在跨境电商领域，Temu与亚马逊的竞争日益激烈。Temu凭借低价策略和创新模式迅速崛起，而亚马逊则凭借其强大的品牌和供应链优势稳居市场前列。

一、流量对比

1.移动应用流量

2024年8月，Temu在美国的月活跃用户（MAU）达到1.856亿，而亚马逊为2.376亿。尽管亚马逊仍领先，但Temu在过去一年中已将差距缩小了3000多万。Temu的全球月度使用量增长了145%，显示出强劲的增长势头。

2.网站流量

Temu的网站流量增长迅猛，2024年8月，temu.com成为Similarweb电商平台排名中第二的网站，吸引了全球6.844亿次访问。相比之下，亚马逊的主导地位在web端更加明显，8月份吸引了27亿次全球访问量。

二、Temu流量增长的原因

1.低价策略

Temu以“极致低价”迅速打开市场，其商品价格大多为亚马逊同款商品的几分之一。这种低价策略吸引了大量价格敏感型消费者，使Temu在欧美市场迅速崛起。

2.广告与营销投入

Temu在广告和营销方面投入巨大，2024年连续两年在北美“春晚”超级碗投放广告，并持续在社交媒体买量。据估计，Temu在Facebook和Instagram上的广告支出高达数亿美元。

3.全托管模式

Temu的全托管模式简化了卖家的经营流程，降低了出海门槛。这种模式吸引了大量中国商家入驻，丰富了商品种类，进一步提升了平台的吸引力。

三、亚马逊流量变化及应对策略

1.流量变化

近半年以来，亚马逊电脑端和移动端的自然日流量均在不断下跌。这表明亚马逊在流量方面面临着一定的挑战。

2.应对策略

亚马逊推出了名为Amazon Haul的应用，其在物流供应链和用户界面方面与Temu十分相似。此外，亚马逊也在不断优化其算法和用户体验，以提升平台的竞争力。

四、未来流量趋势分析

1.Temu的转型与升级

Temu正在从“低价倾销”向“生态帝国”转型。平台开始引入第三方商家模式，重点扶持高客单价商品，如家具、家电等。这种战略调整将有助于Temu进一步提升平台的流量和用户粘性。

2.亚马逊的坚守与创新

亚马逊凭借其成熟的品牌和强大的供应链优势，将继续在全球电商市场占据重要地位。同时，亚马逊也在不断创新，如推出新的应用和服务，以应对Temu等竞争对手的挑战。

Temu与亚马逊在流量方面的竞争，反映了跨境电商市场的动态变化。Temu凭借低价策略、广告投入和全托管模式迅速崛起，而亚马逊则通过品牌优势、供应链优化和创新应对挑战。未来，随着Temu的转型和亚马逊的坚守，双方的流量竞争将更加激烈，跨境电商市场也将迎来更多的机遇和挑战。