一、明確廣告目標
在設置廣告之前，首先要明確廣告的核心目標，這不僅關系到投放形式的選擇，也影響最終的優化方向。Google Ads 提供以下幾種常見目標選項：
- 品牌認知和覆蓋率：適合推廣新品牌或提升知名度。
- 產品和品牌考慮：鼓勵用戶了解產品、觀看視頻或訪問網站。
- 網站流量：吸引用戶點擊廣告跳轉到外部鏈接。
- 銷售和轉化：用于推動注冊、購買等具體行為。
- 應用推廣：鼓勵用戶安裝移動應用。
- 創建無目標廣告系列：適合高級用戶自定義設置。
建議：初次使用時可選擇與業務目標最貼近的方案，Google Ads會推薦相應的廣告格式與策略。
二、選擇合適的廣告類型
YouTube支持多種廣告格式，不同格式適用于不同營銷場景：
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廣告類型 |
展示位置 |
計費方式 |
適用場景 |
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TrueView In-Stream |
視頻播放前、中、后 |
CPV |
品牌宣傳、引導點擊 |
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Skippable Ads |
可跳過廣告，超過5秒后可跳 |
CPV |
保證用戶主動觀看 |
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Bumper Ads |
6秒不可跳廣告 |
CPM |
快速傳遞關鍵信息 |
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Discovery Ads |
出現在首頁推薦、搜索結果或相關視頻旁邊 |
CPC |
提高點擊和觀看量 |
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Masthead Ads |
YouTube首頁頂部 |
預定投放 |
高預算品牌活動 |
選擇時需結合目標和預算，確保廣告內容與投放形式匹配。
三、準備廣告素材
廣告素材的質量直接影響廣告效果，尤其是在YouTube這樣的視覺平臺。你需要準備：
- 視頻內容：上傳至YouTube頻道，確保符合廣告規范。
- 標題與說明文字：要簡潔有力，突出核心賣點。
- 展示鏈接與最終跳轉鏈接：指向官網、落地頁或應用商店。
- 號召性用語（CTA）：如“立即購買”“了解詳情”“下載APP”等。
小貼士：推薦在前5秒快速傳達關鍵信息，提高留存率。
四、創建廣告系列
準備好素材后，接下來可以在Google Ads后臺創建廣告系列：
步驟如下：
- 登錄 Google Ads 帳號。
- 點擊左側「廣告系列」，選擇「+ 新建廣告系列」。
- 選擇你的廣告目標（如：銷售、流量、品牌認知）。
- 選擇廣告類型為 視頻。
- 設定廣告系列名稱、預算、起止時間。
- 選擇出價策略（例如CPV、tCPA或目標ROAS）。
- 設置廣告投放的網絡渠道（推薦僅保留 YouTube 視頻）
- 設定語言與地域：可指定國家、城市或語言人群。
- 設置內容排除項，避免展示在敏感或不相關內容中。
五、設置廣告組與受眾定向
接下來，創建廣告組并精準定位受眾，確保廣告觸達正確人群：
- 年齡、性別、家庭狀況：基礎人口屬性定向。
- 興趣與習慣：如美妝愛好者、游戲玩家等。
- 關鍵詞定向：與內容相關的搜索或觀看關鍵詞。
- 展示位置：選擇具體YouTube頻道或視頻（或進行排除）。
- 再營銷受眾：面向曾訪問過你網站或觀看過視頻的用戶。
建議：根據產品特性細分受眾，小范圍測試后再擴大投放。
六、添加廣告素材并預覽
進入廣告組后，粘貼YouTube視頻鏈接并填寫相關信息：
- 視頻鏈接：來自你的YouTube頻道。
- 廣告格式：根據所選類型生成廣告預覽。
- 標題與說明：文字需簡潔有力，突出賣點。
- 號召性按鈕（CTA）：提高點擊與轉化率。
- 展示網址和最終跳轉鏈接：指向品牌落地頁或產品頁面。
添加完畢后，可點擊預覽查看廣告在YouTube上的展示效果。
七、審核與投放上線
提交廣告后，Google會進行內容審核，一般在24小時內完成。審核通過后，廣告即自動開始投放，廣告數據也會陸續產生。
你可以隨時暫停、編輯或優化廣告系列，也可以設置轉化跟蹤和數據報表，輔助后續優化。
八、數據監測與后續優化（推薦延伸閱讀）
廣告投放只是第一步，后續還需關注：
- 觀看次數與觀看率
- 點擊率（CTR）與跳出率
- 每次觀看成本（CPV）
- 轉化率與轉化成本（CPA）
- 受眾表現細分（設備、地區、時間段）
可通過 Google Ads 后臺報告功能深入分析，及時調整投放策略。
推薦閱讀：如何查看YouTube廣告效果數據？
