觀看率（View Rate）
觀看率（View Rate）是視頻廣告中最基礎的效果參考，計算方式為「觀看次數 ÷ 展示次數」。YouTube廣告中，如果用戶觀看了超過30秒，或者在短廣告中完整看完視頻，即計為一次有效觀看。
假設你的廣告展示了1萬次，有1500人完整觀看了，那么觀看率就是15%。一個表現良好的觀看率通常在15%-30%之間，當然這還要結合廣告類型來判斷——例如 Bumper Ads 通常觀看率更高，因為用戶無法跳過。
點擊率（CTR, Click-through Rate）
它是衡量廣告吸引用戶進一步操作的指標，計算方式為「點擊次數 ÷ 展示次數」。比如廣告展示10000次，有200次點擊，CTR為2%。
在YouTube廣告中，點擊行為通常是用戶點擊了“立即訪問”、“了解更多”這類按鈕，跳轉到品牌官網或落地頁。CTR的高低受廣告標題、封面、號召性語言等因素影響，也與投放目標密切相關。
轉化率（Conversion Rate）
轉化率（Conversion Rate）這個數據反映的是廣告最終促成了多少有價值的行為，比如注冊、下單、填寫表單等。轉化率的計算公式是「完成目標行為的次數 ÷ 點擊次數」。
比如廣告產生了200次點擊，有20人完成購買，轉化率就是10%。要查看轉化數據，廣告主需要提前在網站或App中部署好轉化追蹤代碼，或者與GA4數據打通。
如何查看？
在Google Ads后臺，你可以通過以下步驟查看這些核心指標：
- 進入廣告系列界面；
- 點擊你想分析的廣告系列或廣告組；
- 點擊「列」->「修改列」；
- 在互動、效果、轉化等標簽中勾選「觀看率」、「點擊率」、「轉化率」相關選項；
- 保存設置后，在廣告數據表中就能一目了然地查看各項指標。
此外，也可以為不同廣告素材分別添加標簽，便于分批查看和對比不同廣告之間的表現差異。結合時間維度和受眾屬性進行交叉分析，也能發現更多優化空間。
如果廣告效果低于預期，不妨從這三項數據入手逐一排查。例如觀看率低可能是內容不吸引人，點擊率低可能是號召性弱，轉化率低可能是落地頁設計有問題。結合這些指標調整廣告素材、投放受眾、出價策略，往往能顯著提升整體效果。
