一、自定義受眾是什么？

自定義受眾是指根據你掌握的用戶行為數據（如網站訪問、視頻互動、表單提交等）創建的專屬人群。常見類型包括：

• 網站訪客：訪問過你網站的人（需連接 Google Ads 與 Google Analytics 或使用再營銷代碼）。
• 視頻互動用戶：看過你 YouTube 視頻、點贊、評論、分享或訂閱的用戶。
• 表單提交者或客戶名單：上傳用戶郵箱名單進行匹配（必須獲得用戶許可）。
• App 用戶：下載并使用過你 App 的用戶。

二、類似受眾（Similar Audiences）是什么？

類似受眾是系統根據你已有的自定義受眾，自動分析用戶特征，然后找出和這些人“行為特征相似”的新用戶。

作用：擴大覆蓋范圍，同時保持一定的轉化率，適合拓展新市場、尋找潛在客戶。

三、如何創建自定義受眾？

以下以“網站訪客”和“YouTube視頻觀看者”為例：

? 網站訪客人群

登錄 Google Ads，點擊頂部工具欄的【工具與設置】→【受眾管理器】。

點擊左上角【+】→【網站訪問者】。

設置條件，如訪問特定頁面、訪問次數、停留時間等。

命名并保存。

前提：需先安裝 Google Ads 再營銷代碼，或已連接 GA 數據源。

? 視頻觀看者人群

同樣進入【受眾管理器】，點擊【+】→【YouTube 用戶】。

選擇觸發條件（例如：觀看任意視頻、訂閱頻道、點贊視頻等）。

選擇關聯的 YouTube 頻道，填寫名稱，點擊保存。

四、如何創建類似受眾？

創建完自定義受眾后，系統會自動生成其對應的類似受眾，適用于 Google 各大廣告網絡，包括 YouTube。

使用方法：

• 在設置廣告組受眾時，點擊【瀏覽】→【類似受眾】。
• 選擇系統生成的類似受眾（系統通常會標注來源，如“基于網站訪客”）。
• 添加至廣告組即可使用。

五、實用技巧與建議

? 自定義受眾+類似受眾搭配投放

先測試自定義人群效果，再擴展類似受眾，逐步擴大廣告覆蓋面。

? 多維度再營銷受眾組合

你可以建立多個不同條件的再營銷受眾，如：

• 最近7天訪問主頁但未轉化
• 看過產品介紹視頻但未下單
• 曾加入購物車未結賬

? 觀察時間窗設置

例如創建“過去30天看過視頻的人” vs “過去7天看過視頻的人”，觀察效果差異，找出最佳轉化窗口。

? 注意受眾規模

自定義受眾太小可能無法投放，系統會提示“人群規模過小”。適當放寬條件可解決。