術語

含義

YouTube Ads

指在YouTube平臺上展示的各種廣告形式，依托Google Ads系統進行投放與管理。

Google Ads

Google的廣告管理平臺，YouTube廣告是其中一部分，廣告創建、出價、分析等都在此進行。

TrueView

一種按觀看計費的廣告形式，用戶主動選擇觀看廣告（比如可跳過的視頻廣告）。

廣告系列（Campaign）

廣告結構的最高層，用于設定整體目標、預算、定位等策略。

廣告組（Ad Group）

廣告系列下的子層級，用于設置出價、受眾、廣告格式等。

廣告（Ad）

廣告組內的具體視頻素材，展示給用戶的廣告內容。

術語

含義

Skippable In-stream Ads

可跳過的插播廣告，播放5秒后用戶可選擇跳過，適用于提升觀看率或引導行動。

Non-skippable In-stream Ads

不可跳過廣告，強制播放15秒以內，適合品牌曝光。

Bumper Ads

不可跳過的6秒短廣告，適用于快速傳達品牌信息。

In-feed Ads（原Video Discovery Ads）

展示在YouTube搜索結果和推薦視頻中，用戶點擊后觀看廣告視頻。

Overlay Ads

出現在視頻下方的橫幅廣告，僅適用于桌面端，非視頻格式。

Masthead Ads

出現在YouTube首頁頂部的大型廣告位，適合高預算品牌宣傳。

Outstream Ads

僅限移動設備，在Google視頻合作伙伴網站上播放，不在YouTube本體上展示。

Shorts Ads

出現在YouTube Shorts中的豎屏廣告，適配短視頻流量趨勢。

術語

含義

CPV（Cost-per-view）

每次觀看費用，通常適用于TrueView廣告，即用戶觀看30秒或互動后才計費。

CPM（Cost-per-mille）

每千次展示費用，適用于按曝光收費的廣告類型（如Bumper、Masthead）。

CPC（Cost-per-click）

每次點擊費用，適用于點擊目標明確的廣告系列。

CTR（Click-through rate）

點擊率，計算公式為點擊次數/展示次數，用于衡量廣告吸引力。

View Rate（觀看率）

觀看次數/展示次數，反映視頻廣告吸引觀看的能力。

Impressions（展示量）

廣告被用戶看到的次數。

Reach（覆蓋人數）

實際看到廣告的獨立用戶數量。

Targeting（受眾定位）

廣告投放時可設置的用戶特征，如興趣、年齡、地區、關鍵詞等。

Affinity Audience（興趣人群）

根據長期興趣分類的用戶群體，適合品牌曝光。

In-market Audience（潛在購買人群）

近期有明確購買意圖的用戶，適合轉化導向廣告。

Custom Intent Audience

自定義意圖人群，廣告主可自定義關鍵詞或網址吸引特定興趣群體。

術語

含義

Conversion（轉化）

用戶在點擊廣告或觀看后，完成了預設的行為（如購買、填寫表單、注冊等）。

CPA（Cost per acquisition）

每次轉化的費用，計算公式為總花費/轉化次數。

Conversion Tracking

轉化追蹤，通過代碼或工具記錄用戶是否完成目標行為。

Attribution（歸因）

識別哪些廣告接觸導致了轉化行為。可選擇不同歸因模型（如首次點擊、最后點擊等）。

術語

含義

A/B Testing（分組測試）

同時運行兩個或多個廣告版本，比較效果進行優化。

Ad Schedule（廣告時間表）

控制廣告在一天中何時展示，可避免浪費預算。

Device Targeting

按設備投放，如僅展示在手機或電視上。

Frequency Capping

控制同一用戶看到廣告的頻率，避免用戶疲勞。

Engagement（互動）

用戶的互動行為，包括點贊、評論、分享、點擊等。

術語

含義

GTM（Google Tag Manager）

Google提供的標簽管理系統，可快速部署追蹤代碼。

YouTube Studio

YouTube創作者后臺工具，用于管理視頻、查看數據分析。

Brand Lift

品牌提升測試，通過用戶問卷調查來衡量廣告對品牌認知的影響。

Lookalike Audience（類似受眾）

通過已有高價值用戶，系統找出類似特征的人群用于擴展投放。