一、什么是 Yandex Wordstat？
Wordstat（網(wǎng)址：https://wordstat.yandex.ru）是 Yandex 搜索引擎的關(guān)鍵詞分析平臺(tái)。它提供以下核心功能：
- 查看任意關(guān)鍵詞的搜索量（30天為周期）
- 獲取相關(guān)詞組與近義關(guān)鍵詞
- 了解不同地區(qū)的搜索分布
- 發(fā)掘用戶真實(shí)搜索意圖
不同于一些“猜測(cè)”性質(zhì)的工具，Wordstat 基于 Yandex 自家搜索引擎的真實(shí)數(shù)據(jù)，非常適合做廣告前的市場(chǎng)調(diào)研與選詞優(yōu)化。
二、如何訪問 Wordstat 工具？
想要使用 Wordstat，你需要一個(gè)已注冊(cè)的 Yandex 賬號(hào)。
- 打開 https://wordstat.yandex.ru
- 使用你的 Yandex 郵箱或賬號(hào)登錄
- 頁(yè)面加載后，界面非常簡(jiǎn)潔，上方有一個(gè)輸入框，供你輸入關(guān)鍵詞
建議使用 俄語(yǔ)關(guān)鍵詞 輸入，因?yàn)榻^大多數(shù)俄羅斯用戶都是以俄語(yǔ)搜索，即便你的商品是面向英語(yǔ)用戶，在俄羅斯推廣也建議用本地語(yǔ)言優(yōu)化。
三、搜索關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)功能
在搜索框中輸入任意俄語(yǔ)關(guān)鍵詞，例如：“детская одежда”（童裝），點(diǎn)擊回車后，會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)主要欄目：
左側(cè)：搜索詞拓展列表
顯示該關(guān)鍵詞下所有用戶搜索過(guò)的變體，包括長(zhǎng)尾詞、相關(guān)搭配、疑問句等。
舉個(gè)例子：
- купить детскую одежду дешево（便宜買童裝）
- интернет магазин детской одежды（童裝網(wǎng)店）
- одежда для девочек до 5 лет（5歲女孩服裝）
這些組合形式的關(guān)鍵詞，往往就是你在廣告組中該使用的投放素材。
右側(cè)：同義詞、近義詞
Yandex 會(huì)根據(jù)語(yǔ)義推薦其他相似關(guān)鍵詞，例如：
- детские вещи（兒童用品）
- одежда для детей（兒童服裝）
這些詞有時(shí)看起來(lái)“不同”，但搜索意圖接近，可以幫助你構(gòu)建更全面的關(guān)鍵詞清單。
四、查看搜索量：判斷關(guān)鍵詞熱度
每一個(gè)詞組后面，都會(huì)標(biāo)注一個(gè)數(shù)字，例如“12000”或“350”。這個(gè)數(shù)字代表的是該詞在過(guò)去30天內(nèi)的搜索次數(shù)。
但要注意兩點(diǎn)：
- 這個(gè)數(shù)字是粗略估值，包含近義詞變體等總量
- 并不代表“獨(dú)立用戶數(shù)量”，而是觸發(fā)次數(shù)
一般來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)關(guān)鍵詞月搜索量超過(guò)1000，說(shuō)明具備投放價(jià)值。但是否選擇它，還要結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)度與轉(zhuǎn)化意圖綜合判斷。
五、利用符號(hào)精確找詞
Wordstat 提供多個(gè)符號(hào)，幫助你過(guò)濾或精確控制搜索結(jié)果：
! 感嘆號(hào)：鎖定詞根，防止俄語(yǔ)變形。例如：!одежда 會(huì)排除詞形變化，只看“одежда”本身。
+ 加號(hào)：鎖定停用詞，如前置詞、介詞等。默認(rèn)情況下這些詞會(huì)被忽略。
"" 引號(hào)：搜索完整短語(yǔ)匹配，適合查看某個(gè)具體搭配的搜索量。
- 減號(hào)：排除特定詞的組合。例如：детская одежда -б/у 會(huì)排除“二手童裝”。
通過(guò)這些語(yǔ)法組合，你可以更精準(zhǔn)地研究市場(chǎng)搜索趨勢(shì)，避免無(wú)效信息干擾。
六、分析地域趨勢(shì)：本地化選詞關(guān)鍵
Wordstat 還支持查看地域搜索數(shù)據(jù)，這對(duì)跨境電商尤其重要。
點(diǎn)擊關(guān)鍵詞右側(cè)的“按地區(qū)分布”（по регионам），你會(huì)看到不同地區(qū)（如莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞）的搜索頻次分布圖。
這可以幫助你：
- 確定廣告投放的重點(diǎn)城市
- 做地區(qū)定向廣告投放優(yōu)化
- 識(shí)別小眾市場(chǎng)或冷門機(jī)會(huì)
比如，“детская одежда”在西伯利亞地區(qū)的搜索量可能明顯低于莫斯科，說(shuō)明重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)集中在大城市區(qū)域。
七、如何篩選高質(zhì)量關(guān)鍵詞？
并不是搜索量高的詞就一定值得投。以下是判斷關(guān)鍵詞是否值得投放的參考標(biāo)準(zhǔn)：
- 搜索意圖明確：是否包含“купить”（購(gòu)買）、“заказать”（下單）等動(dòng)詞？
- 商業(yè)價(jià)值高：是否與產(chǎn)品直接相關(guān)，而非泛泛而談？
- 轉(zhuǎn)化意圖強(qiáng)：是否具備付費(fèi)行為意圖？如“детская одежда интернет магазин”比單純“детская одежда”更強(qiáng)。
- 競(jìng)爭(zhēng)度適中：有些詞雖熱但競(jìng)爭(zhēng)太激烈，建議從長(zhǎng)尾詞開始。
八、實(shí)用技巧與經(jīng)驗(yàn)建議
- 每個(gè)產(chǎn)品準(zhǔn)備 50-100 個(gè)關(guān)鍵詞，分組投放，便于評(píng)估表現(xiàn)
- 用 Wordstat 挖掘關(guān)鍵詞后，在 Yandex Ads 后臺(tái)用“關(guān)鍵詞建議”功能做補(bǔ)充
- 定期回到 Wordstat 檢查新趨勢(shì)、新熱詞，調(diào)整廣告素材
如果你是做女裝童裝、廚房用品、美妝、母嬰類目，Yandex Wordstat 會(huì)提供大量真實(shí)、長(zhǎng)期穩(wěn)定的本地關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，讓你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早一步掌握市場(chǎng)動(dòng)向。
