鍵詞匹配規則，廣告才會有機會展示。

以關鍵詞“детская одежда（童裝）”為例，若用戶搜索：

• “купить детскую одежду дешево”（便宜購買童裝）
• “одежда для детей до 5 лет”（5歲以下兒童服裝）

不同的匹配方式會對這些搜索詞有不同的識別程度。有的更寬松、有的更嚴格。Yandex 使用獨特的俄語語義分析技術，其匹配規則比 Google 更具語言本地化特色。

二、精準匹配：更嚴格，更可控

使用方式：在關鍵詞前加上感嘆號（!），如 !детская !одежда

這是 Yandex Ads 中最嚴格的一種匹配方式。只有當用戶輸入的搜索詞與關鍵詞完全一致或非常接近時，廣告才會展示。

規則說明：

• 添加感嘆號 ! 會鎖定詞根，不允許詞形變化。
• 不允許換詞順序、不接受近義替換。
• 避免因系統自動擴展導致展示給無關用戶。

適合場景：

• 預算有限：確保每一次點擊都高度相關。
• 有高轉化關鍵詞：保護優質詞，提高ROI。
• 測試階段：先從精準詞起步，評估效果后再擴展。

示例：

關鍵詞：!детская !одежда

可觸發的搜索詞：

? детская одежда

? купить одежду для детей

? детские вещи

這意味著只有完全符合這兩個詞的查詢才會觸發廣告。

三、廣泛匹配：獲取更多流量

默認匹配方式，無須特殊標記，如：детская одежда

廣泛匹配允許廣告在用戶搜索與關鍵詞相關但不完全相同的詞組時展示，系統會基于俄語語義、詞義擴展、搜索習慣等自動匹配。

規則說明：

• 系統可觸發詞形變化、拼寫變體、同義替換。
• 包括相關搜索、上下文語義理解。
• 可能帶來高曝光，但相關性降低。

適合場景：

• 品牌曝光期：希望覆蓋更多潛在搜索。
• 數據積累階段：收集關鍵詞表現。
• 有明確否定詞保護時：可搭配否定匹配，降低無關流量。

示例：

關鍵詞：детская одежда

可觸發的搜索詞：

? одежда для детей

? детские вещи

? магазин детской одежды

? мужская одежда

雖然相關度下降，但可以捕捉長尾詞、冷門詞，增加覆蓋范圍。

四、否定關鍵詞：屏蔽無效點擊

使用方式：關鍵詞前加減號（-），如：-бесплатно

否定關鍵詞用于告訴 Yandex “只要用戶搜索中包含這個詞，就不要展示廣告”，是一種精準控制流量質量的重要工具。

規則說明：

• 可添加在廣告組或廣告系列層級。
• 用于排除低轉化意圖（如免費、二手）、錯誤匹配等詞匯。
• 支持單詞和短語。

適合場景：

• 屏蔽價格敏感型詞：如 “дешево”、“бесплатно”
• 排除競品品牌詞
• 避免行業不相關流量

示例：

• 關鍵詞：детская одежда
• 否定詞：-бесплатно、-б/у（意為“免費”、“二手”）

如果用戶搜索“где найти бесплатную детскую одежду”（哪里可以免費找童裝），即使正向關鍵詞匹配，廣告也不會被展示。

五、組合使用：構建高質量關鍵詞結構

最佳實踐通常是將三種匹配方式組合使用，形成精準控制 + 廣泛覆蓋的投放策略。

常見組合策略：

1、核心詞精準匹配 + 長尾詞廣泛匹配

精準鎖定高價值流量，廣泛擴展潛在機會

2、廣泛匹配 + 否定關鍵詞

擴展曝光同時排除無效詞

3、結構化分組管理不同匹配邏輯

每組設定不同匹配規則，便于監控和優化

例如，創建以下結構：

• 廣告組 A：精準匹配高轉化詞 + 高出價
• 廣告組 B：廣泛匹配長尾詞 + 中等出價
• 廣告組 C：實驗詞組 + 自動出價
• 廣告系列層級統一添加否定關鍵詞（如“-бесплатно”）

這種方式能幫助你在控制預算的同時擴大覆蓋面，快速積累數據并提升廣告表現。

六、關鍵詞匹配注意事項

俄語詞形變化需特別注意

與英文不同，俄語中詞尾變化較多。使用感嘆號鎖定詞根能避免系統匹配錯誤詞形。

定期更新否定關鍵詞庫

根據廣告報告中展示的搜索詞，不斷擴充否定詞庫，是降低無效點擊成本的重要策略。

避免關鍵詞重復

同一個關鍵詞以不同匹配形式重復出現在不同廣告組，可能會導致競價沖突或數據混淆。

關注點擊率和轉化率

匹配方式影響的不只是流量數量，更直接影響廣告質量評分、排名和成本。