一、什么是兴趣和行为定向？

兴趣和行为定向（Audience Targeting）是Google Ads提供的一种定向方式，主要分为两类：

1. 兴趣定向（Affinity & Custom Affinity）

定义：根据用户的长期兴趣和生活习惯（如科技控、旅游爱好者、健身达人）进行广告定向。

适用场景：适合做品牌曝光或扩大认知度。

2. 行为定向（In-Market & Custom Intent）

定义：根据用户近期的搜索和浏览行为，识别他们正在积极寻找某类产品或服务。

适用场景：适合转化导向的广告，尤其是促销、导流、再营销。

二、实操步骤：如何在YouTube广告中使用兴趣和行为定向？

步骤1：进入广告组设置

登录 Google Ads 账户。

创建新的广告系列（推荐选择“视频”类型）。

在广告组设置中，找到“受众群体”模块。

步骤2：选择定向方式

点击【浏览】或【搜索】，你可以看到以下选项：

? 兴趣受众：

亲和受众（Affinity Audience）：如“美食爱好者”“体育粉丝”“时尚潮人”。

自定义亲和受众（Custom Affinity）：输入你想要的关键词、网址或兴趣主题，自定义人群特征。

? 意向受众：

市场意向受众（In-Market）：如“正在寻找旅游保险”“打算购买笔记本电脑”的用户。

自定义意向受众（Custom Intent）：通过自定义搜索关键词或目标网站，进一步精准定位。

三、实用技巧：如何选出高效受众？

1. 从买家视角出发，反推他们会感兴趣的内容

比如你卖的是高端运动耳机，可以尝试定向：

兴趣类：健身、跑步、音乐爱好者

行为类：正在对比运动耳机评测的用户

2. 利用搜索词数据创建自定义意向人群

将用户常搜索的词（例如“降噪耳机推荐”“无线耳机哪款好”）整理出来，用于创建 Custom Intent Audience。

3. 与内容定向、关键词定向搭配使用

兴趣和行为定向可以与 YouTube 频道/视频展示位置、内容主题等共同使用，提高触达精准度。

四、使用兴趣定向的优势

精准触达：投放给对产品感兴趣或有意向的人群

节省预算：降低无效点击或展示

适合品牌和转化：既可扩大品牌认知，也能促成购买

易于测试：可创建多个受众进行A/B对比测试

五、常见误区及建议

? 误区：只选兴趣或行为的一种

? 建议：兴趣+行为组合定向，更平衡曝光与转化。

? 误区：选择过多受众，结果定位模糊

? 建议：每个广告组尽量聚焦一类受众，便于分析效果。

? 误区：设置后不再优化

? 建议：每隔一段时间查看报告，剔除表现差的受众人群